Loewe｜馬德里的美麗傳說！

中文名：羅意威

英文名：LOEWE

創始時間：1846年

創始人：Enrique Loewe Roessberg

所屬國家：西班牙

緣起1846年的馬德里。

由於歐洲皇室對西班牙皮具的青睞，Loewe自18世紀開始便已成為世界上歷史最悠久的皇室御用奢侈品供應商之一，19世紀中期，Enrique Loewe Roessberg以他名字為這個傳奇皮具品牌命名。

50年代的店鋪櫥窗

LOEWE一貫堅持的西班牙風格，是完全回歸西班牙藝術風貌的表現，也會帶入當代全球化的藝術時尚氣息，近幾年LOEWE也將融合現在流行中的街頭時尚的精神，轉型為屬於LOEWE精彩多變的時尚元素，呈現另一種充滿女性優雅、帥氣的面貌，結合了古典藝術的美感和現代流行的指標，展現出屬於個人的魅力。

Enrique Loewe Roessberg (1844 -1929)

羅意威 (Loewe) 以製作頂級皮件聞名全球，羅意威 (Loewe) 的皮製品一直受早期占領西班牙的阿拉伯人傳統風格影響。

如今在喬納森·威廉·安德森 (Jonathan William Anderson) 的創意指導之下，羅意威 (Loewe) 自1846年創立以來的核心價值——工藝、創新及無與倫比的皮革製作工藝，得到了重新演繹，並將現代時尚與文化意識融入其中。

Loewe父子和雇員

羅意威 (Loewe) 皮革用品以及時裝飾物，手工細緻精巧，具有濃厚浪漫古雅情調的地中海文化色彩，1905年是羅意威 (Loewe) 的榮耀之年，它被正式委任為西班牙王室的特許供應商。

由於深受西班牙皇室的眷顧，羅意威 (Loewe) 的客戶與日俱增，迄今仍有許多王室成員特別向羅意威 (Loewe) 訂製皮革用品系列。

Penelope Cruz佩戴Loewe絲巾的電影劇照

給一個買 Loewe 的理由

按道理說， Loewe 應該是一個無需有「歷史深處憂慮」的品牌。

用愛馬仕常常掛在嘴邊的「時間就是奢侈品」的說法，Loewe 絕對算得上是真正的奢侈品。

它創立的時間是 1846 年，比生在 1837 年的愛馬仕晚一點，但比 Burberry 早 10 年，比 Chanel 早 63 年，比 Gucci 也早 75 年。

但和這些著名的「晚輩」比起來，Loewe 一直很低調，低調的程度約等於「當有人提到『奢侈品』這個詞，你不會想到它」。

另一個問題是，縱然有大把的歷史握在手上，Loewe 卻比不上愛馬仕和 Burberry 之列的存在感。

沒有噱頭，沒有話題，也沒有魅力。

舉個例子，如果說到愛馬仕，你大概會想到的這個以皮具見長的品牌至少有一個出名的故事：法國歌手 Jane Birkin 1984 年乘飛機時正好坐在了愛馬仕 CEO Jean-Louis Dumas 身邊 ，她隨口「抱怨」了自己無法找到一款適合周末使用的手提包，然後一款以她名字命名的手提包，也就是鉑金包誕生了。

故事是奢侈品銷售的核心，它們是有著和 21 世紀明星街拍照相似功能的，能引起人類情感共鳴的存在。

有了它們，奢侈品的衣服、鞋子、口紅和包包才能很方便地幻化成一種嚮往，消費者才能感受到所謂的「時間的存在」、「經典」，甚至形成「想像的共同體」。

不過，這些故事並不是與生俱來的。

故事總是需要被提煉，被總結，最重要的是被講述。

Loewe將繼續堅持它的創新與工藝的核心理念，諸如它超奢華的包袋、Napa革和麂皮面的男女款皮衣、以及那些訴說著西班牙傳奇的絲巾和領帶，無一例外地傳達著專屬於Loewe的尊榮與高雅。