巴寶莉:燒掉也不賣給你
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奢侈品真是讓人又愛又恨的東西,愛的是它高端大氣上檔次,穿在身上倍兒有面子,恨的是它價格太高,買一回像抽了好幾管血。
可你有沒有想過,這些讓老百姓趨之若鶩、視若珍寶的奢侈品,賣不出去了怎麼辦?
沒錯,就是一把火燒掉。
「燒掉也不賣給你」,聽起來是挺不可思議的,但巴寶莉就是這麼幹的。
巴寶莉在奢侈品領域算是比較知名的品牌,從1856年創辦開始,就一直是英國皇室御用品,風衣、香水風靡全球,而且定價超級貴,下面這件基礎款風衣就要¥17500。
(圖源於:巴寶莉官網)
雖然貴,也有很多中國人去買,巴寶莉30%的營業額都是咱們貢獻的,為了進一步打開市場,他們還請了小鮮肉吳亦凡代言。
然而並沒什麼用,由於各種原因,他們近幾年的銷量開始下降,當然他們也在想辦法。
可能你以為他們會打個折啥的,並!沒!有!
巴寶莉在上一年裡,把他們積壓的庫存全燒掉了,總價值達到了2.5億人民幣。
在過去的五年時間裡,他們也一直是這麼做的,總共銷毀了價值超過8億人民幣的貨物…
普通人連買一款衣服都費勁,全都燒掉簡直是太喪心病狂了
…
知情人都說,這種情況在奢侈品行業里算是潛規則,擁有卡地亞、萬寶龍兩個奢侈腕錶品牌的Richemont公司,在過去的兩年里,從珠寶商手裡回購了積壓庫存。
他們把手錶上的鑽石都回收了,剩下的部分就全部扔掉,這次共銷毀了價值四億歐元的商品。
要知道在國內光一隻表的標價就六七萬人民幣,一次性銷毀這麼多產品,很多人都罵他們浪費。
(圖源於:卡地亞/萬寶龍官網)
還有大家最熟悉的耐克,前一秒還在紐約的商店裡擺著賣呢,下一秒就進了垃圾桶,可以說是光速變垃圾了。
甚至有在自家商品上潑綠油漆的,剪壞之後扔掉的,那些被銷毀的奢侈品不計其數。
很多人在問,為什麼這些廠家寧可燒掉也不打折賣,哪怕是把它們捐給窮人也很好啊,畢竟世界上有好幾百萬人沒有衣服鞋子穿。
奢侈品廠家的想法是跟普通人不一樣的,在某家奢侈品高管眼裡,如果品牌要走高端路線,就不能讓「錯誤人群」擁有這些商品。
因為沒錢買不起你家奢侈品,就屬於「錯誤人群」,要是說不同的消費者還可以理解,這個生硬的說法真的很讓人生氣
。
對於他們來說,這麼做都是為了利益。
費勁心思銷毀自家積壓庫存,一個是怕流入「灰色市場」,二道販子倒買倒賣,這樣正品就賣不上價錢了。
另一個是為了保持品牌的高端屬性,設計師拒絕在任何渠道打折售賣,要是無論什麼人都能用上他們家的東西,那就不叫奢侈品了。
看起來說的有點道理,可這也不是燒好幾億商品的理由。
怕浪費完全可以少生產一點,那些奢侈品商家卻一邊想著,生產的產品越多越好,這樣才能多撈錢,一邊又不想打折,要把多餘商品都燒掉,真的是太扭曲了。
光巴寶莉一個奢侈品牌就被罵得夠嗆,環保人員說,他們的定價很高,但巴寶莉不尊重自己的產品,也不尊重花費的努力和自然資源。
巴寶莉的回覆很有意思,說他們用的是高端焚燒爐,之前就已經儘可能地讓商品發揮餘熱了,對於更多的事兒,他們也比較無奈。
而且巴寶莉在去年4月,與一家美妝巨頭公司簽了1.6億美元的香水、美妝經營協議,可能未來他們還會銷毀更多的香水、美妝產品...
(信息源於觀察者網)
奢侈品行業曝出的醜聞,讓人想起了歷史課本上的資本家倒牛奶,都是寧可毀掉也不給沒錢的人用。
他們為的就是保持自己的利益,靠著營銷和各種渠道人為地劃分高低貴賤,好像買了他家奢侈品就是個高級的人一樣。
但站在這些奢侈品背後的,是倫敦買不起房睡大街的門店保安大爺,是土耳其血汗製衣工廠的難民童工,和東南亞被污染了的城市。
廠家燒庫存,只是奢侈品行業幾十倍、上百倍利潤的冰山一角罷了。
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