奢侈品牌與球鞋圈互動之路將通往何方？

五年前， 當Chanel 設計總監卡爾拉格斐讓模特身著高級刺繡裙裝、腳踩一雙運動鞋走上高級定製時裝秀時，恐怕沒有多少人可以想到，球鞋會成為當下時尚品牌們的新寵兒。

而這種潮流現象在剛剛結束不久的 2019年春夏男裝周更是展現得淋漓盡致。

時裝周上，一個標誌性的款式當屬帶有強烈1980年代印記的復古款球鞋，潮人們戲稱為老爹鞋「daddy sneaker」。

從倫敦到米蘭再到巴黎，它都熱度不減地占據了人們的視線。

老爹鞋仿佛打開了潘多拉的盒子，促使各品牌紛紛推出類似款式，並在各家時裝屋的秀場上大行其道，其中就包括Dior ，Balenciaga，Louis Vuitton，Valentino等老牌時裝屋，以及KENZO，off-white等設計師品牌，營造了一股全新的時尚潮流！

可以說，以運動風格為代表的街頭文化同傳統的奢侈巨頭代表的高級時裝文化正產生著強烈互動。

相較於傳統奢侈產品，受年輕人青睞的運動鞋因具備社交媒體強大的號召力和明星傳播效應，更容易成為奢侈品牌風格轉向的突破口，不論是 Balenciaga 的 triple S，Prada 的魔術貼運動鞋或是LV 的 Archlight 弓背鞋，球鞋已然成為了傳統奢侈品牌溝通年輕的一座橋樑。

在全球時尚消費升級的背景下，為迎合「千禧一代」這一新興消費群體，奢侈品牌紛紛做出變革調整策略，從傳統奢侈向潮流風格進行融合轉換。

全球最大奢侈品牌Louis Vuitton 與潮牌 Supreme聯名並聘任Off-White創始人Virgil Abloh為男裝創意總監；Vetements 的創意總監Demna Gvasalia 宣布執掌 Balenciaga,；操盤了 LV 和 superme 合作的 Kim Jones 轉往 Dior，off-white 的創意總監 Virgil Abloh 入主 LV......幾大奢侈品公司試圖藉助這些熟稔掌握街頭風格設計師的手，重新解構自己品牌的經典元素，極大顯示出了它們迫切需要扭轉自身產品設計和創意方向的決心。

從最開始直接使用各大運動品牌球鞋走秀到聯名球鞋的持續推出，大牌們紛紛嘗試「接地氣」的合作以擴大自己的品牌影響力，然而他們的野心並不局限於此，更是上升到自家球鞋設計的高度，眾多奢侈品牌在近兩年開始不遺餘力地推出運動鞋款，奢侈品牌與球鞋變得越來越密切，從而引發了一輪又一輪的市場熱度。

其中，在消費者中間認知度和普及度最高的當屬Balenciaga。

傳統的奢侈品牌相對保守，較為講究傳承和精湛的工藝，而球鞋圈則追求個性化、潮流化，甚至不諱言自身設計的快消性，這與年輕人叛逆而需要與我宣洩和認同的訴求不謀而合。

相關報導顯示，千禧一代或更年輕的人群將在2019年形成規模最大的消費者群體，到2025年預測將占全球個人奢侈品市場的45%。

毋庸贅言，「千禧一代」已經成為了奢侈品牌擴張最需要依仗的消費群體了。

隨著消費群體的轉移以及需求的個性化，傳統奢侈品牌的光環不可避免地會面臨褪色的壓力，因而「奢侈品+潮牌」不失為一條智慧之路，將賦予奢侈品牌更多活力，另外隨著球鞋文化的盛行，奢侈品牌與球鞋的風格界限或許將不斷模糊，在保持奢侈品牌原有品質的基礎上能讓運動鞋獲得更高的消費活力和潮流指數。

可以想像，奢侈品+運動鞋這股潮流未來將為我們帶來更多驚喜！