香奈兒英國最便宜,日本最貴,在中國直接買更划算

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最近兩天,被這張去土耳其「買十萬賺十萬」的朋友圈給包圍了。

這個可能一夜暴富的神話,源自土耳其貨幣里拉匯率始於8月10日的暴跌,不過這個「賺翻番」的說法還是誇張了一點。

疑似土耳其代購朋友圈

美國媒體報導稱,在伊斯坦堡的香奈兒專賣店,一款經典復古相機包標價1.85萬里拉,若以7月底匯率,折算近3800美元,與美國售價幾乎一樣;若以危機爆發後8月12日的匯率來換算,僅相當於2800美元,至少打了個75折。

我們可能對美元價差不是很有感覺,如果拿人民幣來比較的話,則會敏感、刺激得多。

還是那款香奈兒相機包,1.85萬里拉的價格,在7月30日那天換算成人民幣接近2.6萬元,而8月12日呢?就直接兌換1.85萬了,一下子省掉7500塊,可以再買一雙香奈兒的淑女鞋了。

同樣的錢,去土耳其包和鞋一起買回來了

是的,土耳其爆發了嚴重的貨幣危機,里拉相對世界主要貨幣美元、歐元、英鎊等正在大幅貶值。

我們以人民幣來看,7月30日,1里拉可兌換1.4元,到了8月12日,1里拉就只能換1元錢了,兩周里,里拉貶值超過30%。

我們的問題來了,現在去土耳其買奢侈品,還來得及嗎?

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土耳其貨幣危機的直接導火索,是新貿易保護主義的推崇者,上任一年半的美國總統——唐納德·川普,其在8月10日的微博上如此寫道:

「因為他們的貨幣——土耳其里拉,對我們非常強大的美元在迅速下滑!所以我剛剛授權對土耳其鋼鐵和鋁的進口關稅加倍:鋁是20%,而鋼鐵是50%。

此時此刻,我們與土耳其的關係並不好!」

美國的這項經濟政策,對於其北約盟友土耳其正面臨的經濟通脹威脅來說,是雪上加霜、火上澆油。

就在川普發布微博當天,土耳其里拉對美元匯率最大跌幅一度超過15%,雖然收盤略有收窄,依然近14%。

8月10日土耳其里拉兌美元匯率暴跌

土耳其民眾可能還沒感受到發生了什麼,但對於在土耳其境內的外國人來說,簡直是「天上掉餡餅」一樣的好事,包括歐洲和亞洲的遊客,都迅速湧向了土耳其的奢侈品購物中心。

美國媒體報導說,里拉暴跌之後的周末兩天,土耳其故都伊斯坦堡高檔商場Istinye Park和Zorlu,排滿了等著購買奢侈品的外國人,他們擠在LV、香奈兒和愛馬仕等店鋪門外,其中不少中國面孔。

外媒報導伊斯坦堡LV店門口的長隊

回到我們的問題,現在買機票去伊斯坦堡的購物中心排隊買奢侈品,還來不來得及?

答案可能是否定的。

一來是從上海或者北京直飛伊斯坦堡,需要近12個小時旅程,經濟艙來回機票價格差不多10000元人民幣,所以成本不低,如果只買一個香奈兒包,省下來的錢還不夠買機票。

二來是據《環球時報》引自土耳其當地媒體的報導稱,國際奢侈品牌們在經歷了被「搶購一空」的周末後,快速啟動了應急預案——漲價!報導稱部分品牌周一開門直接漲價20~25%,將里拉跌掉的部分都給補回來了。

外媒報導伊斯坦堡寶格麗店門口的長隊

匯率下跌,導致遊客購物狂歡的事並不少見。

中國人民最近的記憶應該在鄰國日本,2015年上半年,人民幣對日元非常強勢,一度到達歷史最高——1元人民幣換20多日元,那一年中國到日本旅遊人數是上一年的兩倍以上,「去日本買只馬桶蓋」的奇聞就發生在那時。

而就在此前不久的2014年底,則是俄羅斯盧布的暴跌,彼時去莫斯科買奢侈品的中國人也不在少數。

當年奢侈品牌們面對匯率危機時,漲價反應好像並沒有此次報導的這麼迅速。

不過就算現在土耳其奢侈品還沒漲價,當地店鋪也會有其他應對措施,比如缺貨,所以你現在去土耳其,確實來不及了。

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此次土耳其匯率危機原因是多方面的,川普貿易保護主義外衣下,也有大量政治目的。

比如來自美國《財富》雜誌的報導稱,白宮曾在8月初要求土耳其釋放其以「參與政變」之罪關押囚禁的美籍牧師。

土耳其和美國之間的那些愛恨情仇,並不是我們最關心的,倒是里拉對美元匯率暴跌,引起我們對最近這段時間人民幣匯率波動的聯想。

一個直接的問題就是,現在國內購買奢侈品划算,還是出去買合適呢?

香奈兒2015年起實施全球同價策略

我們知道,人民幣匯率這一次波動,直接原因跟土耳其也差不多,來自川普的貿易保護主義——美國自2018年3月起,針對中國出口美國的部分商品,陸續徵收進口關稅和反傾銷稅,至8月初,美國已經出台了累計超過3000億美元的徵稅方案。

中方也針對美國出口貨物開徵關稅,雙方也有喊話協商,但中美貿易戰似乎並沒有停下來的跡象。

而出口額相對較少的中方處於不利地位,人民幣對美元匯率自二月底最高點開始,到目前下跌接近9%。

不過,這一輪貿易戰,中國並不是美國唯一的「敵人」,就像土耳其一樣,歐盟、俄羅斯等同樣遭到了川普的關稅「大棒威脅」,過去半年裡,歐元、英鎊等主要貨幣,跟人民幣一樣,遭遇相同的對美元貶值經歷——歐元跌幅8%,英鎊跌幅近7%,日元跌幅為4%。

歐元兌美元匯率下跌趨勢與人民幣相同

也就是說,在過去大半年裡,人民幣相對歐元和英鎊基本沒有變化,相對美元和日元是貶值的,所以不考慮其他因素的話,那麼現在並不在適合去美國和日本購買奢侈品,至少從匯率上來講,相對於半年前已經漲價。

我們以前面那款香奈兒相機包為例,來看一下在國內和其他主要經濟體購買,哪裡更划算:

其美國官方價格是3700美元,以8月14日最新匯率折算,約是人民幣25463元,這比中國官方價格25300元,還要貴160多;

其日本官方價格是428760日元,同樣以8月14日匯率來兌換,是人民幣26592元,比國內價格高出近1300元;

這款包在法國本土的官方價格是3100歐元,按8月14日最新匯率,摺合人民幣24327元,比國內官價少了970多元;

英國官方價格是2750英鎊,按照8月14日匯率,換成人民幣是24192元,跟法國的價格差不多,比國內便宜了1100多。

倫敦新邦德街香奈兒旗艦店

之所以拿香奈兒對比來說這件事,是因為香奈兒在2015年的時候,就提出了要將其產品實行全球同價,儘可能減少匯率差價導致各地市場之間的「串貨」行為,儘量讓消費者在本地購買香奈兒產品。

這也是現在奢侈品牌們都在積極做的一件事,他們儘可能降低全球各地之間的價差,雖然不能像匯率那樣施行實時動態調整,也儘可能及時將匯率或是當地政策引起的價格變動填平。

比如中國在2018年7月1日起,對進口日用消費品執行新進口關稅率,總體平均降幅7%左右,奢侈品牌們也都針對該項政策作相應的價格調整。

我們從上海ifc某高級制表專賣店了解到,該品牌的此次調整幅度在3%到6%左右。

上海奢侈品重地ifc

由美國引起的這一輪全球匯率波動,還將繼續,動態匯率必會帶來一定程度的匯率差價,土耳其不會是最後一個可以「薅羊毛」的國家,但是對持有人民幣的中國買家來說,可能現在國內買奢侈品會更划算。

回頭再看香奈兒,其英國與日本的價差已經很大,接近280英鎊(或是4萬日元),接近10%的價差空間,非常有利可圖。

接下來最大的可能性,是香奈兒降低日本市場的價格。


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