三大奢侈品集團公布一季度成績，讓消費者瘋狂的 Gucci 取得壓倒性勝利

LV母公司、Gucci母公司和愛馬仕紛紛公布了2017年第一季度的業績報告。

我們現將三家公司放在一起比較，看看她們的表現如何，以及整個行業是否有復甦的跡象。

Gucci 母公司領跑營收增長

從營收角度來看，三個奢侈品集團都呈增長的趨勢。

LV母公司LVMH仍然是營收最多的奢侈品集團，第一季度營收達到99億歐元，同比增長15%，超過另兩個集團的營收總和。

而Gucci 母公司 Kering 的營收增長率位居首位，同比增長31.2%至35.73億元。

愛馬仕也表現雖不及另兩個集團，但營收重回兩位數增長，至13.52億歐元。

LVMH各部門營收均取得雙位數的增長，這種情況只在2011年出現過。

時裝和皮具部門營收同比增長15%達到34.05億歐元，延續了2016年第四季度的增長態勢。

LV 和 Fendi 是增長的主要功臣。

Céline、Kenzo、Loewe等品牌業績也有所上升。

愛馬仕方面，除了手錶部門營收下跌3.5%，其餘各部門均都實現了雙位數的增長。

香水部門表現很出色，憑藉著新推出的Eve des Merveilles Bleue和Galop d'Hermes系列，取得18.8%的強勁增長。

由於經典包包Constance、Lindy包和Berkin包重新受消費者青睞，並且產量增加，使得皮具部門銷售額同比增長17.8%至6.96億歐元。

其實，愛馬仕一向以「慢」著稱，手工製作，耗時久，價格高，一包難求，因此愛馬仕一直被奉為頂尖奢侈品。

但在奢侈品行業下行期間，愛馬仕改變策略，推出更多手袋產品來「挽救」銷售額。

去年，愛馬仕的產量同比提高了15%，2017年計劃提高 8%。

不過，一旦奢侈品市場開始復甦，對於愛馬仕來說，再一味依靠提高產量來增加銷售額，就有一定風險了。

消費者花大價錢買的是品牌的稀有性，產品增多很有可能會損害品牌的高端定位。

我們來看下增長勢頭最猛的Kering，Kering旗下僅有奢侈品部門和生活方式部門，包括四個比較知名的牌子，Gucci、YSL、BV 和彪馬。

盈利與否全靠這幾個牌子支撐。

目前看來，這幾個牌子都非常爭氣，尤其是Gucci。

Gucci 第一季度銷售額同比增長達51.3%，創20年以來最佳業績。

2014年12月 Gucci還在經歷品牌的低谷期，僅僅過了兩年就華麗麗的轉身了。

目前，Gucci 銷售額占開雲奢侈品部門銷售額的 50%左右。

之前，36氪也做過分析，2015年 Alessandro Michele 走馬上任成為Gucci創意總監以後，品牌如同開掛般，不斷吸引年輕人的興趣。

Alessandro Michele 將如糖果般的印花、亮片和魔幻的童趣融入了Gucci的產品與店鋪設計中。

Contact Lab高級零售分析師 Marco Pozzi 認為， Gucci 在堅持品牌傳統精髓的同時，非常善於在新品中注入年輕的活力。

雖然Gucci帶動的這股潮流會有一天降溫，但是在短期絕對在消費者心中占有一席之地。

時尚行業永遠是風雲變幻的，Gucci CEO曾表示，消費者才是真正的主導者，Gucci永遠像是一個初創企業，推陳出新。

Gucci 也不是單打獨鬥，Kering旗下另一奢侈品牌 Yves Saint Laurent 延續了去年第四季度的強勢表現，銷售額達到3.64億歐元，同比增長35.4%。

兩大奢侈品牌帶來的協同效應，起到了巨大的推動作用。

運動和生活方式部門的彪馬表現也遠超預期，銷售額首次突破 10億歐元，凈利潤幾乎翻倍，同比猛漲92.2%。

Rihanna和劉雯代言的運動休閒鞋品大賣，一些新品處於缺貨狀態，集團甚至要求供應商把第二季度的貨提前交付。

從地區上看，亞洲不僅是三個品牌增長速度最快的地區，而且還是第一季度營收占比最高的地區。

LVMH 在除日本以外的亞洲地區，營收增長率為20%；愛馬仕為17.9%。

中國消費者也貢獻了不少。

從渠道上看，LVMH 和 Kering 都開始特別重視電商渠道，並在一季度提出了一些電商計劃。

LVMH 打算自建一個大型電商平台，除了自有品牌外還會兼售一些設計師品牌，計劃於 6 月上線。

而 Kering 旗下的 Gucci 找來奢侈品電商平台 Farfetch合作。

Farfetch不僅提供 App下單，實體店調貨，90分鐘送貨上門服務，還將為 Gucci 打造帶有高科技元素的「未來商店」，幫助提高線下體驗。

奢侈品行業復甦了麼？

單純從數據上來看，奢侈品行業的確有復甦的跡象，這三家大集團都取得了創紀錄的好成績。

不過，他們的 CEO 對奢侈品行業的未來還是持不同的態度。

LVMH與Hermes屬於偏「悲觀」。

LVMH CEO Bernard Arnault 表示，對未來並不感到樂觀。

由於去年第一季度市場環境過於糟糕，今年第一季度的業績增幅喜人，但很可能對於2017財年餘下的季度沒有太多參考意義，不能高興得太早。

LVMH前不久選擇併購Dior Couture，有了Dior Couture後，LVMH旗下奢侈品牌的組合就更完善了，有助於加強其時裝和皮具部門的表現。

愛馬仕方面則表示，一季度的增速未必能持續到年底。

由於全球地緣政治經濟不穩定，2017年將採取謹慎觀望的態度，不會給出具體的全年業績預測。

此前，愛馬仕表示會進軍化妝品業務，但該業務也不會在2017年推出。

而Kering方面則是相對樂觀，其CEO François-Henri Pinault表示，雖然地緣政治和經濟大環境不穩定等因素給品牌帶來了一定的壓力，但是第一季度集團表現得非常出色，強勁的數據表明以中國為代表的奢侈品消費市場正在大規模復甦。