Gucci王者歸來稱霸奢侈品行業 第四季度業績暴漲

Gucci設計征服了千禧一代，成為2016年表現最出色的奢侈品牌。

根據法國開雲集團（EPA: KER）今日發布的第四季度及全年財報數據，在創意總監Alessandro Michele的大力改革與創新下，Gucci在截至12月31日的第四季度延續出色表現，銷售收入錄得21.4%的增長至13.42億歐元，其中店鋪零售收入更錄得高達28%增幅。

2016財年，品牌銷售額同比增長12.7%至43.78億歐元，零售收入則同比增長14.8%，在線銷售收入大漲19%。

其中，品牌所有品類均錄得強勁增長，特別是手袋、鞋履和成衣品類，除日本之外的所有地區均高於10%的雙位數增長。

Gucci自去年3月以來獲得了強勁的銷售增長，增長速度超過奢侈品市場平均水平至少兩倍以上，貝恩諮詢公司預計去年奢侈品市場增長的幅度是2%至3%。

Alessandro Michele憑藉讓男模穿上蝴蝶結短袖衫的噱頭引起轟動，藉此吸引更具多樣化的年輕消費者關注，新的男裝類別還將包括學院風和街頭風等各種風格，滿足了多樣化的市場需求。

Gucci全新形象已被證實符合千禧一代的審美，根據品牌早前數據公布，新品在80後人群中的營業額增長50%。

Gucci CEO Marco Bizzarri曾是Bottega Veneta的負責人，於2015年初開始接手Gucci，隨後推行設計改革，內部提拔設計師Alessandro Michele為創意總監，終結了品牌連續兩年的銷售下滑。

Marco Bizzarri曾自信的表示：「去門店看看吧，我們是唯一有客流的奢侈品牌門店。

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有分析人士表示，Gucci已經不再是那個只靠著盾牌徽章打天下的手袋品牌，它現在擁有詩意浪漫、文藝從新、哲學迷人以及在歷史與神學裡流露著靈感，Alessandro Michele為產品增添的趣味性，特別是其創作的多種動物圖案已吸引大量的年輕消費者。

除了產品的成功改革，Gucci也成為去年市場營銷做的最好的奢侈品牌。

Gucci推出的一系列解構這些主題的藝術活動來讓消費者更好地了解Gucci新系列的設計理念和靈感，如Gucci Garden、Gucci 4 Rooms和Gucci Ghost等，獲得了消費者高度的認可。

此外，隨著消費者對個性化需求的愈發強烈，Gucci去年重新推出個性化定製服務，消費者可以選擇自己喜歡的Gucci圖案來定製部分選定商品。