難過，我媽超愛的鄂爾多斯怎麼變成這樣了！

來源： 陳列共和 （主編：共和君 撰稿：Kiki | 圖片：網絡）

以前的鄂爾多斯已經死了，現在是鈕祜祿·Erdos！

每年一到秋冬，我媽就一定會到鄂爾多斯羊絨店裡買一件羊絨衫。

她愛羊絨的溫暖、輕盈，也愛鄂爾多斯十年如一日的品質，搭配她那件駝色大衣更是低調不張揚，穿出去，大家都說好看。

可惜，美好的日子一去不復返，如今的鄂爾多斯已經面目全非。

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我們先來看看去年鄂爾多斯發布的秋冬大秀，外界媒體讚譽極高，有人稱讚鄂爾多斯是「中國的愛馬仕」。

但是你們看看這版型、這剪裁，這讓我媽怎麼穿嘛！

去年壓軸走秀的還是我們的劉雯小姐姐，一襲定製曳地長裙，短短几十秒，社交媒體都爆炸了，太美了吧！這還是鄂爾多斯的畫風嗎？

去年這樣還算好，今年才過分，鄂爾多斯已經變本加厲！不僅沿襲了去年的極簡主義，還創造性地融入了更多風格和元素，看完我媽直搖頭，唉……

今年的大秀舉辦地點在北京太廟，鄂爾多斯在太廟的享殿廣場搭了個沉浸式舞台，把這樣一個莊嚴肅穆的地方變成了自己的秋冬秀場。

落日餘暉、紅磚牆、琉璃瓦，還有幾縷煙霧繚繞，一群穿著羊絨衫的小姐姐們隨著音樂走了出來。

可是，穿在他們身上的羊絨衫卻和以前截！然！不！同！

以前我媽超愛穿的鄂爾多斯是這樣的：

紅花綠葉，搭配大大小小的亮片，

滿滿都是那些年的時髦▽

或是拼色羊絨配珍珠，

也有一種貴婦的感覺，外穿或內搭都體面▽

現在呢？

那些花花綠綠的圖案都不見了，

到了模特身上要麼是素凈的顏色，

剪裁利索、

低調得一塌糊塗！▽

要麼版型賊拉時髦，

有點隨性，有點慵懶▽

在「PLAY·玩趣」的主概念下，

鄂爾多斯還想變得更有趣一點，

讓羊絨結合其它材質，

碰撞出其它驚喜▽

用色年輕二十歲，

也融入了許多傳統文化的元素，

媽媽怎麼駕馭得了！▽

而這一切的罪魁禍首！就是鄂爾多斯前兩年新上任的總經理王臻，從她上任開始，鄂爾多斯就完全變了個模樣。

先從logo開始，從原先的手寫體漢字，到現在的英文+圖標，盡顯國際范兒：

然後請了前香奈兒的藝術總監Gilles Dufour來做鄂爾多斯的藝術總監，還有好幾位歐洲設計師來負責不同的產品線。

以前，很少有人會把鄂爾多斯和時尚掛鈎，現在許多年輕漂亮的女明星也開始穿鄂爾多斯了！

很多人都不知道，劉雯大表姐，

已經代言鄂爾多斯多年，

可以說，大表姐是看著鄂爾多斯蛻變的人

曾經鄂爾多斯讓大表姐坐在自行車上哭▽

今天鄂爾多斯讓大表姐和趙磊一起拍廣告▽

感受下這呼之欲出的高級感▽

瞧瞧這組look，這真的不是Gucci的畫報嗎？▽

不止是大表姐，

看劉亦菲和唐嫣身上

披的這薰衣紫色的羊絨披肩，

仙氣飄飄，美好而輕盈，

也是來自鄂爾多斯▽

倪妮在拍攝Tiffany廣告的時候，

居然穿了鄂爾多斯就上了▽

就連演藝圈的時髦精宋佳老師，

也是鄂爾多斯的忠實粉絲▽

甚至曾經的現象級電視劇《歡樂頌》，

你以為曲妖精穿的是什麼國際大牌，

其實是我們的國產品牌鄂爾多斯啊！▽

把媽媽們愛穿的羊絨衫變成這樣就算了，王臻還說，要把鄂爾多斯從從前老舊的商場裡拖出來，塞進那些光鮮亮麗、競爭激烈的時裝商城裡！

以前你看到鄂爾多斯的店鋪可能是這樣的▽

現在王臻說要升級鄂爾多斯的店鋪形象，還要給鄂爾多斯找最好的位置，最好是靠近扶梯那種！所以現在鄂爾多斯的店鋪變成了這樣！

低調的粉灰色做主色調，

精緻的亞金色做點綴，

整體氛圍簡約、舒適而優雅▽

內部的陳列也是走簡約風，

以凸顯產品質感為主要目的▽

只有對自身產品品質很有底氣的品牌，

才會選擇這樣的陳列方式▽

即使現在鄂爾多斯變得連我媽都不認識，但是她依然沒有放棄對品質對追求。

現在像日本這樣的細節偏執狂，這個連紡織品入境都要「驗針」的國家，也接受了鄂爾多斯的入駐，還開出了7家店。

現在很多奢侈品牌包括愛馬仕、Chanel也想進入羊絨這一品類，而鄂爾多斯已經是國際羊絨和駝絨製造商協會（CCMI）的會員了，負責制定奢侈纖維的國際標準。

可以說，鄂爾多斯真的是民族的驕傲了。

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昨晚鄂爾多斯公布了自己的2018年上半年的財報，公司營收104億元，同時，「鄂爾多斯」的品牌價值也一路攀升到880億元，位居中國最有價值品牌第一方陣。

我想，可能這才是我們國產品牌轉型升級的最佳方式之一，既順應時代潮流，讓產品變得年輕時髦，也不放棄對品質的極致追求。

如果說李寧的轉型是追隨街頭風格、主打情懷牌、一驚一乍式的年輕人做法，那鄂爾多斯就是柔軟地、慢慢地、「小火慢燉」似的植入性營銷，她不急不燥，願意做時間的朋友，不大肆宣揚，等你發現的時候，她就已經是全新的模樣了。

你看，連曾經土氣、老套的國產品牌都在悄悄變時髦，你還有什麼理由不努力呢？