為了保護它，Burberry居然燒毀了2.5個億的產品

近日，據多家英國主流媒體報導：在過去1年內，英國高端時尚品牌Burberry總共燒毀了超過2800萬英鎊（摺合人民幣約2.5億元）賣不出去的奢侈品。

Burberry成立於1856年，他家的風衣，圍巾是人人都想擁有的英國老牌高端奢侈品牌。

不過這些衣服價格不菲，隨隨便便一件普通風衣都要萬元起。

其經典的格子風衣，是該品牌最受歡迎的單品。

王室的凱特王妃穿起來顯得貴氣十足。

貝克漢姆的二兒子也是這家品牌的代言人！

這簡直就是Burberry行走的廣告牌，妥妥的帶貨王。

如此高端的品牌為何要燒毀價值不菲的庫存，很多人都會有這樣的疑問。

既然生產過量，為什麼不將這些庫存捐給慈善機構，或者降價賣給普通人，而一定要進行銷毀呢？

其實，這樣的大品牌有這樣的焚燒行為也並不稀奇，奢侈品都會銷毀賣不出去的產品，以保護其智慧財產權和品牌價值。

前段時間， H&M焚燒60萬噸衣服。

LV寧願把昂貴的包包付之一炬，也不願放到折扣店賣。

耐克將生產過剩的鞋子全部毀掉也不降價出售。

簡單來說，奢侈品賣的是IP，品牌價值才是最重要的。

燒毀多少產品不重要，只要品牌不掉價就行。

針對燒毀產品，很多網友都覺得這樣做很有道理，他們認為：

「

這本來就是很現實的問題，品牌為了維護產品價值燒掉和銷毀是很正常的事情。

奢侈品之類的東西，又或者類似於上文提到的H&M等快時尚品牌，其大多出售的是品牌價值，如果品牌不值錢了，或是庫存影響價值了，銷毀是一種很正常的維護行為罷了。

只不過是這些事在買不起的人心裡給放大了，說白了其實有著貧富差距的問題，但類似於Burberry之類的品牌本來市場定位就是高端的，而一般的普通人買不起卻嫌棄別人的做法仔細想想也無非有一種憤世嫉俗罷了。

」

直到今天，品牌仍然是營銷領域被提及最多的詞彙，品牌的力量可以帶來驚人的品牌價值。

企業做產品，產品有產品的價值；做品牌，品牌也有品牌的價值。

產品可以販賣，品牌也能販賣。

可口可樂的品牌價值高達700億美元，IBM的品牌價值達到了600億美元，而民族企業海爾和聯想的品牌價值也分別達到了800億和700億人民幣。

如今的品牌效益越來越明顯，商標成為了企業靈魂所在，一個成功的企業和商標是相輔相成的，要想成功的運營出一個成功的企業，商標無疑是不可或缺的！