Coach收購KateSpade,MK還是輕奢界「扛把子」嗎
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范主說:說好的一起玩,怎麼你倆抱團了?
(商務范出品,轉載請註明)
前不久就傳Coach和Michael Kors,都有意收購Kate Spade。
這幾天也終於塵埃落定,Coach用一半自有現金,一半新借債務K.O. Michael Kors,以24億美元(約165.7億軟妹幣)拿下了「小姐妹」Kate Spade~
這個價格只是Kate Spade預期價格的60%。
范主覺得,Coach這回的確做了一樁划算的買賣,而且從此美國輕奢三巨頭PK,就要改成2V1啦ಠᴗಠ。
也難怪,畢竟Coach這幾年風格大變,越來越年輕,也越來越好看,並且野心勃勃,2015年初收購Stuart Weitzman,隨後Gigi合作款就火爆到不行。
加之Stuart Weitzman的經典鞋款耐看好穿,早就成為明星到素人必入款,的確給公司賺了不少錢,所以Coach現在一副「屌絲逆襲」的趨勢,之前還傳聞要收購Jimmy Choo、乃至Burberry。
雖然被Burberry「冷冷的拒絕」了,但是也表露出Coach想要做大自己,甚至想要做成美國版LVMH集團的「心機」。
然而,很多人還是不看好,有些網友吐槽:「認為要麼簡,要麼奢,輕奢和真正的奢侈品終歸不在一個級別,只是錢不夠還要死撐的產物」。
但是,我們也不得不承認「輕奢」的價格的確可愛,存在即合理,跟動輒上萬的大牌包包比,用經濟實惠的價格買一個用得住的包包,才是普通大眾需要的(✧◡✧)。
所以,范主今天就聊聊,美國輕奢界三巨頭的愛恨情仇吧~
♠ 「輕奢」是怎麼被玩兒壞的 ♠
現在全球有設計感的小眾品牌越來越多,紛紛擠進「輕奢」的大軍,某寶賣幾百塊的衣服也叫囂自己是「輕奢」,就連看個視頻每月花十幾塊去廣告也宣稱「輕奢生活」(范主還能說什麼,你開心就好)~
從前,輕奢品牌「隨隨便便」賺到錢
然而在很久以前,大家對「輕奢」還是比較迷戀的,由於中外差價大,去美國一定要「掃」幾個包,要不然就感覺虧大了,outlets總是排長隊,中國遊客「手起刀落」,十個八個不在話下。
Coach「土黃色滿logo大媽」:
那時候,大家還覺得美國的東西統統高大上,尤其像Coach這種聰(雞)明(賊)的商家,總是開在大牌隔壁,給人營造一種大牌的感覺。
而價格低廉款式保(老)守(土)的工廠線產品,更是受到了中國大媽的追捧,滿logo印花填滿了嚮往大牌的心。
Michael Kors總是學別人的「鄉村名媛」:
然後不知道什麼時候,Michael Kors也「一夜爆火」,雖然國人很多都念不出全名,點MK也印在了大家森森的腦海里。
同樣的套路,玩起來一點兒不費勁,土黃色滿logo,時刻催眠消費者,這個可是跟LV、Gucci一樣哦ಠᴗಠ。
然而,MK的「厲害」之處在於不斷致(抄)敬(襲)大牌,差不多的款式,換一個logo,價格去掉一個零。
而且還是個「集成店」,各個大牌的熱門爆款,你都可以在MK找到相似款,如果說Zara這種高街也抄大牌,但人家的價格更良心吶。
「術業有專攻」,高街主要抄服裝,MK就「專攻」包包,從以前到現在,基本上每一款包都有別家的影子,簡直數不勝數、不勝枚舉(用上范主畢生的詞彙...)。
不管怎麼說,MK抄得明目張胆,但卻十分奏效,就連後來火爆一時,拿下中國大半條街的SELMA STUD,也是「照搬」Valentino ROCKSTUD系列(「機智」的把下面一圈鉚釘移到上面)。
不僅抄大牌,連競爭對手的爆款也抄,如果說各個品牌節儉靈感很正常,但是MK的借鑑還真是只能用一毛一樣形容了。
Kate Spade少女心爆棚的「小表妹」:
和Coach的「大媽風」、MK的「鄉鎮名媛」風不同,Kate Spade進入中國市場時,畫風要清新得多,小桃心logo妥妥地擊中妹子們的少女心(´・ᴗ・`)。
多彩亮麗的顏色和萌萌的設計,總是讓人覺得用起來分分鐘變身美國甜心~
然而也有人說,總覺得kate spade剛進店裡看著不錯,但是就是很難挑到一件想買的,看來看去都有點像MIU MIU的「鄉下小表妹」...
如今:輕奢想圈錢,也得動動腦
隨著國人審美的提高,消費能力的增長,輕奢品牌想要賺錢也不那麼容易了(見多了,不好騙了),再走以前的路真的可能要狗帶呢。
Coach改頭換面「返老還童」:
所以這些年,Coach也漸漸擺脫了大媽的「包袱」,畫風突變,變得越來越年輕有趣。
尤其是新推出的高端系列coach 1941,秀場上也是一片妖孽叢生~
推出了很多款式很有新意的包包,包括卡通印花的醫生包、迷你零錢包,還加入了小恐龍的搞怪元素。
范主之前在紐約正趕上新品發布,的確也是被新畫風驚到了。
服裝也一改以前的風格,走起了一般人hold都hold不住的潮人路線,讓大媽再也不敢觸碰(微笑臉)。
大片拍的也很有質感,有趣又不失風格。
新品翻了身,價格也是蹭蹭的往上漲,Coach 1941新推出的包包還加入了稀有皮質,單個爆款已經破萬,這兩款在中國官網的價格就飆到了1萬3和1萬5...
Michael Kors抱住明星好推貨:
相比Coach改變自己,Michael Kors走了另外一條路,發現了中國「新世界」的大蛋糕,怒刷存在感。
反正MK在國內火起來,也是因為高圓圓同款的「低配版」戴妃包,於是傍明星就成為了MK的推貨套路。
現在最看好的當然是楊冪(互相傍吧),作為品牌摯友,前幾天的MET GALA還給楊冪「買了門票」,也讓大家森森的記住了這條「壽司裙」...
而且楊冪推貨也是非常敬業,Mercer這款包能在國內賣得這麼好,基本上都是楊冪用繩命背出來的吧...
除了有楊冪這條大腿,MK還抱了其他很多中國明星的腿,比如押對了周冬雨和馬思純的寶。
存在感要天天刷,沒事就找幾個明星來開開趴,總是能靠流量推貨的~
總之MK傍過的明星,和抄襲過的產品一樣,數不勝數、不勝枚舉(再次用上畢生詞彙)。
Kate Spade有望更普及:
而Kate Spade現在的主力消費,依然在美國國內。
在中國的名氣和店面都不能跟Coach和Michael Kors相提並論,儘管很多產品既少女又有趣,但普及度並不高。
但是,現在被Coach收購,倒是應該會在國內加開店面,中國的市場有多大,老美們可是清楚的很~
Coach也已經聲明,會在未來保持Kate Spade的品牌風格,並充分發揮其潛在的能量,這一點范主倒是蠻期待的。
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范主說到頭,輕奢品牌「套路」玩兒得再深,有沒有拿得出手的設計和工藝才是長存的關鍵,也是追上真正大牌的靈魂要素~
同時,期待輕奢品牌越來越良心,越來越好看,因為價格真真是可愛ಠᴗಠ~
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