一把火燒掉2.5億,窮人不配擁有巴寶莉!
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一.巴寶莉燒掉價值2.5億的庫存
如果你看過《蒂芙尼早餐》,一定會對赫本梳著精緻盤發、穿著米白色風衣在大街上一笑傾城的場景印象深刻。
赫本是難得一見的世紀美人,然而那件看似不起眼,實則卻為美人增色不少的風衣,也是巴寶莉(Burberry)造就的世紀經典。
巴寶莉的風衣是經典的代名詞,也是英倫風的代名詞。
不過就在最近,這個著名奢侈品品牌的某些行為,引起了很大的爭議。
據多家國外主流媒體報導,巴寶莉在2018財年共銷毀價值2860萬英鎊(約合人民幣2.54億元)的庫存,而2017財年這一數字為2690萬英鎊,2016財年為1880萬英鎊。
與前兩年相比剩餘庫存價值明顯上升。
這行為可比網絡上那些曬豪車、用鈔票點菸的炫酷多了。
當然,網友們爭論的點並不在巴寶莉有多壕,而是這個品牌真是喪心病狂啊!寧願燒掉也不願意打個折便宜點賣嗎?!
二.不能將東西賣給錯誤的人
看到巴寶莉燒毀庫存這條新聞時,小詞腦海中一閃而過的是歷史書上傾倒牛奶的照片。
上世紀20、30年代,全球經濟大蕭條。
農場主們面對銷售不出去的牛奶,沒有降價,而是選擇將他們倒入密西西比河。
密西西比河也因此變成了「銀河」。
歷史書告訴我們,農場主選擇傾倒牛奶是因為資本主義有著不可克服的基本矛盾。
那麼巴寶莉燒毀庫存也是因為「資本主義的矛盾」嗎?
巴寶莉方面對此的回應是「不能將產品賣給錯誤的人」。
與牛奶不同,巴寶莉是著名奢侈品品牌,是英倫文化沉澱造就的經典。
比起通過打折、低價銷售來增加銷售額,巴寶莉更加重視他的品牌形象和定位。
根據小詞的理解,巴寶莉口中「錯誤的人」應該主要包括三類。
第一類是造假者。
巴寶莉的產品如此經典,在市場上自然少不了他的「仿造品」。
而仿造品特別是高仿品的生產,需要根據正品來打板和進行細節的把控。
所以銷毀庫存,一方面是為了防止被盜取設計。
第二類是非法的「經銷商」。
當市面上出現大量的打折正品時,誰也無法保證這些產品會流入什麼人手中。
萬一有人起了別的心思,以各種方法大量購入打折商品,再以更高的價格在非正規的交易市場進行銷售呢?這可能對巴寶莉的品牌形象造成不可挽回的負面影響。
第三類人則是那些買不起正常價格奢侈品的「窮人」。
許多人購買奢侈品一方面是因為他的質量和設計,更多的,是看中了品牌所象徵的實力和地位。
根據網友們的說法,「如果奢侈品牌的潛在客戶看到一個下等人穿了2000英鎊的雨衣,那麼這件衣服就賣不出去了。
」從凱特王妃之類的皇室貴族到吳亦凡之類的明星,他們才是奢侈品購買的主力軍。
而他們要求的,或許就是奢侈品牌帶來的排他性。
三.品牌的矛盾
巴寶莉在世界範圍內都有著良好的口碑,在業內也有著不可撼動的地位。
但是就這次事件來講,巴寶莉內部似乎也存在著不可調節的矛盾。
根據數據顯示,我們可以知道巴寶莉的銷售持續低迷,庫存廢品的價值在兩年內上漲了50%。
在2017年,新CEO Marco Gobbett接手前,巴寶莉集團2016財年業績下跌10%,利潤跌幅也達7.3%。
在銷售量下滑的情況下,為了讓股東滿意,巴寶莉又不得不擴張生產。
這直接表明,如果後續巴寶莉不能在銷量上有所突破,那麼記下來他所需要銷毀的產品只會越來越多。
巴寶莉集團如何經營,並不是我們這種普通百姓應該關心的。
但是身為一個動物保護主義者,小詞還是希望日後巴寶莉在銷毀產品時可以更慎重一些,對其中的動物皮毛或者其他布料可以進行再利用。
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