到底是什麼魔力，讓它家的包包出一款火一款？

印象中的西班牙是被激情包圍的國度——狂野的鬥牛、奔放的足球，還有熱情如火的弗拉門戈舞。

說到西班牙的時尚，你一定會想到ZARA和MANGO這樣的快時尚品牌，它們平價、新潮、店面眾多，但其實西班牙有一個很高大上的貴族品牌，它就是LOEWE，一個歷史比Louis Vuitton(1854年創立)還要久遠的老字號。

LOEWE的標記設計的十分别致，乍看過去像一隻大螃蟹~

有人問說這是不是創始人家族的家族圖騰。

其實LOEWE的標誌由兩對L花體字組成的，現在廣為人知的這個帶有藝術色彩的設計 （上圖左），是1970年由西班牙藝術家Vicente Vela 創作的。

而改變成新標誌則是設計師Jonathan Anderson加入LOEWE後做的第一件事。

（上圖右）

2013年Jonathan Anderson加入LOEWE後最具爭議也最直截了當的舉動就是：

把品牌LOGO給變了！他請來法國著名的平面設計雙人組合 Mathias Augustyniak 及 Michael Amzalag （簡稱M/M Paris）。

把過於藝術、華麗的感覺去掉，線條變得簡單硬朗，回歸品牌設計最原始的來源：

為牲畜燙標記的鐵印——象徵著LOEWE悠久的皮具傳統。

為了這個設計，他們甚至找了專門關於牲畜燙印的書籍。

他們為這個新商標選擇的字體源自德國，表現「權威和永恆」，這也暗示了LOEWE品牌的德國出處。

1846年就創立的LOEWE，最開始只是一個在馬德里市中心聚集了幾個小工匠的皮具小店，土生土長在德國的創始人Enrique Loewe Roessberg是在1872年才加入到這群西班牙匠師們的工坊里的，當時他們的產品僅僅是皮革小盒、相機架、皮帶、雪茄盒這種精緻的小的皮革用品。

當時馬德里人對一切奢侈品的設計極為著迷，尤其是皮革用品，於是這個工坊吸引到了西班牙貴族們的關注，甚至許多歐洲其他國家的富豪也都慕名而來，擁有了一批購買力極強的忠實顧客。

1894年由於工坊的另外幾位合伙人相繼離開，Enrique Loewe Roessberg成了工坊的唯一老闆，LOEWE也正式的成立了。

早期的LOEWE就因為手工技藝精湛以及皮革材料優質，吸引了眾多人的追捧，1905年當時的國王Alfonso XIII授予品牌「皇室供應商」的頭銜，對於女性來說，能擁有一個LOEWE的蜥蜴皮、鱷魚皮或蛇皮包，在那個時期簡直是優雅和地位的象徵。

海明威有次專門去看鬥牛，穿著特別定製的皮背心，朋友很好奇皮背心質量上乘而且樣式新穎，於是海明威就把朋友帶去LOEWE的店裡購物，沒想到這個朋友從此愛上了LOEWE，這個朋友就是著名的美國女星Ava Gardner。

雖說是個歷史悠久的老品牌，但讓更多人認識它，還多虧了LOEWE曾經的設計師Stuart Vevers，在他心中，馬德里是個充滿異國情懷，既優雅又獨特的城市，如果把西班牙文化中勇猛的鬥牛、勇士和熱情的Flamengo都加在設計元素里，你才能一眼看出這是西班牙的文化，這是馬德里的藝術。

對於西班牙人來說，LOEWE是奢侈品的代名詞，因為全世界最好的小羊皮，是屬於LOEWE的。

頂級Napa小羊皮，是用來自西班牙庇里牛斯山脈陰涼高地的羔羊皮製作的，它們的皮革超級柔軟，只有0.7mm薄，先經過手工拋光，然後再用玻璃拋光，而這其中也只有5%能通過LOEWE皮匠們的審核。

這種Napa皮料吸收染料後，顏色均勻而且皮質光澤也最好，LOEWE最經典的作品，就是1975年由Dario Rossi設計的Amazona包包了。

Amazona一推出就受到眾多粉絲追捧，還有不少女明星也是這款包包的愛好者，像《慾望都市》里的女主角Carrie的扮演者SarahJessicaParker，還有貝嫂Victoria Beckham。

另外，1984年推出的Flamenco包包同樣是LOEWE的經典之作。

說到LOEWE的熱門單品，就不得不說Jonathan Anderson加入LOEWE後的故事了。

在 2013 年 Jonathan Anderson 擔任LOEWE的創意總監這個消息傳出時，有很多懷疑的聲音，當時的 Anderson 只有 28 歲，他自己的品牌風格前衛大膽，看起來似乎和LOEWE這個擁有超過百年歷史、製作高級皮具聞名的西班牙傳統奢侈品牌風格不相搭。

由他設計的第一款超人氣包包Puzzle Bag從出生開始就占據各大時尚頭條，造型像幾何拼圖一般，辨識度極高。

有5種不同的背法：手提、側背、斜背、背包、甚至是拆走肩帶。

製作一個Puzzle，要先把皮革裁切成超過40個不同形狀的皮塊後，重新拼接組成不規則的幾何結構，每一個剪裁、縫線和接合都需要經過精細計算，極其耗費人力！

被潮人們刷屏的Puzzle，現在已被另一匹「黑馬」Barcelona搶盡風頭！包身一抹「小三角」頗為亮眼，大咖紅人們爭搶入手，光是《Vogue》日本版自由時裝總監及創意顧問Anna Dello Russo就兩個顏色輪番上陣，街拍更是處處可見它的身影。

自從Jonathan Anderson接手LOEWE之後，LOEWE從以頂級質感取勝的傳統品牌搖身一變多了點青春氣息，也多了些不按常理出牌的搞怪特質。

如果是你，會聰明的知道下一個該追捧的品牌是哪一個了嗎？