Burberry寧銷毀2.5億庫存也不打折出售：奢侈品牌都這麼壕？

你想過嗎，那些沒賣出去的奢侈品都去了哪？最近，英國知名奢侈品牌巴寶莉就用實際行動，給出它的答案。

據多家國外媒體報導，2018財年巴寶莉共銷毀價值2860萬英鎊庫存，約合人民幣2.5億元。

消息一出，不少人都對這波「壕氣沖天」操作震驚，也有人指責其浪費可恥。

寧願毀掉也不打折，果真是奢侈品界不約而同默契？

Burberry被爆燒毀大量庫存產品惹爭議

都知道，作為實打實奢侈品牌，巴寶莉產品均價格不菲，動輒就得上萬元。

此次被焚燒物品中，更是不乏絲巾、風衣、包包等經典款產品，品牌君光聽著就覺得心裡隱隱作痛。

實際上，這並不是巴寶莉第一次對沒賣出去庫存產品進行焚燒行為。

2017財年巴寶莉共有價值2690萬英鎊產品被銷毀，2016年則為1880萬英鎊。

近幾年看來，被焚毀庫存產品數量，呈現出明顯遞增趨勢。

巴寶莉「簡單粗暴」處理庫存手法，惹得各界人士熱議紛紛。

部分消費者心疼地表示「為什麼要燒掉，打折賣出去不就好了」。

環保人士也表達出強烈不滿，認為焚燒產品會產生出大量有毒氣體，嚴重污染環境，無辜人員不應該成為品牌商業行為買單者。

「這家總部位於倫敦的奢侈品牌寧願將剩下的風衣和手袋燒成灰，也不願打折出售」連《赫芬頓郵報》也直言諷刺道。

奢侈品牌都靠銷毀處理滯銷產品？

品牌銷毀庫存傳統由來已久，巴寶莉並不是特例。

路易威登、香奈兒等眾多奢侈品都曾被曝出將賣不出產品焚燒消息，可可· 香奈兒本人還曾親自銷毀庫存。

除去服飾類奢侈品牌，坐擁卡地亞、江詩丹頓、伯爵等名表品牌的歷峰集團也是銷毀庫存大牌成員之一。

據悉，僅在過去兩年，歷峰就已回購價值超38億元人民幣名表。

為防止產品流入市場，被廉價銷售，這些名表回收後大多都被拆解或直接摧毀。

儘管質疑聲不斷，甚至有人直接開罵，奢侈品們似乎並沒有停止銷毀滯銷產品計劃，打折促銷等舉措好像更從不在考慮範圍內。

咬牙銷毀只為維護「高貴」定位？

站在奢侈品立場，銷毀庫存也實屬無奈。

奢侈品牌目標消費者多為高端人群，以巴寶莉為例，它的忠實簇擁者里，不乏明星名人與各界精英。

換句話說，它們賣的不僅是產品，還有品牌、故事。

消費者買的也不儘是衣服、絲巾、包包本身，而是一種身份、格調。

如果真如網友所言，大牌們都將這些滯銷貨品進行低價售賣或直接捐出，將極有可能對在售商品定價產生影響。

試想一下，要是庫存商品均低於市價售出，那還會有人願意正價購買？

這是目前難以避免矛盾之處，也是奢侈品們寧可分文不得，也要咬牙銷毀自家產品重要原因之一。

畢竟對於奢侈品牌，弄丟「高貴」標籤，後果更加難以想像。

用銷毀方式去保住產品定價雖說也算合乎情理，卻不夠高明，惹得眾人反感終究不是幸事。

希望奢侈品們能找到一種更為科學方式，去平衡供需問題，維護品牌形象。