Loewe, 為何當紅炸子雞，卻一直戀上文藝腔！？

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「 Loewe Puzzle 」 包

Loewe 羅意威如果說現在最當紅的 it bag，「 Loewe Puzzle 」 當然當之無愧，精巧簡約得設計，輕巧的外形，高辨識度，讓它順速在時尚圈走紅。

「Loewe Puzzle」 包

說道 Loewe ,中文翻譯為羅意威，人們最多想到的是它的現代與文藝，往往忽略它其實是一個西班牙百年皮具品牌。

一初步創立

1846年，西班牙的一些皮革工匠們決定在馬德里最繁華的商業區內的一條購物街（即今天的Echegaray街）上開辦一間皮具工坊，起初只是生產一些皮質小盒、皮夾和雪茄菸盒等小件皮革商品。

1872年，德國皮革工匠恩里克羅意威來到馬德里定居，由於他被該工坊工匠們純熟的技藝和上乘的用料所吸引，便決定加入其中。

恩里克羅意威的加入不單為小小的皮革工坊帶來了嚴謹有效的工作方法，還教會了西班牙的工匠們如何在設計中尋求創新，並同時學會了相關的工藝知識。

就在這樣的新環境中，LOEWE品牌誕生了。

在恩里克羅意威與其他工匠的共同努力中，他們開了一間更大的皮具工坊，並漸漸獲得了馬德里貴族的垂青。

1892年，LOEWE於馬德里19世紀末最為時尚的Príncipe街開設了一家大型專賣店與皮革工作室，並將其命名為「E.LOEWE」。

隨後開始嘗試了設計女士皮包。

很快，他便被大家所熟知，其品牌名稱也逐漸成為了高質量、高貴和精緻的代名詞。

另外，LOEWE還是當時最早使用鱷魚皮、蛇皮的品牌，這些新穎的材料很快成為了流行的選擇。

二 品牌發展，皇室鍾愛

1905年，LOEWE的老顧客康基斯塔公爵夫人將品牌推薦給了西班牙皇室。

這使得LOEWE成為了西班牙奢侈品的象徵。

西班牙國王阿方索八世授予了LOEWE家族第二代繼承人恩里克羅意威「皇室特許供應者」的榮譽頭銜。

也就是自那時起，阿方索國王與維多利亞艾吉娜皇后成了Príncipe大街上LOEWE專賣店的常客。

直到一個世紀後，這種與皇室密切的關係仍舊維持著。

50年代的馬德里是國際潮流趨勢的主要引導城市，就在那時，LOEWE與歐洲各國皇室建立了特殊的友好關係。

1965年，LOEWE發布了首個成衣系列，並將成衣帶入品牌的核心業務。

從上個世紀的70年代起，LOEWE開始被世界所認知，並相繼於世界各大城市設立了專賣店，其覆蓋面甚至還涵蓋了亞洲的新加坡、香港和日本。

而，Loewe 於1996年正式加盟世界最大的奢侈品集團LVMH，更將鞏固了其奢侈品牌的地位。

三 風格轉變

21世紀對LOEWE來說是一個嶄新的開始。

在剛邁入新世紀不久，他便迎來了160歲的生日。

這個具有顯赫身價的國際品牌將風格持續轉變，轉換得越來越低調和時髦。

並且還請到了西班牙國寶女星 Penélope Cruz ( 佩內洛普·克魯茲 ) 傾情為其代言，將西班牙獨有的魅力和韻味得到表達。

四 換帥，風格文藝浪漫復古

LOEWE新的創意總監 Jonathan Anderson

2013年10月，Jonathan Anderson出任創意總監。

在他的帶領下，LOEWE羅意威重新定義了其延續了168年之久的傳統手工藝和創新精神，在保留傳統的基礎上以嶄新的面貌開啟品牌的未來。

Loewe 2015春夏男裝 lookbook

Jonathan Anderson帶領下的Loewe ,減去過多的商業性，在設計元素上東西方元素結合，風格在現代材質中糅合復古元素，飄逸浪漫的氣質很受年輕人鍾愛。

Loewe 2017春夏男裝 lookbook

五三款最當紅 it 包

近幾年， LOEWE 的手袋更是受到了好萊塢明星的青睞。

創立於1846年的奢華皮具品牌 LOEWE，創新、現代、極致工藝以及對於皮革的卓越理解一直都是品牌的核心價值。

如今，在創意總監Jonathan Anderson的帶領下得到重新演繹，將現代時尚與文化意識完美融入其中，於是推出多種易搭精緻的包袋。

LOEWE Puzzle Bag

Puzzle是設計師Jonathan Anderson於2015年春夏時裝周推出的手袋，已經並非新款，但卻出鏡率極高，近來在街拍中搶盡風頭。

LOEWE Barcelona Bag

Loewe 還有一款包也很火，名為Barcelona，用金屬邊的三角形做為包包的前扣加配飾，小三角一插，醒目又有特色，小巧的設計和多變的顏色，可愛又現代百搭。

LOEWE V Bucket Bag

獨特精巧的設計也是街拍吸睛的利器。

LOEWE 2016 春夏女裝

時尚圈風格瞬息萬變，我們也期待Jonathan Anderson 能將LOEWE 這個百年西班牙品牌帶上更高的台階。

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