愛馬仕宣布2020年前再增兩家法國工坊擴大皮具和馬具品類產能

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法國奢侈品集團愛馬仕(Hermès International)宣布,將於2020年之前新增兩家法國生產工坊。

兩家工坊將分別落戶於法國西南部的波爾多和巴黎東南方的 Montereau-Fault-Yonne,投入使用後,每家工坊將聘請250位皮具匠人。

愛馬仕 CEO Axel Dumas 此前稱,品牌每隻包袋的平均手工製作時間為16個小時,也就是說多數工匠每人每周只能製作兩個包袋(法國政府規定工人每周工作時間不能超過 35小時)。

近年來,愛馬仕正穩步提高集團的產能。

今年4月,愛馬仕宣布在 Franche-Comte 地區增設第三間工坊,計劃聘請250位匠人。

截止目前,愛馬仕共有15家法國皮具工坊,3000多名員工製作包袋、馬具及其它皮具。

2016年,集團投資7100萬歐元用於加強生產設備和供應鏈。

(詳見《華麗志》此前報導:為應對亞洲市場強勁需求,愛馬仕在法國本土增設皮具工坊,再雇250名工匠,原文連結:http://luxe.co/post/59067;愛馬仕召開年度股東大會,繼續加大投入本國生產基地,原文連結:http://luxe.co/post/61274)

截止至 2016年底,愛馬仕全球員工總數為12834位,女性比例67%,其中7881人位於法國,占總人數的61%。

2016年,愛馬仕共凈增工作崗位 590個,其中 420個位於法國,主要為銷售和生產部門的員工。

(詳見《華麗志》相關報導:誰能幫助馬克龍拯救失業率高企的法國製造業:LVMH 和 愛馬仕們!原文連結:http://luxe.co/post/59591)

受益於中國奢侈品市場回暖,全球的年輕一代消費者對高端產品的追捧推動電商銷售額增長。

愛馬仕集團 2016財年凈利潤突破 10億歐元大關,同比增長 15%至 11億歐元。

營業利潤率 32.6%,達史上最高。

利潤增長的主要推動力是皮具和馬具產品銷售額有機增長 14%。

(詳見《華麗志》此前報導:《華麗志》特稿:愛馬仕集團2016年報全方位解讀,原文連結:http://luxe.co/post/66590)

截止至 2017上半財年,愛馬仕銷售額同比增長 9.7%至 27.13億歐元。

其中皮具和馬具部門銷售額為 14億歐元,同比增長 14%,以不變匯率計算增長 12.2%,增速在所有品類中排在第二位。

(詳見《華麗志》此前報導:愛馬仕上半年經營利潤率攀升至 34%,創歷史新高,部分得益於外匯套期保值,原文連結:http://luxe.co/post/68010)

對消費者而言,品牌提高產能無疑能縮短等待的時間。

但對品牌本身來說,一旦奢侈品市場開始復甦,一味提升產量的戰略就帶來了巨大的風險,此時應該開始限制產量,維持品牌的高端定位。

彭博社曾於今年 4月直言:愛馬仕如果繼續增加產量,高昂的定價就會顯得不合理而難以自圓其說。

(詳見《華麗志》此前報導:彭博社分析:奢侈品市場復甦,愛馬仕手袋一味增產或不再明智,原文連結:http://luxe.co/post/59024)

|消息來源:綜合自美國網站 WWD、路透社

|圖片來源:Hermes 官網

丨責任編輯:江帆


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