這款329元的星巴克杯子 為什麼很好賣？

你或許已經發現了，如今幾乎所有產品都喜歡跨界時尚。

在1月16日，星巴克與美國時尚品牌Alice + Olivia合作推出了3款馬克杯和與1個膳魔師保暖杯，同時購買杯子還會附贈一個購物袋。

這兩個品牌其實原本真的很不搭。

Alice + Olivia的設計風格以大膽古怪出名，它經典的元素包括了大紅色的嘴唇與碩大的墨鏡。

把這些元素加上了星巴克馬克杯上，如果沒有星巴克的logo，相信沒人會看出來有星巴克的影子。

不過這已經是兩個品牌第二年合作了。

去年的這個時候，星巴克也曾推出過與Alice + Olivia的合作系列。

雖然星巴克公布具體的數字，但是上市兩天左右在門店基本售罄，淘寶的轉手價溢價一倍甚至更多。

這也為星巴克繼續在中國銷售合作款提供了更充足理由。

除了Alice + Olivia，星巴克還曾經與類似風格的設計師Anna Sui合作，同樣推出了兩款馬克杯、兩款與 S』well Bottle 三方合作出的保溫水瓶和一個購物袋。

當然，引領這股時尚跨界潮流的遠不只有星巴克。

2014年夏天冰淇淋品牌夢龍與Dolce&Gabbana合作，推出了一款帶有西西里風格的雪糕，在歐洲市場上市。

在2016年的上海時裝周上，肯德基也推出了一場迷你版品牌專屬大秀，邀請了一個中國設計師C.J.YAO把品牌元素略微生硬地加入自己的設計中。

由於價格、消費頻次和營銷策略的不同，時尚品牌尤其是奢侈品品牌，在消費者心中似乎比單價在幾十元左右的消費品更為高端。

這種跨界合作除了帶來一些新鮮感之外，也是消費品品牌提升自己形象的一種手段。

「中端產品藉助與高端品牌合作來做營銷的事情並不少見，而且通常情況下是由高端品牌承擔風險。

」品牌諮詢公司朗濤（Landor）大中華區執行總監Peter Mack評論說，「這讓那些還消費不起奢侈品的人能夠體驗這個品牌，滿足他們的虛榮心理需求。

不過這並不是根本上的品牌提升，提升應該來自產品和渠道。

」

星巴克也正在尋找變得高端的途徑。

Howard Schultz在辭去星巴克CEO之後，則開始講中心放在讓星巴克變得品牌升級這件事上——他打算通過精度烘焙，特色咖啡豆及高端體驗店等等方式，向美國消費者出售12美元一杯的咖啡。

對於這樣的合作，時尚品牌往往也十分樂意。

對於相對小眾的高端時尚品牌，這是一次難得觸及大眾消費者、把品牌推向更廣受眾的機會，同時也為時尚品牌增加了一些多元、有趣的氣質。

「作為一個設計師，我經常花費大量的時間在服飾上。

和星巴克合作是一種很棒的體驗，可以讓我嘗試完全不同領域的設計。

」Alice + Olivia的設計師Stacey Bende說。

不可否認，星巴克與Alice + Olivia的都具有不容忽視的品牌號召力。

正在我寫這篇稿子的幾個小時內，這家星巴克已經賣出了2個Alice + Olivia的馬克杯了。

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