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曾經的「媽媽牌」鄂爾多斯，現在竟時髦得堪比愛馬仕？

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都說現在服裝市場不景氣，國際各大服裝品牌在中國市場銷售屢創最低。

就在大家都為咱們本土品牌擔憂的時候，人家卻正玩得溜溜溜。

哇~大表姐誒，穿得好時尚哦！好feel！

你是不是在想這是哪個國際大牌出的新品？

但，我如果告訴你這個牌子曾經在你們縣城裡買羊絨衫，你信伐？

是的，沒有騙你。

劉雯身上的穿著就是那個我們以為只有媽媽奶奶才會穿的牌子——鄂爾多斯。

那些年，不只是款式，就連店面，鄂爾多斯也是濃濃的鄉土氣息。

創立30多年來，鄂爾多斯消費群體一直是媽媽輩，並且款式單一、老氣，長久位於百貨商店的羊絨專區。

但在年輕一代逐漸成為主力的消費時代，鄂爾多斯也明顯感受到了品牌老化帶來的危機。

鄂爾多斯近這幾年變得越來越不一樣。

最大的戰略升級，（更多資訊關註：快看時尚）是鄂爾多斯將其原品牌直接拆分為「ERDOS」和「鄂爾多斯1980」，前者是針對新興中產人群的時尚化國際化品牌，後者是針對傳統成熟客群的專業化品牌。

甚至對於自身的品牌logo，其也進行了重新升級。

鄂爾多斯為什麼會進行這麼大的調整呢？鄂爾多斯近5年來的財報可謂將危機攤在了檯面上。

羊絨衫及羊絨製品的營收逐年下滑，從2011年的27.13億元跌至2014年的21.87億元，在2015年也只回升了200多萬。

包括羊絨集團在內的整個鄂爾多斯集團的利潤在2015年同比下降了42.76%，岌岌可危...

鄂爾多斯意識到只有更年輕、更接近國際化的品牌形象才能更好的俘獲新一代消費者。

（更多資訊關註：快看時尚）因此，鄂爾多斯邀請了前香奈兒藝術總監、法國「騎士榮譽勳章」獲得者Gilles Dufour成為藝術總監，並啟用了好幾位歐洲設計師來負責設計出相對應的國際化設計，乍一眼看去跟愛馬仕毫無差別啊，逼格滿滿。

甚至還對旗下的店鋪進行了形象升級，以前你可能看到的鄂爾多斯基本都是縣城范，這類店鋪形象只能吸引長輩來逛，年輕人絕對不會來的。

但升級以後店鋪形象無論是陳列格局，還是各種流水台、群模都精緻了不少。

讓人誤以為走進哪個大牌的店鋪。

鄂爾多斯正通過拆分品牌、與獨立設計師合作、頻繁地舉辦發布會、拍攝大片、升級店鋪，等轉變，正試圖擺脫那句「鄂爾多斯羊絨衫，溫暖全世界」的央視廣告語所帶來的固有品牌印象。

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