這位亞裔IT Girl為何能成為Dior珠寶設計師？

在年輕化的趨勢下將會有更多新秀湧入奢侈品界,圖為設計師Yoon Ahn

LVMH擁抱街頭潮流的決心似乎正變得越來越堅決。

據時尚商業快訊,於上月成為Dior男裝創意總監的Kim Jones日前邀請了同為設計師的好友Yoon Ahn負責Dior男裝的珠寶配飾設計。

而來自Yoon Ahn的一位代表透露,Yoon Ahn在Dior男裝的首個系列將於6月和Kim Jones的首秀一同在巴黎男裝周期間發布。

截至目前,Dior男裝發言人暫未對此消息作出任何評論,但Yoon Ahn亞裔非科班出身的背景已引發業界的強烈關注。

與在知名時裝院校受過專業訓練的大部分奢侈品配飾設計師不同,Yoon Ahn的成名路開始於2008年與其丈夫Verbal共同創立的配飾潮牌AMBUSH。

據悉,品牌的創立初衷源於作為日本Hip-Hop音樂創作歌手的Verbal不滿現有品牌為他塑造的風格,於是夫妻二人決定由自己來設計造型。

AMBUSH的誕生深受潮流文化影響,Yoon Ahn融合了西方青年亞文化與東京原宿時尚後,創造出一種帶有反叛色彩的街頭風格。

她在接受採訪時明確表示自己並未有發展成為大品牌的打算,AMBUSH就是為年輕人而生的品牌。

以「POW!」系列為代表的AMBUSH的飾品都因閃亮的金屬色和誇張的造型極富辨識度,產品推出後迅速受到年輕消費者的熱烈追捧。

Yoon Ahn 不僅是Instgram 上擁有22萬粉絲的IT Girl ,同時也是Kanye West、權志龍、水原希子等明星藝人和高橋盾、村上隆等設計師的好友。

圖為Yoon Ahn與其好友日本明星水原希子

圖為AMBUSH X 植村秀配飾系列

隨著知名度的提升,AMBUSH的產品已覆蓋至耳機、成衣等更為豐富的類別,Yoon Ahn近年來在品牌浮誇又充滿視覺張力的基礎風格上加入了更多精緻、高檔的設計細節。

此後AMBUSH開始不斷與各大時尚奢侈品牌推出包括AMBUSH X BAPE、colette x AMBUSH、AMBUSH x Coach等在內的多個聯名系列。

深有意味的是, AMBUSH 在2016年的聯名對象正是現任LV男裝創意總監Virgil Abloh的個人品牌OFF-WHITE 。

圖為AMBUSH X OFF-WHITE聯名系列

無論是設計師自帶的名人效應,還是其多年對潮流文化的把握,Yoon Ahn的加入將為Dior男裝注入更多街頭元素。

有業界人士指出, LVMH同意讓無高級時裝屋工作經驗的Yoon Ahn掌權,或許是受到了Balenciaga轉型成功的影響。

配飾設計師所承擔的作用對品牌呈現的整體形象至關重要,創意總監Demna Gvasalia為Balenciaga帶來除了風格的改造外,還有從Vetements開始為其設計造型的造型師Lotta Volkova。

後者為Balenciaga創造的誇張、前衛的形象,正是受到多年混跡於倫敦地下文化圈和搖滾音樂的影響。

對年輕化的焦慮實則折射出奢侈品牌正在迫切尋找新的業績增長點。

現任Dior男裝創意總監Kim Jones在LV任職時,就為品牌推出了混合街頭與高級時裝的Supreme x LV系列,該系列銷售額發售至今已超過1億歐元,而這種年輕化的改造勢必也將延續到其為Dior創作的男裝中。

有分析表示,Kim Jones 向來對平衡時尚與商業有著清晰的認知,他曾向外界坦言創意總監與設計師是完全不同的兩碼事,要解決的問題也不同,他要做的就是為團隊指明正確的方向,做出有人願意買單的服裝和配飾。

據時尚頭條網數據,在LVMH昨日公布的截至2018年3月31日的第一季度內業績,集團銷售額同比上漲10%至108.5億歐元,有機增長達13%,超過分析師預計的8.5%。

期內,集團核心的時尚皮具部門銷售額大漲25%至42.7億歐元,有機收入增長為16%,顯然,集團於去年6月以65億歐元收購的Dior時裝部門對銷售額的增長作出很大貢獻。

隨著Dior首位女性創意總監Maria Grazia Chiuri的加入,Dior開始施行徹底年輕化。

Maria Grazia Chiuri於2016年6月接替了創意總監位置,在任命消息公布中, Dior執行長 Sidney Toledano強調,品牌將會注入更多Maria Grazia Chiuri對年輕生活方式的理解。

儘管Maria Grazia Chiuri對 Dior的改革極富爭議,但其上任後成功為品牌賦予了新的形象。

Maria Grazia Chiuri去年以其宣揚女權主義的設計理念為Dior打造了一系列包括Dior貓跟鞋、 字母T恤在內的多件爆款單品,不僅直接推動銷售量迅速增加,也為品牌帶來了媒體曝光度與話題熱度的雙重上升。

在完成了對Dior女裝的改造後,LVMH正把目光轉向同樣具有增長潛力的男裝部門。

事實上,前男裝創意總監Hedi Slimane的首次年輕化革新已證明了Dior男裝的可塑性極強。

他也是首次將牛仔系列搬上高級男裝秀場的時裝設計師,在其任職的七年內相繼為Dior男裝推出了數十款風格各異的牛仔褲,其中部分款式已被超高至上萬元,對比當時市面上僅幾十歐元的牛仔褲,Hedi Slimane以其搖滾、年輕化的獨特美學為Dior男裝創造了極高的附加值。

正如Havas Media Group全球業務主管Tammy Smulders所言,即使是男性消費者,也在社交媒體上受到從成功人士到流行偶像的影響,開始越來越注重自己的時尚形象。

據EDITED發布數據預測,男裝在未來三年內增速將超過女裝,凈收益分別為2.3%和2.2%。

到2020年,男裝市場估值或突破330億美元。

無論業界是否看好正逐漸擁抱街頭文化的高級時裝,在以中國為代表的奢侈品消費回暖的市場,新晉千禧一代的消費成為奢侈品集團必須爭奪的對象。

但另一方面,在這場持續的人事震盪與商業利益角逐中,或許也為時尚界傳遞了另一個積極的訊號,即多元化正從理念向現實演化。

近日入圍 CFDA / Vogue Fashion Fund 中決賽的設計師 Victor Glemaud 對此指出,時尚產業必須不帶有任何偏見地擁抱和支持多元化人才,否則未來諸多獨立的設計師與企業家都會受到行業無形的阻礙。

從黑人設計師Virgil Abloh到亞裔設計師Yoon Ahn,可以看到在LVMH已完成的一系列調兵遣將組成的年輕化設計陣營中,資歷和背景將不再成為入駐高級時裝屋的硬性條件。

有分析表示,就如Yoon Ahn入主Dior,在年輕化的趨勢下,將會有更多新秀湧入奢侈時尚界,畢竟受青年文化影響成長起來的設計師或許才真正懂得年輕人的喜好。