跨界意義何在 | 穿蘭博基尼，住愛馬仕，開范思哲，吃著CH

CROSSOVER 誰在跨界?

時尚 高端 頂級

跨界，無疑是當今時尚界最熱門的玩法。

因為跨界跨的可是各自行業、不同領域間的強強聯手，名利雙收的好事，無論是奢侈大牌還是時尚新勢力都無不趨之若鶩，是加強提升品牌價值的直接途徑。

「品牌」

來自摩納哥的遊艇品牌沃利(Wally)與愛馬仕合作推出超級豪華遊艇系列，命名為Wally-Hermes Yachts（WHY）。 這個系列的遊艇集奢侈、個性、簡約、環保及科技於一身，可以滿足人們長期在海上度假的願望。

義大利品牌VERSACE,不但為Agusta Westland直升機設計了奢華的機艙內飾。

還與Lamborghini共同推出限量版Lamborghini Murciélago LP 640 Roadster VERSACE跑車,奢華感也再度升級.VERSACE的設計師全面參與內外設計,豪華裝飾貫穿整部跑車,還貼心地準備了一系列純手工製成的附件配飾,打造出大牌跨界合作的又一成功案例。

高級珠寶品牌寶格麗在2011年力邀英國設計師Matthew Williamson進行跨界合作，親自為 BVLGARI 2011 春夏系列設計全新 Capsule 系列包款。

該系列完美融合寶格麗和Matthew Williamson 的品牌精華與設計風格，共同為 2011 年春夏時尚精品打造出一系列的獨一無二包款；數款精心設計之作，不僅使用了精緻皮革搭配頂級義大利工藝，同時具有艷麗炫彩奪目的色彩、精緻的質地和幾何圖形的浮雕印花，結合了寶格麗的奢華風情與Matthew Williamson 的前衛大膽的風格!

Louis Vuitton與Takashi Murakami村上隆跨界一跨就是12年。 自2003年首發後，品牌在7月17日宣布兩者的合作即將在本月底畫上完美句號—— Monogram Multicolore手袋將永久下架。

品牌將前藝術總監Marc Jacobs時代的標誌性產品根除實屬正常之舉——因為現在主流市場已經處在去logo化的巨大浪潮中，而且Nicolas Ghesquière現在穩握Louis Vuitton的設計大權。

香奈兒開在東京銀座的旗艦店相信是香奈兒信徒們必去的朝聖地之一。

作為全球唯一一家香奈兒餐廳Beige Alain Ducasse Tokyo，不僅餐廳每一個細節都完整呈現香奈兒的時尚哲學，更有法國國寶級大廚阿蘭·杜卡斯(Alain Ducasse)的加持，實為到訪東京不可錯過的餐飲選擇。

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「超模」

擁有天使臉龐、魔鬼身材的VS超模Lily Aldridge也跨界做設計師了，看中她的是Velvet by Graham & Spencer品牌。

這個聯名系列共包含13件單品，風格慵懶奢華，融入了這位超模迷人的流浪搖滾風。

Kate Moss for FRED珠寶中最有代表性的當屬船錨形的圖案，因為它的靈感來自於Kate Moss右手手腕處的船錨形紋身，可以說相當於Kate Moss的個人Logo了。

此外，Kate Moss for FRED系列中還有星星、月牙等款式的吊墜、耳釘，鑲嵌堇青石、粉水晶、托帕石的戒指，以及頂部可以打開的鑲鑽、鑲紅寶石戒指。

Anja Rubik與義大利鞋履配飾品牌Giuseppe Zanotti合作推出她個人的設計作品。

總共一款包和兩款鞋，以啞光皮革與金屬色作為主要靈感，透露出低調的性感，Anja本人演繹了這個系列的廣告。

CROSSOVER

為什麼跨界?

提高品牌調性 加入多元的文化定義

跨界設計為時尚產業所帶來的僅僅只有話題性而已麼？當然不止。

跨界品牌本身可以提商品及自身價值，為消費者購買的產品賦予內涵和品位。

當下時尚產業所涉及的跨界早已不是純粹的時尚與藝術的關係，為的是贏取目標消費者好感，從而實現跨界雙方的市場最大化和利潤最大化的創新營銷模式。

「案例」

從2004年起，H&M每年至少都會與一個大牌合作推出設計師系列，到今年已經第12個年頭了。 每次H&M的合作系列都會成為時尚圈中最熱門的話題之一。

高端品牌和快時尚大舉合作，更多的是一種營銷手段。

H&M在中國大陸幾家參與跨界活動的店鋪都在僅僅半個小時不到的時間內就宣告售罄，跨界品牌和H&M兩個品牌無論在話題還是利益上都賺得盆滿缽滿。

對於高端品牌來說，這是一個免費宣傳的機會，按照網際網路時代新媒體的傳播速度，消息開始之時就已經傳得滿城風雨，直到上架交到消費者手中，這期間各種媒體和社交網絡口耳相傳，曝光率持續飄紅，比請明星拍廣告或者走秀更吸引眼球。

CROSSOVER 自媒體的興起

KOL領域內的先驅

現在的時尚不僅限於一張張「高高在上」的大片里，也不再是一張張大冬天穿著涼鞋脫離生活的街拍，越來越多的人想要了解與自己生活相關的時尚內容。

通過Lady聊聊在YOUKU優酷的定製視頻節目《Lady聊聊時尚圈》，讓所有的人都能獲得前所未有的現場感和參與感。

以KOL專業客觀的態度及觀點幫助大家看到事情的本質，這樣與品牌的跨界是創新的營銷模式，也是消費者的體驗所在。

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LADY LIAOLIAO時尚跨界的視頻節目

	時尚跨界 | 只為把最好的買手店帶給你LADY LIAOLIAO x AMERICAN RAG CIE
	時尚跨界 | 拍攝三宅一生大片的幕後LADY LIAOLIAO x ISSEY MIYAKE

時尚行業不再是以時尚集團為代表的紙媒獨步天下的時代，時尚跨界也不再是品牌、超模、明星間的壟斷式互動。

移動網際網路的興起伴隨著傳播方式進一步的多元化，Lady聊聊的 KOL Alliance (KOLA) 應該一起挑戰以「人傻、錢多」為傲的時尚傳統媒體領域。

-圖片由Lady聊聊團隊拍攝 歡迎轉載請註明出處-