蔻馳收購KateSpade，MK當不了輕奢界「扛把子」了

范主說：說好的一起玩，怎麼你倆抱團了？

（商務范出品，轉載請註明）

前不久就傳Coach和Michael Kors，都有意收購Kate Spade。

這幾天也終於塵埃落定，Coach用一半自有現金，一半新借債務K.O. Michael Kors，以24億美元（約165.7億軟妹幣）拿下了「小姐妹」Kate Spade~

這個價格只是Kate Spade預期價格的60%。

范主覺得，Coach這回的確做了一樁划算的買賣，而且從此美國輕奢三巨頭PK，就要改成2V1啦ಠᴗಠ。

也難怪，畢竟Coach這幾年風格大變，越來越年輕，也越來越好看，並且野心勃勃，2015年初收購Stuart Weitzman，隨後Gigi合作款就火爆到不行。

加之Stuart Weitzman的經典鞋款耐看好穿，早就成為明星到素人必入款，的確給公司賺了不少錢，所以Coach現在一副「屌絲逆襲」的趨勢，之前還傳聞要收購Jimmy Choo、乃至Burberry。

雖然被Burberry「冷冷的拒絕」了，但是也表露出Coach想要做大自己，甚至想要做成美國版LVMH集團的「心機」。

然而，很多人還是不看好，有些網友吐槽：「認為要麼簡，要麼奢，輕奢和真正的奢侈品終歸不在一個級別，只是錢不夠還要死撐的產物」。

但是，我們也不得不承認「輕奢」的價格的確可愛，存在即合理，跟動輒上萬的大牌包包比，用經濟實惠的價格買一個用得住的包包，才是普通大眾需要的(✧◡✧)。

所以，范主今天就聊聊，美國輕奢界三巨頭的愛恨情仇吧~

♠ 「輕奢」是怎麼被玩兒壞的 ♠

現在全球有設計感的小眾品牌越來越多，紛紛擠進「輕奢」的大軍，某寶賣幾百塊的衣服也叫囂自己是「輕奢」，就連看個視頻每月花十幾塊去廣告也宣稱「輕奢生活」（范主還能說什麼，你開心就好）~

從前，輕奢品牌「隨隨便便」賺到錢

然而在很久以前，大家對「輕奢」還是比較迷戀的，由於中外差價大，去美國一定要「掃」幾個包，要不然就感覺虧大了，outlets總是排長隊，中國遊客「手起刀落」，十個八個不在話下。

Coach「土黃色滿logo大媽」：

那時候，大家還覺得美國的東西統統高大上，尤其像Coach這種聰（雞）明（賊）的商家，總是開在大牌隔壁，給人營造一種大牌的感覺。

而價格低廉款式保（老）守（土）的工廠線產品，更是受到了中國大媽的追捧，滿logo印花填滿了嚮往大牌的心。

Michael Kors總是學別人的「鄉村名媛」：

然後不知道什麼時候，Michael Kors也「一夜爆火」，雖然國人很多都念不出全名，點MK也印在了大家森森的腦海里。

同樣的套路，玩起來一點兒不費勁，土黃色滿logo，時刻催眠消費者，這個可是跟LV、Gucci一樣哦ಠᴗಠ。

然而，MK的「厲害」之處在於不斷致（抄）敬（襲）大牌，差不多的款式，換一個logo，價格去掉一個零。

而且還是個「集成店」，各個大牌的熱門爆款，你都可以在MK找到相似款，如果說Zara這種高街也抄大牌，但人家的價格更良心吶。

「術業有專攻」，高街主要抄服裝，MK就「專攻」包包，從以前到現在，基本上每一款包都有別家的影子，簡直數不勝數、不勝枚舉（用上范主畢生的詞彙...）。

不管怎麼說，MK抄得明目張胆，但卻十分奏效，就連後來火爆一時，拿下中國大半條街的SELMA STUD，也是「照搬」Valentino ROCKSTUD系列（「機智」的把下面一圈鉚釘移到上面）。

不僅抄大牌，連競爭對手的爆款也抄，如果說各個品牌節儉靈感很正常，但是MK的借鑑還真是只能用一毛一樣形容了。

Kate Spade少女心爆棚的「小表妹」：

和Coach的「大媽風」、MK的「鄉鎮名媛」風不同，Kate Spade進入中國市場時，畫風要清新得多，小桃心logo妥妥地擊中妹子們的少女心(´･ᴗ･`)。

多彩亮麗的顏色和萌萌的設計，總是讓人覺得用起來分分鐘變身美國甜心~

然而也有人說，總覺得kate spade剛進店裡看著不錯，但是就是很難挑到一件想買的，看來看去都有點像MIU MIU的「鄉下小表妹」...

如今：輕奢想圈錢，也得動動腦

隨著國人審美的提高，消費能力的增長，輕奢品牌想要賺錢也不那麼容易了（見多了，不好騙了），再走以前的路真的可能要狗帶呢。

Coach改頭換面「返老還童」：

所以這些年，Coach也漸漸擺脫了大媽的「包袱」，畫風突變，變得越來越年輕有趣。

尤其是新推出的高端系列coach 1941，秀場上也是一片妖孽叢生~

推出了很多款式很有新意的包包，包括卡通印花的醫生包、迷你零錢包，還加入了小恐龍的搞怪元素。

范主之前在紐約正趕上新品發布，的確也是被新畫風驚到了。

服裝也一改以前的風格，走起了一般人hold都hold不住的潮人路線，讓大媽再也不敢觸碰（微笑臉）。

大片拍的也很有質感，有趣又不失風格。

新品翻了身，價格也是蹭蹭的往上漲，Coach 1941新推出的包包還加入了稀有皮質，單個爆款已經破萬，這兩款在中國官網的價格就飆到了1萬3和1萬5...

Michael Kors抱住明星好推貨：

相比Coach改變自己，Michael Kors走了另外一條路，發現了中國「新世界」的大蛋糕，怒刷存在感。

反正MK在國內火起來，也是因為高圓圓同款的「低配版」戴妃包，於是傍明星就成為了MK的推貨套路。

現在最看好的當然是楊冪（互相傍吧），作為品牌摯友，前幾天的MET GALA還給楊冪「買了門票」，也讓大家森森的記住了這條「壽司裙」...

而且楊冪推貨也是非常敬業，Mercer這款包能在國內賣得這麼好，基本上都是楊冪用繩命背出來的吧...

除了有楊冪這條大腿，MK還抱了其他很多中國明星的腿，比如押對了周冬雨和馬思純的寶。

存在感要天天刷，沒事就找幾個明星來開開趴，總是能靠流量推貨的~

總之MK傍過的明星，和抄襲過的產品一樣，數不勝數、不勝枚舉（再次用上畢生詞彙）。

Kate Spade有望更普及：

而Kate Spade現在的主力消費，依然在美國國內。

在中國的名氣和店面都不能跟Coach和Michael Kors相提並論，儘管很多產品既少女又有趣，但普及度並不高。

但是，現在被Coach收購，倒是應該會在國內加開店面，中國的市場有多大，老美們可是清楚的很~

Coach也已經聲明，會在未來保持Kate Spade的品牌風格，並充分發揮其潛在的能量，這一點范主倒是蠻期待的。

------------好好吃瓜的分割線-----------

范主說到頭，輕奢品牌「套路」玩兒得再深，有沒有拿得出手的設計和工藝才是長存的關鍵，也是追上真正大牌的靈魂要素~

同時，期待輕奢品牌越來越良心，越來越好看，因為價格真真是可愛ಠᴗಠ~

（商務范出品，圖片來自Google、微博|轉載請註明出處，來源微信公眾號『商務范』，微信號：bfaner，投稿、商務合作，聯繫郵箱 [email protected]）