銷毀也不打折賣給你！奢侈品牌浪費現象嚴重

高端時尚品牌巴寶莉在年會上遭到質疑，因為該公司銷毀了價值數百萬美元的服裝和香水。

這家英國公司的年度報告稱，截至2018年3月31日的一年時間內，銷售了價值2860萬英鎊（3710萬美元）的商品，比2017財年的2690萬英鎊有所增加。

該公司的年度報告指出，「今年成品的物理銷毀成本為2860萬英鎊……其中包括1040萬英鎊的美容產品庫存。

」

巴寶莉並不是第一家銷毀庫存的奢侈品公司。

據報導，包括卡地亞品牌在內的奢侈品珠寶和手錶製造商曆峰集團在5月份處理了價值4.81億歐元(合5.572億美元)的商品，以防止它們在二手市場(或半黑市)打折，降低其品牌與產品的吸引力。

巴寶莉的一位投資者上周在年度股東大會上詢問，為何股東不能獲得機會購買未售出的商品。

英國《泰晤士報》援引巴寶莉的話說，巴寶莉對浪費問題「極其重視」，而且由於專營權被賣給了科蒂，美容產品被銷毀的數量比以往更多。

這家美國化妝品公司曾宣布在2017年4月以2.25億美元的價格購買巴寶莉美容產品的長期銷售許可證。

巴寶莉還指出，這種做法在零售行業很常見。

巴寶莉的年度報告也表示，該公司「致力於減少、再利用和回收我們製造的任何垃圾」，並將皮革下腳料捐贈給可持續奢侈品公司埃爾維斯&克雷斯，雙方的合作旨在將至少120噸皮革轉化為新產品。

一些評論家認為，銷毀某些行業的商品可以為品牌提供保護，因為公司可以更好地控制它們的分銷和營銷方式。

墨爾本商學院市場營銷學教授馬克•里特森在行業雜誌上寫道:「從長遠來看，它將確保一個更獨特的品牌，更具吸引力的客戶群和更具支持性的零售網絡。

」

巴寶莉的一位發言人在一份聲明中說：「巴寶莉已經儘量採取了謹慎的措施來減少我們生產的過剩庫存。

在需要處理產品的情況下，我們會以負責任的態度處理，並繼續尋求減少浪費，重新對浪費進行評估。

」該公司還表示，它已經與一些組織合作，幫助實現2022年的責任目標。

【宜盛寶簡評】小編想起一個例子，很多人應該聽說過——上個世紀的大蕭條時期，資本家寧願將過剩的牛奶倒進下水道，也不願意便宜賣出去。

讀者們也可以看到，做出銷毀過剩產品的奢侈品公司不是個例，這些公司寧願浪費、增加成本也要維護品牌價值，考慮的是更加長遠的財務目標。

全球時尚產業的浪費現象越來越受到社會的關注。

不過，更多的品牌也走上了可持續的道路，這麼做除了保護環境、減少污染和浪費，還能通過宣傳環保理念打造自身的品牌形象、形成良好口碑、在消費群體中形成粘度，可謂是一石二鳥的好策略。

本文由宜盛寶翻譯整理，僅供交流之用，原文來自CNBC。