巴寶莉一年燒毀2.5億庫存，風衣，格子襯衫，包包通通都化成了灰……

作者：木南

說起Burberry這個牌子，你們一定想起了他家經典的格子設計和戰馬標誌。

當然還有那件價值一萬多軟妹幣的風衣；

小貝家的羅密歐；

或者無數人的老公吳亦凡……

不過，即使如此，Burberry近些年仍舊在奢侈品市場裡，有些力不從心。

據統計，銷售持續低迷的Burberry，廢料在兩年內就上漲了50%。

總會有新產品要替代舊倉庫，那麼面對這些堆滿了倉庫的產品，該怎麼辦呢？

大面積打折促銷？Oh，No，我們是奢侈品，奢侈品的概念就是不能淪落為人人都有的街邊貨，就問你們什麼時候見過LV，香奶奶做促銷了？

就算要打折，我們也是VIP折扣，或者挑幾款過季產品，不可能像Zara那樣成為大賣場的！抱歉，做不到！

捐獻？慈善？呵呵，看來你還是沒弄懂奢侈品的意思。

我們的產品不應該在除了專櫃之外的其他地方以折扣價格出售，也不應該讓「錯誤」的人擁有。

那麼，問題來了，到底該以什麼方式有效的清理庫存？

Burberry的答案是，我們需要的只是一把火～～

沒錯，就是一把火，通通燒掉！

過去的五年里，有超過9000萬英鎊的Burberry產品被銷毀，而僅僅是今年，他們就燒毀了超過2800萬英鎊的庫存產品！

那個，讓全民都擁有一件Burberry的夢想，也是很偉大的好嘛，2900萬英鎊，差不多有2.5億軟妹幣啊，得買多少件風衣啊！！！

根據《泰晤士報》的報導，《福布斯》雜誌評估的價值約96億英鎊的Burberry承認，他們燒掉了大量未售出的庫存，不過，他們用了專業的焚燒爐，從而來利用因為燃燒而產生的能源。

Burberry這樣的行為，引起了很多環保人士的不滿，也遭到了股東的質問：為什麼不讓股東回購剩餘庫存？

對此，Burberry的回應那也是相當的委婉，在7月12日的年度股東大會上，財務長Julie Brown稱，Burberry對待銷毀的態度是十分謹慎的，作出這樣的決定並非易事。

但是真正的答案其實大家都知道，這就是奢侈品牌啊，必須銷毀不需要的產品，從而保護其智慧財產權和品牌價值。

一旦庫存在市場上低價出售，或者二手商品的不斷流出，奢侈品的形象往哪擺？再說，這樣設計也會被抄襲，智慧財產權也會流失，完全是不得已而為之～

其實，寧願銷毀，也不願妥協，這幾乎是整個行業公認的做法。

的確，有很多品牌都做過類似的事。

今年，擁有卡地亞Cartier和萬寶龍Montblanc品牌的歷峰集團（Richemont）在回購了約9噸的手錶庫存之後，要麼拆解了表上的鑽石和配件，要麼直接銷毀。

在過去的兩年內，他們一共摧毀了超過4億英鎊的手錶。

LV這些年來，也因為不願把皮革產品庫存下放至折扣店而直接燒毀，媽呀，LV的包包化成灰，心痛！！

可是，為了避免浪費，你們能不能改善一下產品結構，比如，數量小而精之類的，難道不懂限量版最好賣嗎！！

哎，奢侈品的世界，太難懂啊～～～

ref:

http://www.dailymail.co.uk/news/article-5968805/Burberry-burns-28m-excess-luxury-clothing-year.html

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