阿迪在美國運動鞋市場擊敗 Jordan，背後也是籃球鞋市場的萎縮｜好奇心小數據

根據市場研究公司 NPR Groups 的最新數據，阿迪達斯已經超過 Jordan，成為美國市場排名第二的球鞋品牌。

兩三年前，幾乎沒人會預料到阿迪達斯能帶給耐克這麼大的威脅。

截至今年 8 月，阿迪達斯美國的球鞋市場份額達到 11.3%，幾乎比去年同期的 6.6% 翻了個倍，超過了 Jordan 品牌的 9.5%；第一名仍然是耐克，但它的市場份額有所下滑。

NPD 的副總裁、運動行業分析師 Matt Powell 在他的 Twitter 上公布了這個消息，並說自己「有生之年從沒想過它會發生」。

阿迪達斯攫取的市場份額幾乎都來自耐克，後者在運動鞋市場過去有著統治級的影響力，很多人認為耐克是難以超越的。

同樣這份報告顯示，在兩家最重要的美國市場，耐克的球鞋市場份額在 2014 年一度可以達到 60%，目前已削減至 44% 左右。

耐克自 2016 年起，把 Jordan 這一產品線在財報中單獨計算。

這個由麥可·喬丹一人撐起的籃球副線在過去 30 年間為耐克創造了巨大的收益。

如果以當今運動市場最火熱的「爆款」一說來解釋，Jordan 整個品牌就是耐克公司的爆款，如果說是每年秋季推出的那雙喬丹鞋帶動了耐克整個籃球業務、乃至品牌的發展也毫不為過。

「耐克多年來一直主宰著運動鞋世界，它似乎是不可戰勝的。

尤其是美國，它的主場和世界上最大的運動鞋市場。

」時尚行業分析師 Marc Bain 最近寫道。

阿迪達斯如何能在短短時間內迅速爆發的原因，我們過去已經解釋很多了：Boost 鞋底科技背書、球鞋設計迎合了當下運動休閒的趨勢、利用和 Kanye West 的合作以及一眾明星的宣傳來帶動銷售。

某種程度上，有人認為耐克和阿迪達斯如今的戰爭實際上是休閒跑步鞋和籃球鞋的競爭。

儘管阿迪達斯的籃球鞋業務正以 40% 的速度增長，並被集團標記為 「Growth Business」，但整個籃球鞋的市場已經連續兩年下滑。

籃球市場確實在萎縮。

一方面，根基幾乎都在電視轉播領域的 NBA 近年來一直苦於如何發展新的年輕觀眾（去年 6 月，NBA 和中國教育部的合作將是一次新嘗試）；另一方面，幾乎掌控了籃球鞋市場的耐克越來越難依靠球員的簽名鞋吸引粉絲。

這裡面有兩個原因，其一是 Under Armour 和史蒂芬·庫里在 2015 簽下的強勢合約分流了 NBA 球迷們的「錢包」，其二則是，Jordan 鞋層出不窮的復刻已經讓它本身喪失了最初那種排他性和稀有的感覺。

當消費者看到貨架上到處都是他們曾經喜歡的鞋子，購買的緊迫感頓時減緩。

「考慮到現在的市場情況，我敢打賭這些品牌希望他們沒有簽那些球員。

」 Powell 評論說。

但對於籃球市場老大的耐克來說，他必須花重金簽下當下最紅的球星。

9 月耐克剛剛宣布和雷霆後衛威斯·布魯克續約 Jordan，據 ESPN 援引消息人士稱，此次續約的總代言費創造了 Jordan 的紀錄。

耐克太需要一個個性鮮明的人來振作 Jordan 這個品牌了。

畢竟如今的年輕人對麥可·喬丹的共鳴，顯然不比十年之前的同齡人。

上周，耐克公布了他們兩年前以 8 年 10 億美元的價格和 NBA 簽下的球衣贊助合同最終的成果——新賽季 30 支球隊的全新主題版球衣和與球迷互動的新技術 NikeConnect，後者允許球迷用同名手機應用連接內嵌了 NFC 晶片的球衣，通過 APP 關注球衣所屬球隊的最新比賽數據並進行互動。

這也是耐克試圖加強籃球社群掌控和增長的一項嘗試。

與此同時，耐克如今最王牌的在役簽約球星勒布朗·詹姆斯最近有了一份新工作——9 月 8 日，他在紐約時裝周亮相，穿著紐約潮店 Kith 創始人 Ronnie Fieg 設計的 LeBron 15 在舞台上尬舞。

這雙鞋面帶拉鏈的「籃球鞋」繡滿玫瑰，乍一看，還會以為是 Gucci 的新款。

題圖來自 Hyperbeast @TIMDAY87