線上線下齊發力 「買手店」逐漸流行

鄭州買手店仍屬小眾，還需發展

有這樣一群人，她們每天打著飛的跑遍全國、全球的時尚勝地，只為尋找到消費者喜愛的衣服、鞋子、包包、配飾等。

隨著個性化需求的逐漸流行，品牌已不是大家選擇的唯一標準，快時尚也不再是吸金利器，傳統的消費模式正在發生變革，基於此，買手店開始在一線城市日益走俏，成為購物中心差異化經營、吸引客流的「門面擔當」；買手制也成為不少線上網店吸引顧客的新方式。

鄭報融媒記者 趙柳影

電商紛紛看上「買手制」

「蘑菇街——我的買手街。

」對於喜愛網購的姑娘們來說，這句廣告語並不陌生，蘑菇街算是第一批實行買手制的網上平台。

2014年，面對電商的激烈競爭，面對淘寶天貓的強勁對手，蘑菇街提出未來更多圍繞「買手」這一核心打造品牌。

蘑菇街創始人陳琪表示，淘寶雖大，弱點也會放大——要在萬千商品中找到一件真正稱心的衣服，無異於大海撈針，時間成本相當驚人。

因此，蘑菇街的優勢不在店鋪數量，而在「做挑選的能力」，讓我們的「時尚買手」幫顧客挑選搭配。

這一概念的提出，讓「買手」更快地進入消費者的視野，成為蘑菇街獨特的品牌資產。

「蘑菇街主打買手制，延續導購風格，店內商品皆通過買手進行選取，以保證產品的時尚感與個性化。

」

隨後，今年8月份，天貓似乎也有意進軍買手市場。

8月23日，「2016天貓買手店時尚沙龍」在上海舉辦，圍繞著「消費需求」「設計師品牌」「電商邏輯」「買手店精髓」這幾個關鍵詞展開討論。

對此，業內人士指出，隨著信息輸出渠道的增多，消費者接觸的信息面愈加廣泛。

他們通過時尚垂直類平台、自媒體、社交網絡等方式捕捉到各類信息，對於品牌的需求逐漸樹立起自己的認知，個性化消費成為趨勢。

這無疑是風格突出的買手店和原創設計師品牌發展的催化劑。

買手店在鄭州仍屬小眾

除了線上店鋪，國內的線下買手店更多聚集在北京、上海等一線城市，不過從2012年開始，一些二線城市也開始出現了不少買手店。

相比線上，線下的買手店其實更多是奢侈品的綜合店，或者簽約大品牌設計師的自有品牌店，相應的，店內產品的價格並不便宜。

今年中旬，鄭州也有了第一家所謂的買手店，位於農業東路與地德街交叉口。

店內從一線米蘭時裝周常駐品牌，Fendi、Valentino、Burberry等到大有來頭的設計師品牌，例如東田maggie，應有盡有。

然而，對於更傾向於去商場購物的鄭州市民來說，顯然對買手店還不了解。

在此工作的工作人員表示，很多顧客來，都需要跟他們解釋，店內的產品不是高仿。

「目前很多人並不知道『買手店』是做什麼的。

」

也許正是因為市場的空白，以及顧客的不了解，記者發現在鄭州一些商圈，陸陸續續開了多家以「買手店」命名的服裝店。

一個月前，在中原路一家商場附近，一家名為「買手店」的女性服裝店開業，店內產品主要以服裝為主，搭配一些包包和配飾，價格在幾百元左右。

記者隨意查看了幾件衣服的吊牌，發現產地更多地集中在廣州、江蘇等。

對此，河南省服裝協會一工作人員告訴記者，目前，真正高端專業的買手店在鄭州還屬於小眾，並不流行，而市面上以「買手店」命名的店鋪，更多的其實只是打個旗號，店內的衣服既不是從國外引進的，更不是簽約設計師設計的，大多是從國內一些服裝集聚城市批發的。

不過，對於買手店的未來，該工作人員表示，當鄭州的消費需求和消費能力達到一定程度、「潮人」越來越多、消費意識越來越個性化時，買手店將會更加受到關注和歡迎。

■名詞解釋：買手店

買手店是一種由歐洲人開發的商業模式，也被稱為買手式經營，是指以目標顧客獨特的時尚觀念和趣味為基準，挑選不同品牌的時裝、飾品、珠寶、皮包、鞋子以及化妝品等融合在一起的店面。

買手店的核心是買手式經營，與單一品牌銷售比起來，買手式經營的核心是買手，款式有時候是凌駕於品牌之上的。

對於買手店來說，買手最至關重要的是挑選款式。

買手店，是一個新興的時尚標籤，越來越受到「潮人」和追求時尚人群的追捧。