從EXO到克拉戀人都在背 丑貴丑貴的MCM大起底

導語

繼奚夢瑤成為MCM新一季品牌代言人之後，MCM又請來了EXO為其演繹2015秋冬Moonwalker系列；近期即將開播的《克拉戀人》的兩位主演唐嫣和Rain也不約而同的選擇了MCM出鏡街拍大片。

這個靠柳丁的出名的德國品牌，價格曾一度向LV看齊，被韓國收購後，靠著一款丑貴丑貴的殺馬特雙肩包紅遍了東南亞，而被網友詬病成靠明星營銷的奢侈品……

今天小編要八的這個牌子叫MCM，全名Mode CreationMunich，只說它的名字大家可能還沒有印象，但若是說起近兩年十分流行的柳丁雙肩包，你一定會恍然大悟：「噢!原來是它!」沒錯，近兩年在國內掀起柳丁雙肩包熱潮的就是MCM啦，雖然現在柳丁雙肩包已經被仿成淘寶爆款，滿大街都是，但其實，這個誕生於德國慕尼黑的奢侈品牌，曾經的價格可是與LV比肩的呢!

MCM品牌1900年創始於德國的慕尼黑，上個世紀八十年代是它的全盛時期，但在那之後品牌發展開始呈下滑趨勢。

在2005年被韓國收購後，品牌路線發生轉變，雖然品牌目前所屬公司韓國聖珠集團表示：MCM仍與路易斯登、古馳和香奈兒等國際品牌定位在同一檔上，但價格卻已經相差甚遠了!而近幾年，隨著國內哈韓文化的興起，MCM也越來越重視其在中國的市場，在最新一季的全球秋冬廣告大片中奚夢瑤作為唯一的中國面孔出境!

為更好的開拓中國市場，MCM選擇與中國超模奚夢瑤攜手，在最新的2015秋冬廣告大片中，奚夢瑤作為唯一的中國面孔出鏡。

新一季廣告大片由來自德國慕尼黑的攝影師Daniel Sannwald執鏡，講述未來一代不凡的人生態度，MCM將來自藝術、設計和文化領域具有前瞻性的全球青年才俊齊聚一堂，力求完美詮釋出一種全新的思維方式。

【MCM新款包包推薦一】

款名：MILLA TOTE

售價：約￥5530

MCM儘管是個歐洲老牌奢侈品，但它在全球範圍內真正出名還是在被韓國收購之後。

韓國向來注重明星營銷，繼RAIN、權志龍等韓國一眾明星的帶動，加之品牌辨識度極高，以及今年來韓星在亞洲地區如日中天的發展趨勢，MCM也隨之風靡全球!

但真正使得廣大消費者對品牌的辨識度提高的還要數那款滿布金燦燦柳丁的雙肩包了，雖然不少大牌如GUCCI等也有推雙肩包的系列，但雙肩包這一有些許運動風，在亞洲人眼裡又是學生專屬的書包一直沒有被分在奢侈品一類。

但MCM的baCKpacks卻做到了這一點，可以說，MCM的確在奢侈品界重新定義了書包。

除奚夢瑤外，目前可以說是亞洲第一天團的EXO也加入了MCM這個大家族，近日EXO組合為雜誌The Celebrity拍攝大片集體演繹了MCM 2015秋冬Moonwalker系列。

無論是手包還是雙肩包都融入豐富多彩又微妙細緻的M圖案，充滿藝術氣，除了演繹品牌已有的系列產品之外，EXO還與MCM合作了組合限量專屬系列!

【MCM新款包包推薦二】

款名：EXO X MCM 系列

售價：新品未定價

雖然有些不被業內看好，但已經在北京SKP精品店發售的EXO X MCM系列的銷量卻不讓人憂心。

這也許是今年來奢侈品的受眾逐漸低齡化的影響，畢竟，經奢侈品牌做成和接頭文化潮牌一般，在打著奢侈品的價格和頭銜去賣，對許多「富二代」來說的確比一般潮牌更有吸引力;而對於一般的追星族或是普通人來說，以一個小眾奢品的價格買到一隻徹頭徹尾的大牌包，尤其是自己愛豆代言甚至合作的款型，似乎也賺到了!

【MCM新款包包推薦三】

款名：BIONIC

售價：￥8000

顯然，MCM的成功之路，就是這樣一邊靠著韓流的效應，一邊將奢侈品這一概念不斷擴大，最終將品牌定位於中低端奢侈品的潮牌領軍人物，最後達到風靡亞洲的地步!說完品牌的興起，再來說說MCM的拳頭產品BACKPACKS，MCM背包的最初興起其實也是靠的街頭文化的帶動，最被人熟知的還是被各大潮牌稱為「送財童子」的權志龍同學，基本穿什麼火什麼，從松松垮垮的寬鬆衛衣到殺馬特一般的金屬鏈、最近明星們人頭一頂的棒球帽，影響力大的嚇人!

【MCM新款包包推薦四】

款名：TRANSFORMER

售價：￥6300

MCM的雙肩包雖然火了，但它的受眾跟GUCCI雙肩包的受眾其實是有很大區別的，也許是因為外形過於殺馬特，不少人都覺得它十分的丑，再加上本身就有街頭文化的影子，也有人將它看作是自以為奢侈品的潮牌雙肩包。

但也是因為它讓潮牌們自愧不如的價格，有網友打趣道：「雖然第一眼看著丑，但是知道了它的價格之後，看久了也覺得蠻好看的!」這便是MCM雙肩包目前的處境，因韓星和街頭文化而崛起，因設計而被詬病，又因品牌定位的改變而被吐槽不是奢侈品而是韓國本土潮牌，但這些卻又都是它興起的原因之一!

【MCM新款包包推薦五】

款名：MOONWALKER

售價：￥9300

MCM本身似乎也意識到了這個問題，正在努力擴大品牌的影響範圍，在2015秋冬季新品種，除了雙肩包之外，其他產品線的表現也十分出色，合作人員也不再局限於以歌舞起家的韓流明星們。

像是楊冪、唐嫣、高圓圓等眾多中國當紅花旦都曾與之攜手!

【MCM新款包包推薦六】

款式：翻蓋小方包

最近熱播的《克拉戀人》里的兩位主角，在近期的雜誌或是外景拍攝中都不約而同的選擇了MCM最新一季的包袋，還真是心有靈犀啊!而唐嫣本人更是全套MCM造型出境，搭配MCM MUNICH手提包與劇里的胖妞米朵相差甚遠。

如此優雅大氣，誰會想到這是那個金光閃閃的柳丁背包的同品牌手袋呢!

【MCM新款包包推薦七】

款名：MUNICH

售價：￥10500

當然，MCM雖然在其他系列手袋上已經顯露了非凡的設計，但品牌畢竟還是以柳丁包起家，有柳丁裝飾的手袋依然是主打。

但也有網友詬病MCM的款式造型和某些大牌似乎有點過於相似?

【MCM新款包包推薦八】

款式：柳丁鏈條包

如果上面糖糖背的那款黑色小鏈條包大家還看不出來，那這款小盒子應該會比較熟悉了吧?

【MCM新款包包推薦九】

款式：柳丁硬皮小方包

除了女主角米朵，男主角RAIN在近期的雜誌大片中也選擇了MCM的背包，作為MCM形象大使的它，曾經以全套MCM造型出席了今年的坎城電影節。

最後，看中中國市場的MCM，在今年似乎格外重視和一眾雜誌及小鮮肉的合作，新晉男神楊洋、林跟新、蔣勁夫等都曾攜手MCM系列包袋出境。

對於這個靠明星營銷再次起家的奢侈潮牌，在明星效應越來越顯著的今天，也不少人將MCM看做是中低端奢侈品的成功案例，你覺得呢?