寧願銷毀也不打折？這些奢侈品大牌去年燒掉十幾億美元

Burberry這個牌子，相信很多人都非常熟悉，是英國知名的奢侈品品牌，創辦於1856年的它以其濃厚的英倫文化成為奢華、品質以及經典的代名詞。

它家的風衣，是人人都想有一件的經典單品。

當然價格也不菲，萬元起……

從王室的凱特王妃：

到超模界的Kate Moss：

再到你們老公吳亦凡身上：

每個人都是Burberry行走的廣告牌，妥妥的帶貨王，然而這兩年在GUCCI和Balenciaga 等競爭對手的衝擊下，Burberry庫存廢品的價值在兩年內上漲了50%。

庫存多了怎麼辦？那就燒……燒唄……

就在昨天，多家英國主流媒體報導：

在過去1年內，Burberry竟然燒毀了超過2800萬英鎊（約合2.5億人民幣）賣不出去的奢侈品。

2.5億相當於什麼概念呢...也就是大約2萬多件標誌性的trench coat風衣...是不是有點心痛……

《赫芬頓郵報》直接諷刺道：「這家總部位於倫敦的奢侈品牌寧願將剩下的風衣和手袋燒成灰，也不願打折出售。

」

看到這一幕，Burberry耐不住了，表示：我們只是摧毀了不需要的產品，以免將商品低價賣給「錯誤的人」。

普通老百姓又不會買它的產品，有錢人又不care……

我們只能憤怒的譴責，就像綠色和平組織領導Kirsten Brodde說的：「Burberry此舉不尊重自己的產品，不尊重製造者的辛勤，更是對自然資源的熟視無睹」。

這是全球時裝業骯髒的機密，而且Burberry的案例只是冰山一角。

」綠色和平組織的Lu Yen Roloff表示。

「搞事」的商家還不止Buberry一家。

據德勤2017年的全球奢侈品力量報告，全球排名前一百的奢侈品牌，總銷售額超過2120億美元，年增長超過6.8%。

知名品牌香奈兒Chanel，今年初也破天荒地公布了自己的財政報告。

它去年一年的總銷售額約為96.2億美元，其中亞太地區和歐洲的銷售比最高。

香奈兒的財政報告表明， 12個月的時間裡，這個歷史悠久的奢侈品牌在營銷和廣告方面，花了14.6億美元。

每一季的新品發布前，品牌都會請來全球的時尚達人、商場買手、貴婦明星們為他們站台。

但是，鋪天蓋地的營銷宣傳過後，生產和需求之間的較量，如何把生意做巧妙，又如何不讓產品成為爛大街的東西，成了不少大牌的一個難題。

這種時候，許多奢侈品牌想出了一個「寧為玉碎，不為瓦全」的策略：你不買？行，我寧願不賣給你，也不降價！我銷毀！

前段時間H&M就被曝出，每年就要燒掉60噸衣服。

像HM這樣的快時尚品牌一邊大力推行環保和回收，另一邊又不斷大量焚燒衣物，他們對於保護環境的態度究竟倒向哪邊還要打上一個大大的問號？

處理衣服的方式那麼多，Buberry，Channel和HM卻選擇了破壞力最強的焚燒。

也是最讓人詬病的一點，因為焚燒時，會從染料和其他材質中產生的大量有毒氣體，將直接污染大氣層。

英國《衛報》曾指出，服裝紡織業是目前僅次於石油業的污染最嚴重的產業。

零售商需要12年才能將1000噸廢舊衣物完全再利用，而產出這麼多垃圾只需要48小時！

而回收的棉製品中，又只有20%可以做成新的衣物，因為纖維在處理過程中都被切碎了。

所以剩下的衣物只能降級處理，甚至直接扔到垃圾場。

而奢侈品行業里，焚燒賣不出去的奢侈品似乎變成了一個潛規則。

LV也是，寧可燒掉也絕不低價處理。

去年，美國時尚品牌Urban Outfitters的員工爆料，他們曾被授意在賣不出去的Toms 鞋上潑綠漆。

瑞士的Richemont歷峰集團，旗下擁有一系列奢侈品牌的鐘表和珠寶系列，包括卡地亞、梵克雅寶、江詩丹頓、萬寶龍等等。

2014年時，它成為了僅次於LVMH集團的世界第二奢侈品公司。

而正是這樣一個價值545億美元的大型公司，去年回購了價值2.03億歐元的全新手錶。

從1000英鎊的普通款，到20000英鎊的鑲鑽機械錶，只要沒賣出去，一律都買回來重新拆解回收，回收不了的，直接銷毀。

據《衛報》報導，過去兩年，歷峰已經銷毀了價值5億歐元的設計鐘錶，但與此同時，它的年銷售額接近18億歐元。

毀了又如何？仍然能夠掙大錢。

比起成為爛大街的貨品，奢侈品牌背後的資本家們，寧願揚起這「高昂的頭顱」。

奢侈品牌寧願銷毀產品都不願意降價的行為被報導後，不少網友說出了自己的看法。

有的表達了對這種浪費行為的憤怒

也有的質問做決定的人為什麼不考慮慈善捐贈

今天的人們購物的頻率比以往任何時候都快。

但你只記住了商店在你面前展示華美的服飾，品牌只在你身邊宣傳高端的秀場，然而當你揭開這光鮮的外表，你會發現裡面匯集了太多被壓榨剝削的第三世界國家工人的血淚…

當你在讚嘆廣告里穿著瀟洒，令人眼花繚亂的款式時：

卻不知道製造它們的工人每天只掙 2 美元，還要不停歇地流水線作業。

他們只求一份體面的工作，集體抗議卻倒在警察暴力干涉後的血泊中…

當你在秀場被這些身著華服的高冷模特驚艷時：

卻不知道，曾經在孟加拉國的拉納廣場工廠，即使牆壁有裂縫也要強迫工人上班。

最後大樓坍塌，造成1134人死亡，至少2500人受傷。

事故發生的這一天被人們稱為「大規模的工業謀殺」。

當為了滿足快時尚產業對棉花的大量需求，人們開始大規模使用化肥與農藥，這種方式，完全取代了之前自然手工種植。

其代價是，土壤受到嚴重污染，種棉花的農民開始患病。

大量的人死於癌症，還有很多孩子先天畸形……

總結

正如丹麥王妃Mary Elizabeth所說

「當你穿著心儀的服裝，

以時髦自居時，

希望你可以知道，

有一些事情應該排在時髦之前，

比如環保。

我們有責任對時尚產業進行反思，

不止於社會方面，

還有涉及環境與經濟等，

我們必須聯合起來。

」

我們尊重原創。

部分圖片來源於網絡，如未署名，系檢索無法確定原作者，歡迎原作者聯繫我們。

謝謝

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