H&M x ERDEM聯名款發售在即，這次是真有料還是真圈錢？

2017年是時尚界的聯名款年份，下半年從「絕不可能合作」的奢侈品老牌LV與Supreme的聯名款大賣，到憑藉著與各大時尚品牌合作，強勢推出眾多聯名款，並以此為東山再起的契機的KAPPA。

後面更有Adidas Originals X Pharrell Williams聯名鞋。

這些聯名每一件都是時尚圈熱點營銷的事件，在社交媒體流量為王的時代也能連續霸占幾天的話題，所以就連11月2日即將發售的H&M x ERDEM也就顯得沒那麼新鮮了。

回顧去年H&M x KENZO的聯名款，專門針對亞洲市場的成功策略，使得H&M x KENZO聯名款在網上炒了一番的價格比KENZO自己品牌的服裝更貴。

歸根結底，今年H&M的設計師品牌聯名款，ERDEM在國內並不為人所熟悉。

ERDEM其實是個還很年輕的品牌，於2005年在英國由同名設計師Erdem Moralioglu所創立，即便設計師本人出生於加拿大蒙特婁，因為受著英國文化的薰陶，作品還是帶著厚重的英國英倫氣息。

設計師本人於1978年出生，在設計師圈子中還是是年輕的一位，畢業於盛產服裝設計師的學校倫敦皇家藝術學院，畢業後就身居要職，前往紐約為比利時高級時裝品牌Dries Van Noten做設計師。

2005年創立同名品牌ERDEM，首秀便得到了業界的一直好評，稱其為充滿想像力並不失優雅，獲得了「英國時裝協會獎」。

不僅如此，ERDEM還是凱特王妃的鐘愛品牌，品牌理念和王妃的品味相契合，ERDEM服裝最大的特點就是品牌的印花設計，他的印花設計充盈著來自藝術的靈感，又沒有墮入過於甜膩的俗套。

所以，凱特王妃在選擇ERDEM服裝的時候也最鍾愛他們的印花款式了。

事實上，除了與H&M的這次合作之外，ERDEM這個品牌是沒有男裝線的，因為ERDEM本人熱衷於製造仙女，穿ERDEM 的少女有一種從油畫中走出來的文藝氣息，除了簽名式的花卉設計，荷葉邊、泡泡袖一類帶著維多利亞風格的元素也是設計中常見的。

在17年的新系列中，設計師在沉船遺蹟中尋獲的17世紀古董禮服中受到啟發，於是有了這些尊貴且優雅的服裝設計。

這次與H&M的聯名款中，男裝卻乏善可陳，顯得中規中矩，並沒有ERDEM自己品牌中撲面而來的那種尊貴的氣息。

即便如此，價格也並不厚道，沒有親民的誠意，一件普通的大衣起售價就要2990，配齊一套碎花睡衣也需要1998的價格。

唯一值得購買的英倫貴族氣息濃郁的宮廷款襯衫，卻也並沒有那麼多場合適合亞洲男性穿著（可能全球男性都不適合），襪子和T恤的售價同為299元也讓人分不清入門款究竟應該是哪一個。

拋開這次讓人昏昏欲睡毫無誠意的男裝設計來說，為這次聯名拍攝的廣告片還是值得讓人多觀賞幾遍的，聯名系列的這部劇情廣告片拍攝靈感來自《故園風雨後》，由《了不起的蓋茨比》的金牌導演Baz Luhrmann操刀，在一棟遺世獨立，四季長春的英式別墅里，一段奇妙的愛情故事正在上演，唯美的廣告片印證了聯名款的主題：ERDEM x H&M的「繁花秘境」。

這個廣告片可以直接去H&M的官網觀看。

細數幾年間H&M與各大品牌的聯名款總是有人叫好有人唱衰，從與老佛爺的同名品牌KARL LAGERFELD開始，到小眾奢侈品牌MARNI（現在也不小眾了），再到搶到頭破血流的BALMAIN、ALEXANDER WANG的聯名款，H&M完成了一系列的將大牌接地的行為，從營銷的角度來講，是個十分良好的策略，但是從服裝角度來講，並不見得是值得去買的服裝。

大牌加持過後的快消品品牌的單品往往具有神秘的力量，他們能讓人頭腦發昏，一時衝動下，排最長的隊買最貴的快消品。

價格逼近3000的大衣要比一些國際二線品牌打折的時候還要貴，而經過一番熱炒之後，可能連聯名的大牌本尊都要自嘆不如了。

快消品的聯名款，並不比其他大牌的聯名款要容易買到，正是因為打著「奢侈品親民」的旗號，讓一些本來毫無購買慾望的人，成功入坑。

讓人印象最為深刻的莫過於愛馬仕的設計師與優衣庫的合作款單品，明明怎麼看都還是充斥了濃郁的性冷淡的感覺，單純的拿出其中任何一件單品都和愛馬仕扯不上半毛錢關係，但發售的當天，北京的三里屯門店卻也還是早早的排上長隊，即便是每人限購的情況下，僅僅幾個小時，留給隊伍後面的人就只有襪子這樣的配飾可買了。

不得不承認，購買快消品聯名款的人都是有信仰的，他們可以執著的相信，所有的聯名款都是具有一樣的號召力的，這份信仰並不亞於追星的少男少女們肯為愛豆吃上一個月的冷飯，為了支持這些聯名款，排隊就是強而有力的朝聖之旅，甚至根本不用挑選款式，那些排在隊伍後面明知道連件T恤都搶不到的人，還是抱著「能買到個配飾也不枉這一遭」的心態。

實際上，快消品的聯名款真的那麼具有魔力嗎？

作為快消品品牌，像H&M、ZARA等服裝所選用的材質一直是為人所詬病的缺陷，即便設計上可以一脈相承自奢侈品品牌的設計師，但實際上沒有相對應的面料去體現作品就好像是巧婦難為無米之炊，再優秀的設計也得不到合理的呈現。

高高在上的奢侈品品牌，每一家都對面料有著近乎變態的執著，CHANEL研發的面料一舉成為名媛著裝的御用品，LV更是第一個研究出帆布塗層面料的品牌。

如果說與高端設計師品牌親密接觸的代價是在材質上的縮減，那麼設計便被去掉了靈魂只剩下了空殼。

為了趕在H&M新款發售前讓你冷靜下來，我連夜寫下了這篇文章，只為了告訴你，慎重慎重再慎重，要是真的還是很喜歡的話，那就去買吧，可以給自己找的理由是：畢竟是ERDEM設計的男裝，萬一將來絕版了呢？

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