認真討論，親民品牌的設計師合作款，到底是物超所值還是個坑？

第16次選擇和大牌設計師合作，H&M這次選擇的對象是英國設計天才Erdem Moralioglu的同名品牌Erdem。

也是在同期，優衣庫也曝光了自己和J.W.Anderson的合作系列，隨之而來的還有大家熟知的「洞洞鞋」Crocs 聯手 Christopher Kane推出限量合作款的消息……這一連串的crossover，是大勢所趨、蹭大牌名氣的營銷手段，還是真的能買到「物超所值」呢？

H&M X Erdem

先從最愛和大牌進行合作的H&M說起。

上個月，H&M揭曉了和倫敦設計大師Erdem的合作，設計師Erdem Moralioglu不僅為本次合作系列打造了全新女裝系列，更推出了他的男裝系列處女作。

在曝光的首波Look中，超人氣模特 Imaan Hammam 和 Neels Visser 更率先曝光兩套ERDEM x H&M設計師合作系列造型。

荷蘭籍混血超模Imaan Hammam 身著黑色珠片繁花弔帶長裙，盡顯復古優雅氣質。

洛杉磯陽光男模 Neels Visser 則著一身橄欖綠色的純絲質印花睡衣套裝搭配藍色印花絲巾演繹首個男裝造型。

可以看出他運用了自己最著名的系列中的設計主題，並將印花、面料與他獨道的精妙技藝融合在一起，並不是簡單的掛個名號，這個合作系列可謂是誠意十足啦。

左- H&M創意顧問Ann-Sofie Johansson

中-設計師Erdem

右-合作款宣傳片導演Baz Luhrmann

說到Erdem，不關注時尚的朋友可能並不覺得耳熟，並沒有之前和Kenzo、Alexander Wang合作時的如雷貫耳感，也想不出什麼招牌的「爆款」代表作。

其實Erdem Moralioglu在2005年就成立了自己的個人品牌Erdem，而在此之前他曾與Vivienne Westwood和Diane von Furstenberg一同工作。

從之前的秀場圖中我們可以感受到Erdem的風格：同樣是仙女裙，比Valentino、Elie Saab等廣為人知的品牌少了幾分飄逸和空靈，多了幾分濃郁和復古，浪漫如繁花似錦，奪人眼球。

這種典雅復古的風格其實早就吸引了不少明星粉絲，包括石頭姐、Olivia Palermo、凱特王妃等等的氣質型美女都願意選擇Erdem的設計出現在重大場合，這對設計師來說絕對是一種肯定。

這個合作系列將於2017年11月2日登陸H&M指定門店及網上商店，儘管搶購場景可能會不如之前幾個系列那樣火爆，但一衫難求肯定的狀況肯定還是少不了的，估計已經有不少浪漫主義的姑娘在摩拳擦掌了吧？

說到前面的幾個系列，在這裡還是要稍微給不了解的朋友們補充一下背景知識。

Karl Lagerfeld for H&M

正如上文所說，今年已經是H&M和大牌設計和合作的第14個年頭，從2004年Chanel的設計師老佛爺Karl Lagerfeld為H&M設計了三十款服裝開始，合作系列的序幕正式拉開。

2005年，時任Chloé設計師Stella McCartney成為第二位和H&M合作的大牌設計師。

LANVIN for H&M

這之後，經歷了Victor & Rolf、Roberto Cavalli、Comme des Garcons、Matthew Williamson、Jimmy Choo、Sonia Rykiel……一系列設計師合作，讓H&M合作系列名聲大振的LANVIN出現了。

在東西方消費者眼中，LANVIN都是公認的奢侈品牌，她所代表的法式優雅是所有女人夢寐以求的形象，而這次的發售也出現了空氣火爆的凌晨排隊、分時進場、20秒貨架掃空的場景，收穫了巨大的成功。

H&M這次告訴大家的訊息是，沒錯，花甚至不到十分之一的價格，你也可以穿上真的奢侈品。

接下來的Versace、Maison Martin Margiela、Isabel Marant都將自己的設計帶入到了H&M的高街文化之中，而2014年的Alexander Wang聯名系列則將H&M的大牌合作帶向了第二個高潮。

在Rihanna等明星提前帶貨、社交媒體發酵的宣傳攻勢下，許多中國消費者也是從這個時候才開始真正加入了購買聯名款的排隊大軍中，王大仁作為第一個H&M選擇的新生代年輕設計師，奉獻了自己擅長的時尚運動風系列，儘管實穿性令許多人質疑，但絲毫無法影響大家的購買熱情。

2015年的Balmain也是一個非常成功的系列，這有一部分原因也要歸功於卡戴珊姐妹一家的推廣作用，標誌性的制服款式也被幾乎原樣呈現在了合作款中，原價均價500英鎊到4000英鎊著實不算便宜，而合作款價就平易近人多啦。

去年的Kenzo合作系列可以說是褒貶不一，色彩絢麗和大面積的動物紋等並不日常的設計，讓許多人表示駕馭無能。

儘管可能設計師在其中灌注了自己的設計理念，也希望和自己的秀場設計相呼應，但除了幾件T恤外，確實很少見人穿出街去。

不知去年的高難度設計是否會打擊今年消費者的購買信心呢？

優衣庫 X JW ANDERSON

同樣是定價親民的高街品牌，主打舒適基礎款的優衣庫在合作大牌這件事上和H&M也有一較高下的意思。

7月18日，優衣庫在倫敦公布與知名英國時尚品牌JW ANDERSON合作推出的全新聯名系列。

2017年秋冬款包含33件男裝與女裝，並於9月22日周五在優衣庫部分實體店及官方網絡旗艦店同步發售。

這次推出的是秋冬系列。

可以看出鮮艷的彩色條紋成為了主視覺中想要呈現的元素。

全系列的33款產品融合了傳統英倫材質和優衣庫標誌性剪裁，包括人字呢大衣、天然舒適的長絨棉上衣和優雅光澤感的精紡美利奴針織衫。

一句話，優衣庫擅長的低價高品質+JW Anderson充滿活力的年輕品牌特徵。

Uniqlo X JWA背包

有許多元素直接照搬了JWAnderson的原版經典設計，比如荷葉邊裙、麻花毛衣，再比如經典的「錨」Logo設計，實實在在讓人感覺到，我花了優衣庫的錢，買到了JWAnderson的設計。

Uniqlo X JWA男式羊仔毛提花圓領針織衫

Uniqlo X JWA男式印花T恤

整個系列實用性高，駕馭難度卻不高，除了個別飽和度高的鮮艷單品外，其餘都是走的能讓你實在上身的設計路線。

尤其是魚印花衛衣和禮帽女孩印花T恤，儘管都是男款，但卻是無性別特徵的設計，都有成為爆款的潛能。

給予人們溫暖體驗是該系列的另一主要訴求，如HEATTECH圍巾和有螺紋袖口、拉鏈貼的羽絨服。

看來，9月份上市開售的系列，試圖將JW ANDERSON的活力、創造力和傳統質感與優衣庫的舒適、面料及實用性相結合，力求讓大家的衣櫥都能保持高級質感的吸引力。

有些人可能不熟悉JW ANDERSON這個牌子，更不了解他的創始人設計師Jonathan Anderson，這個年輕的設計鬼才其實私下對優衣庫就極為青睞，對純色T恤愛不釋手，所以這次與優衣庫的合作是因為共同理念，不是機緣巧合，也不是偶然興起。

不熟悉Jonathan Anderson本人，但說起LOEWE，這個IT Bag一個接一個的西班牙品牌可以說近兩年是風頭無兩。

年僅32歲的設計鬼才Anderson就擔任LOEWE設計總監，刷街大熱的三角包和Puzzle就是出自他手。

他的同名個人品牌JW Anderson也以獨特又有辨識度的logo設計和大熱的牛鼻環設計，產生了兩款爆款包包。

而優衣庫的大牌合作系列也不是第一次，相比起合作對象一個個「名聲赫赫」的H&M，優衣庫選擇的合作對象商業化程度低，更偏向質感路線。

2015年的UNIQLO AND LEMAIRE合作系列可以說是優衣庫迄今造勢造得最響、影響力最大的合作系列之一。

在這次合作之前，許多人並不知道Christophe Lemaire這個名字，而優衣庫拿準了她愛馬仕前任藝術總監的身份，進行了鋪天蓋地的推廣的宣傳，讓大家相信用優衣庫的價格買到難以企及的愛馬仕產品。

而看看當時合作的單品，濃郁的「性冷淡」風格，簡約、優雅、日常的時尚理念和優衣庫確實異曲同工，性價比也十分喜人。

這次合作的成功更是促使了優衣庫直接任命 Christophe Lemaire 為新成立的巴黎研發中心及全新的「Uniqlo U」系列擔任藝術總監。

再往前，就要說到Jil Sander了。

創建於德國的Jil Sander以節儉的美學和簡潔的線條而聞名，也是和優衣庫的一貫風格高度契合。

Jil Sander所有的平面廣告，都不常使用色彩，模特的面部表情也很簡單。

說起Jill的設計，第一印象就是「極簡」，兩方的合作持續了三季，Jil的極簡風格和色彩的使用，讓商務人士鍾愛的優衣庫十分受用。

別說別的了，就說這次，用99元-1299元的價格的價格買到LOEWE的設計，你買不買？

Crocs X Christopher Kane

再來看看鞋履品牌，不僅服裝品牌瞄準了這種營銷手段，其實親民鞋履也已經在合作款上動作起來。

也是在八月，Crocs和英國著名設計師Christopher Kane共同打造的限量合作系列即將登陸中國。

此次合作系列的設計靈感源自鬼才設計師Christopher Kane早秋系列，包含四種顏色，並在經典克駱格上添加多種個性圖案和裝飾，包括虎紋、鴕鳥羽毛、花朵形狀智必星，及象徵Christopher Kane的字母「K」在內的四款造型。

許多人覺得Crocs「丑」，其實也正是這一點，讓他的合作系列充滿了挑戰的可能。

Christopher Kane是創始人Christopher Kane和他的妹妹Tammy Kane創立於2006年的英國品牌，狂野、迷幻、大膽創新和叛逆不羈是他推崇的的女性氣質，與Crocs主張個性化的核心品牌理念相得益彰。

Christopher Kane 17 FW倫敦時裝周后台

大膽的色彩和剪裁是Christopher Kane自己品牌的標誌，也吸引了如Selena Gomez、Lily James、Emma Watson等國際巨星在內的眾多粉絲。

其實Christopher Kane與Crocs的首次合作始於2016年9月的倫敦時裝周。

Christopher在經典克駱格表面印上了雲石圖案，又以水晶石塊填補鞋面洞口，讓人們看到了Crocs有趣又時尚的一面。

2017年2月，他再次將Crocs帶上了T台，大膽採用皮草裝飾，展現了Crocs更多的可能性。

而這次，突破性合作令時尚界眼前一亮，和原來一板一眼的「洞洞涼鞋」形象比起來，合作系列將進一步讓高街時尚走近普羅大眾，親民的零售價格，亦能讓更多消費者享受其中。

合作款會在8.25進行全網預售，9.15店鋪上市。

這一次，看來時髦和舒適可以兼得！

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那麼，看完了近期動作頻頻的這些合作，問題來了，為什麼平價高街品牌頻頻向大牌設計師拋出橄欖枝？

這個問題問得好（咳咳……）。

這就要從兩方面說起了。

對高街品牌方來說，和大牌設計師合作不失為一個「抬高身價」的好方法，利用設計師及奢侈品牌的知名度，製造social熱點，趁機擴大受眾面；而對於高街品牌的消費者，用更少的錢買到大牌的設計，確實十分誘人，能夠更大程度地調動消費積極性，從而達到「名利雙收」的目的。

對大牌設計方來說，高級時尚和快時尚本來就界限日益模糊，將設計推廣到更多的人群中去，讓大牌設計不再高冷，也能更大程度發掘潛在用戶擴大市場；與此同時，對設計師本人來說，在自家品牌上受各種限制無法揮灑的創意和想法，在合作款中會得到更多的支持和更大的發揮空間，不用擔心自家品牌定位跑偏 又能完成自己的設計想法，何樂而不為？

Rihanna身著H&M X Alexander Wang

不過，風險和機遇總是並存的。

高街品牌和大牌合作，價格的降低必然導致成本的縮減，在質量上可能會打些折扣，拉低大家對大牌設計的印象分；而對於高街品牌來說，也並不一定每次合作的風格都能得到消費者的買帳，像H&M和Versace的合作就曾出現過退貨熱潮，畢竟尖銳前衛的時尚，可不是人人都能接受的。

宋茜身著H&M X Kenzo

總的來說，高街品牌的合作對象如果選擇得當，兩方雙贏，消費者也樂得買單，可以說是一樁美事。

但隨著合作款日漸變多，不再金貴，價格卻與日俱增，這波聯名熱潮可以說是走到了拐點。

說到底，合作款是一種營銷手段，高級時尚和快時尚之間並未有真正的贏家，追求高質感和高性價比的結合，才是消費者們最喜聞樂見的事。

送福利！

說了這麼多，總得讓你們體驗到大牌設計+親民價格才行呀！在這篇微信的下方評論區，說出你對高街+大牌合作模式的看法，同時報上你的鞋碼。

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