打工妹，賺十年工資也買不上一個愛馬仕？貴陽二手包包回收！

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2017年11月，愛馬仕居然在官網上明碼標價了!

涉及款式包括 Verrou,Octogone,Double Sens,Bolide等

預計2018年1月，愛馬仕價格將再漲10-15%!都說今年奢侈品環境不好，年終歲末的，愛馬仕又宣布漲價了，且這次漲價範圍遍布全球，所以不管你是港購海淘，都逃不開漲價魔咒。

不過話說回來 Hermès憑什麼敢"任性"漲價?

1.保值的代價

眾所周知，Louis Vuitton 從不打折。

每年，他們過季的產品不會放到奧特萊斯進行銷售，而是直接進行銷毀!

而 LOEWE 則會把打折降價的包在倉庫里至少囤積 2 年，才放到奧特萊斯的門店。

所以當你在支付一隻手袋的價錢時，其實在這一兩萬的加錢里是覆蓋了這些被銷毀的手袋的成本。

而品牌美其名曰這是在給你購買的手袋"保值"呢?

2.價格甜蜜點

Michael Kors 亞太總裁曾在採訪里說過:"我們的定價策略就是讓消費者覺得買到就是賺到。

"Zara 、H&M 這些快時尚的定價往往是一千元以內，傳統奢侈品大牌的定價則是一萬以上。

而 Michael Kors 四五千的定價剛好彌補了這個價位的空白。

那五千和六千的單品之間到底差在哪?這就要牽扯到接下來說的這個要點。

3.奢侈品價格的軟硬兩層面

當你翻開奢侈品的牌價，看到那一串數字時，你是否想過你究竟在為什麼買單?

其實面對高昂的定價，我們不應該一味的接受，而是應該弄清楚這個價格里，哪些是原材料，哪些是付給手工匠人的費用，又有哪些虛擬成本是品牌悄悄附加在包包上的。

簡單說來，奢侈品的價格由硬成本和軟成本組成。

包括原材料成本、人力成本、品牌營銷預算等等方面

要知道，所有的這些活動產生的成本，最後多少價格是由你--品牌的消費者，承擔的。

硬成本▼

簡單舉例，一塊 SWATCH 手錶怎麼也無法賣出一塊 Cartier 藍氣球手錶的價格。

也就是說材質、人力、工藝組成了奢侈品的最低成本價。

一隻奢侈品手袋的成本里，用料占了很大的一部分。

它是小羊皮、小牛皮、駱駝、蛇皮、鱷魚皮還是仿牛皮，以及工藝複雜的程度、耗費的人工都決定了它的成本。

軟成本▼

其實，奢侈品的軟成本體現在你日常生活中的方方面面，不管是明星街拍還是明星代言，亦或是影視劇、時尚博主的軟文植入等廣告。

比如今年很火的 CHANEL 流浪包，無數明星街拍站台。

而你支付的價格中，有一部分就是讓你的手袋在媒體上的曝光度在大家心裡更有知名度。

而軟成本上非常任性的品牌非 CHANEL 莫屬。

它維護品牌高貴身份的軟定價方式竟然是--漲價!

以 50 年經典不敗的 CHANEL 2.55 菱格紋口蓋包為例:1955 年，Coco Chanel 設計並推出這款包時的定價為 220 美元;1999 年為 1150 美元;2009 年為 2695 美元;2011 年為 3900 美元;2013 年為 4400 美元;到了 2015 年全球調價之前要 4900 美元才能拿到手。

雖說通貨膨脹，但是 CHANEL 比其他的大牌都漲的厲害得多

總結下來，購買奢侈品的黃金決策法則就是要了解品牌定價策略，根據自己的偏好和當下的經濟情況，在購買奢侈品的道路上輕鬆進階。

這樣的奢侈品穿戴起來才能像穿 T 恤一樣輕鬆自在、才能襯出你的氣質，提升你的身價，因為這時候，你對它的態度是駕馭而不是追隨。