中國為什麼出不了世界頂級的羊絨品牌？

中國為什麼出不了世界頂級的羊絨品牌？這是羊絨行業一個經久不衰的話題。

中國是世界最大的羊絨原料生產國，全世界75%的羊絨都產自中國，卻沒有一個能躋身世界頂級行列的羊絨品牌，這是為什麼？究竟是哪個環節出了問題？

原料、生產與設計

中國是世界上最大的羊絨原料產出國，占比達到75%，並且質量世界一流，其中內蒙二狼山山羊、內蒙阿左旗白絨山羊、內蒙阿爾巴斯白絨山羊等都是世界上最優秀的山羊品種，世界最大的開司米製造商及最大的羊毛採購商Loro Piana也不遠萬里前往採購，質量過硬，可見一斑。

從上世紀90年代開始，中國羊絨服裝步入穩健發展階段，時至今日，羊絨的加工水平已經不再是問題了，一流的加工技術和設備，讓許多國外品牌都選擇在中國下單生產。

排除掉上述因素，設計上的不足或許已經成為最重要的原因之一。

中國著名服裝設計師張繼成先生表示，「目前中國企業還認識不到一個成熟的設計師在企業的價值、他對塑造品牌的作用，以及企業應如何與設計師合力運作市場。

」

設計或成下一個突破口

據有關資料顯示，去年內蒙古出口的羊絨衫中，傳統平面素衫需求比例明顯下降，新品種毛絨混紡衫、電腦提花衫、精紡羊絨衫等出口比例增長明顯，羊絨衫的花色、款式呈現向多樣化方向發展的趨勢。

由此不難看出，人們對傳統的羊絨產品已經開始表現得缺乏興趣。

在原料、製作工藝都不輸於國外的情況下，如何能夠擺脫傳統、設計出時尚新穎又經典的款式，才是推動中國羊絨服裝企業向更高的層次發展的突破口。

鄂爾多斯、斯慶高娃的變革

7月中旬，鄂爾多斯披露，擬定增募資29億元加碼羊絨服裝主業，其中26億元用於營銷渠道拓展及品牌升級建設項目。

作為老牌的羊絨服飾品牌，鄂爾多斯如今計劃將品牌「一分為三」，轉型分拆，並向年輕市場投來「偏愛」，一改往日的形象。

其中新設品牌「BLUE ERDOS」，將專門面向年輕客戶群體。

但與快時尚產品「短兵相接」是否也存在未知的風險，羊絨這種珍貴的面料是否適合做成快時尚產品，如果不能及時推出潮流產品的話，是否會對公司品牌和銷售業績都將產生不利影響，這些都還有待見證。

同樣做出變革的還有四川斯慶高娃羊絨品牌。

斯慶高娃企業從創辦至今已經18年有餘，同樣作為一家老牌羊絨企業，斯慶高娃也在用自己的方式尋找突破。

企業創始人兼設計總監趙女士，曾帶領團隊花了兩年時間前往歐洲深造學習，最終將歐洲先進的松織和精紡技術並運用到新品的開發中，款式設計上也一度突破向歐洲頂級品牌看齊，帶領團隊主打經典時尚款式。

趙女士說，「這次的嘗試突破取得很大成功，市場反響非常不錯，線下訂單猛增，客戶和加盟商的反饋都非常好。

」

2015年，斯慶高娃還創立了旗下新品牌——熠shining，面向年輕客戶群體設計新穎時尚款式，對各種織法、絲羊絨面料等的運營更加靈活，加上利用線上銷售的新模式，使新品牌獲得很高的人氣和客戶滿意度。

總的來說，中國羊絨企業已經開始嘗試去變革，彌補不足，相信不久的將來，國際一線羊絨品牌中一定有中國企業的一席之地。