阿迪在球鞋轉售市場擊敗耐克，這是真的嗎？ | 好奇心小數據

本文來自《好奇心日報》，更多好文章請在各大應用商店搜索 「好奇心日報」。

2338 美元，摺合人民幣 15882 元。

這是這雙紅色 adidas NMD R1 Red Apple 八月十五日發售以來，轉售市場的平均成交價。

這雙鞋限量發售兩百雙，為紀念 adidas originals 的紐約新旗艦店而推出，最初的零售價是 170 美元，然後轉眼就在鞋頭（Sneaker Head）和黃牛橫行的球鞋轉售市場上翻了 10 倍。

不知不覺間，阿迪達斯，確切地說是 adidas originals 統治了球鞋轉售市場最拔尖的那個領域：這個季度平均成交價最貴的 10 雙鞋裡有 7 雙鞋都來自這個德國運動巨頭的運動時尚副牌。

而此前，價值超過 10 億美元的球鞋轉售市場一直由 Nike 和它的 Jordan 品牌霸占。

這份榜單來自球鞋交易行情網站 StockX 的統計，網站的前身是球鞋資訊網站 Campless，現在它是一個在線的球鞋證券交易所，把來自 eBay 等電商的交易數據統計完畢，告訴你哪雙鞋在 Sneaker Head 那裡最受歡迎，以及它的價格波動、溢價比率等等。

根據 StockX 今天的統計數據，NMD R1 Red Apple 的價格仍居高不下，最後一次成交是在今天凌晨兩點，成交價 2250 美元。

過去，球鞋轉售市場的統治者只有耐克一個。

StockX 的執行長 Josh Luber 在去年 10 月的一次 TED 演講上說：「球鞋跟股票和毒品還真是有明顯的相似之處，但最基本的一點就是，都有一個核心玩家。

有一個規則制定者。

對於球鞋而言，這個規則制定者就是耐克。

」

耐克通過不斷復刻 Jordan 等經典款球鞋，慢慢形成了這樣一個收藏品貿易市場。

這裡的利潤約為三成，通過倒賣球鞋，2014 年 Sneaker Head 們大概賺了 3.8 億美元，而 96% 的市場都歸耐克所有，阿迪達斯只有 1%。

但這個神秘的次級市場在短短兩年里發生了翻天覆地的變化。

去年春天，Kanye West 和阿迪合作發布了它們的第一雙 Yeezy 鞋，YEEZY Boost 750 是 2015 年 Q1 季度平均成交價第二的鞋（1416 美元），僅位列耐克 Air Foamposite 系列極度稀有的中國地區限量款「天津」噴泡之下。

從那時起，你可以看到越來越多阿迪達斯（三葉草）的鞋子開始擠入這個形同奢侈品拍賣行般的交易市場。

包括椰子鞋（Yeezy），限量款 Ultra Boosts，限量款 NMDs。

「阿迪達斯不斷效仿耐克和 Jordan，學習它們過去在二手鞋市場賴以橫行 30 年的模式：保持供給小於需求。

」 StockX 的執行長 Josh Luber 在最近一次採訪時說。

Pharrell NMDs

換句話說，不斷推出限量球鞋。

過去數月，幾乎每周都有一雙限量配色的 NMDs 發行，以及各種明星潮牌合作款。

其中最火的要數和美國說唱歌手「菲董」 Pharrell Williams 合作推出的 NMD，四個配色全部登上「最貴」 Top 10。

當然還包括剛發售不久的 Yeezy 第三季。

和耐克的做法不同的地方在於，阿迪達斯是依靠極具號召力的明星效應強勢突入了市場。

然而，耐克還沒有喪失它的地位。

從總體銷售額上看，排名第二的 Jordan 1 「禁穿」 2016 年復刻（9 月 3 日發售）以及後面更多的耐克鞋就足以說明問題：耐克通過發布更大量的復刻款，而非追求極度稀有，在數量上仍占有優勢。

Jordan 鞋和 Nike 鞋加起來的轉售交易量仍然是阿迪鞋的 115 倍。

567721

美元

過去 24 小時，耐克和 Jordan 鞋在轉售市場的交易額，阿迪達斯的這個數字為 4902 美元。

這意味著阿迪達斯在轉售市場依靠明星驅動的策略尚不太穩定，這和它還不夠龐大的產品線有關。

StockX 上的 ADIDAS INDEX 顯示，和 9 月 3 日最高峰的 40 萬交易額相比，這兩周阿迪鞋的交易量跌到了五位數。

但阿迪達斯的進場仍然足以說明很多問題——Sneaker Head 的世界往往代表了球鞋市場最前沿、時髦的趨勢，而阿迪用它時尚款式的跑步鞋（而不是耐克擅長的復古籃球鞋）吸引了這群人的注意，這意味著運動鞋的潮流化在進一步加強。

根據市場調研集團 NDP Group 在美國的一份調查，籃球鞋通常是人們買來並不真正用來運動的鞋子，而跑鞋的運動意圖是最高的。

但隨著阿迪達斯不斷推出時尚款跑鞋，這個比例也將越來越低：該調查顯示，目前只有 25% 的運動鞋買來之後是真正用來運動的。

從結果來看，運動品牌可能確實需要重新思考時尚的問題了。

阿迪達斯率先把下限拉低，起到表率的作用。

儘管運動性能永遠等於運動品牌的可靠性、說服力，但別忘了，過去的三葉草沒什麼技術含量的貝殼頭和 Super Star 金標終究不能在 Sneaker Head 的圈子裡占有一席之地，而翻著花樣出新的 NMD 和 Boost 則搭載了德國公司目前為止最先進的球鞋技術，Boost 和 Primeknit。

（製圖：吳羚瑋）