說一說「西班牙愛馬仕」的逆襲

點擊上發藍色按鈕，訂閱奕賞，獲取更多時尚資訊！

過去一年包包界的網紅，除了Gucci，還有LOEWE！

LOEWE中文譯名為羅意威，是西班牙頂級皮具的代表。

可是在它大紅大紫之前，在國內的知名度非常有限。

人們提及「奢侈品包包」，甚至不會聯想到它。

LOEWE在整個亞洲，只有在日本的知名度稍微高些，畢竟日本是大批奢侈品牌進駐最早的亞洲國家。

在百度百科中，LOEWE甚至還與德國同名電視機品牌、同名文學作品共用一個詞條。

因為它實在太低調。

沒有像愛馬仕Birkin和Kelly那種可以被不斷傳頌的故事，也不搞飢餓行銷。

沒有類似Chanel那樣話題十足的創始人Coco Chanel小姐，也沒有Gucci盛世Tom Ford和Alessandro Michele那樣存在感超強的設計師。

Gucci設計師Alessandro Michele

因為缺乏可以包裝在營銷策略里的故事，就沒辦法給買家腦袋植入「買我買我買我」的概念。

更何況，不像LV請Selena Gomez，DIor請Rihanna，Chanel請暮光女等新生代國際明星代言，它壓根不請明星代言，顯得特別清高。

提到其他大牌的包包，即使初級「包迷」都能說出幾個IT bag，但是輪到LOEWE估計要卡殼。

它真的在很長一段時間內都沒有推出一兩件標誌性「爆款」單品了，經典的Amazona老氣橫秋，完全不能迎合年輕人的審美。

然而，如果說漫長的時間積澱是奢侈品的永不消退的光環，就像愛馬仕那樣，LOEWE絕對算得上西班牙的愛馬仕。

認真算起來，它的誕生比LV還早8年、比Burberry早了10年、比Chanel早64年，比Gucci早了整整75年！

LOEWE還是最早使用鱷魚皮、蛇皮等珍稀皮種做原材料的品牌。

也曾獲得馬德里貴族的垂青並為西班牙皇室製作頂級皮具。

從20世紀50年代開始，與歐洲多個國家的王室建立特殊的供應關係。

總之一直保持著一張古老而高冷的面孔。

儘管LOEWE低調做包，不刻意刷存在感，目前在國內的存在感也不及LV 、Chanel，但是大家分明已經嗅到它的火力，尤其是在又高又帥又年輕的英國設計師Jonathan Anderson空降LOEWE之後。

Jonathan Anderson何許人也？他是同名男裝品牌J. W. Anderson的創辦人，並於2010年推出首個女裝系列。

2015年他包攬了英國時尚大獎最佳男裝設計和最佳女裝設計兩項大獎。

不過Jonathan Anderson似乎更懂女人一些，J. W. Anderson的男裝不溫不火，女包倒是殺出兩個「大網紅」——「皇冠鉤」和「牛魔王」。

Jonathan Anderson到了LOEWE後，送給大家的禮物都是殺傷力很強的爆炸單品，而且都有成為LOEWE經典IT Bag的趨勢。

幾何拼接的LOEWE Puzzle。

讓人每種顏色都想來一個的LOEWE Barcelona。

嗲而萌的Elephant Minibag。

既小象之後的另一隻萌物Panda Mini。

順應超大包包潮流的Shopper，男女同款！

可以說，是Jonathan Anderson的新作品說服大家：LOEWE是可以兼顧古老和時尚的。

因為Jonathan Anderson，LOEWE的服飾銷量增長了380%，這個趨勢仍在繼續！

今年是LOEWE創立的 170 周年。

在馬德里 Salamanca 區一座 19 世紀的老房子裡，一家全新的 Casa Loewe 旗艦店開張了。

在Jonathan Anderson創意指導下，它成為一個有文化的生活館，而不是奢侈品商店。

它就像個閱歷豐富的人在講述自己的所見所聞，一個關於「過去、現在和將來」的故事，而不是一個土豪在炫耀自己的家產有多奢華。

雖然現在的LOEWE依舊沒有可以反覆傳頌的品牌故事，依舊沒請明星代言，依舊沒有大肆營銷，依舊古老而帶一點點清高，但是LOEWE已不是原來的LOEWE。