Dior成業績大功臣 LVMH時裝皮具部門連續3季度雙位數增長

奢侈品行業持續回暖，以及收購的Dior時裝部門業績表現突出，LVMH集團連續三個季度獲得兩位數增長。

LVMH集團今日發布的財報數據顯示，2017財年前九個月集團銷售額同比增長14%至301億歐元，第三季度銷售額則同比增長13.6%至103.8億歐元，高於分析師預期。

期內，LVMH集團的時裝皮具部門銷售額較去年同期上漲13%至39.4億歐元，前九個月的銷售額則同比大漲21%至108.38億歐元。

作為奢侈時尚皮具部門的核心品牌，LV推出的首個智能手錶和Maison LV Vendôme展覽在市場中獲得了消費者的積極響應，而Loro Piana、Céline和Loewe等品牌業績同樣錄得不同程度的增長，Fendi正在加速美國市場的擴張，近三個月內已新開了多家門店。

集團在財報中強調，其於今年以65億美元收購的Dior時裝部門對銷售額的增長作出很大貢獻。

據數據顯示，在前三個季度內，Dior錄得12%的有機增長，集團預計Dior時裝銷售額有望在2020年擴大至30億歐元。

有分析師指出，除了開雲集團的Gucci之外，Dior已成為發展勢頭最為迅猛的奢侈品牌，而它們的共同點是都在努力征服千禧一代消費者。

上月底Dior創意總監Maria Grazia Chiuri上任一周年的Dior 2018春夏大秀在巴黎舉行。

秀前，Dior在品牌官方微博宣布坐擁5507萬微博粉絲的中國女演員趙麗穎成為新晉的中國區品牌大使，並將即刻起接管Dior官方微博兩天一夜，為中國消費者傳遞Dior秀場的最新動態，相關微博轉發量已超過64萬。

值得關注的是，趙麗穎是繼Angelababy和黃軒後，第三位被Dior任命為中國區品牌大使的當紅明星。

新一季Dior在產品方面同樣延續了Maria Grazia Chiuri的一貫風格，將貝雷帽、牛仔面料、紗裙、口號T恤作為設計師的標誌性單品，意圖吸引更多的年輕消費者。

無論是之前帶有女權主義色彩的「We Should All Be Feminists」宣言T恤，還是白色絲帶J』ADIOR貓跟鞋，都在短短半年間成為在社交媒體和街拍中頻繁出現的辨識度極高的標誌性單品。

Maria Grazia Chiuri還加大對手袋的重視。

裝飾著J'ADIOR金屬標誌的寬肩帶手袋保持著頻繁的曝光，成為Dior的新晉It Bag。

無處不在的J'ADIOR標誌也在重複曝光中強化了自身形象，成為流行的符號，順應了當前潮流文化中的logo意識。

儘管全球奢侈時尚零售行業仍然面臨挑戰，但Dior集團全球CEO Sidney Toledano在接受美國女裝日報採訪時表示對未來10年的奢侈品行業發展充滿信心，他認為Dior在歐洲、亞洲和美國地區仍有很大的上升空間。

Sidney Toledano強調，Dior拒絕尋求捷徑，他所追求的是緩慢而穩定的增長，而不是盲目的擴張。

與此同時，LVMH集團香水和化妝品部門在第三季度增速最快，銷售額同比增幅為17％至13.95億歐元，前九個月的銷售額則同比上漲14%至40.65億歐元。

該部門業績的增長很大程度上也來自Dior香水和化妝品銷量的推動，而嬌蘭新款的Mon Guerlain香水，以及Rihanna在Sephora獨家發售的Fenty Beauty系列也有貢獻。

珠寶手錶部門和精選部門第三季度銷售額增幅均為14%，前九個月的銷售額則分別錄得增長12%和13至27.89億歐元和93.35億歐元；葡萄酒和烈酒部門在第三季度表現最差，銷售額增幅僅為4%，前九個月銷售額則同比上漲7%至35.14億歐元。

線上的時尚和奢侈品市場越來越重要，特別是當奢侈品公司意識到增加實體店再也不是唯一選擇的時候。

圖為LVMH集團今年開設的電商平台24 Sèvres

LVMH集團董事長Bernard Arnualt在發布財報後表示，中國的富裕消費者也重新開始購買奢侈品，未來集團會把發展重心放在數字化和創新營銷領域。

今年2月，LV與Supreme的聯名系列被稱為奢侈時尚行業21世紀最高級別的合作。

LVMH集團也曾表示，LV在今年推出的LV x KOONS以及LV x Supreme聯名系列獲得了積極的市場反響，令品牌在社交媒體的曝光率和影響力大幅提升，對品牌業績增長作出了很大貢獻。

據悉，LV下一個合作的街頭潮流品牌或為Off-White，Instagram帳號@Hytrape近發布了一張有兩個品牌標誌的圖片，並配文「LV x OFF-WHITE合作系列正在進行中」。

有分析指，在LV與Supreme合作系列順利推出後，這一消息或許並非空穴來風。

不過截至目前，LV與OFF-WHITE雙方均未對此作出回應。

而電商市場的不斷膨脹也令LVMH集團開始著手布局線上市場，並於今年開始在陸續推出酒類電商平台Clos 19和擁有150多個奢侈品品牌的電商網站24 Sèvres，LV也在中國推出了在線購物服務。

有分析指出，隨著消費者的消費習慣逐漸向線上轉移，奢侈品牌將更加重視並加速在電商市場的布局,但依然比較謹慎。

LV沒有選擇阿里旗下的天貓和京東等電商平台，而是從官網來試探市場。

據數據分析機構Euromonitor International最新報告顯示，在線銷售占中國總零售銷售額的20%，大部分消費者喜歡通過手機瀏覽和選購商品。

報告還指出，中國將在未來四年超越美國成為全球最大的奢侈品市場。

此外，為應對時尚消費者對品牌環保意識的提高，LVMH集團將加大在該方面的投入。

從2018年開始，LVMH集團內部的碳排放基金會將為集團排放的每噸二氧化碳籌集的資金標準從原來的15歐元增加到30歐元，這筆基金將用於更多綠色建築的建設和環保項目的開發。

LVMH集團還表示，旗下品牌皮具產品的原料將更多採購自集團嚴格監控的皮革廠，到2020年，這一比例將提升到70%。

值得關注的是，今年起LVMH集團通過旗下投資公司L Catterton不斷收購具有增長潛力的新興品牌，其最新買下的是阿根廷內衣品牌Caro Cuore，具體交易金額暫未透露。

今年9月，L Catterton Asia還收購了韓國眼鏡品牌Gentle Monster部分股權，成為該品牌的第二大股東。

據滙豐銀行奢侈品部門於10月2日發布的最新報告顯示，未來12個月併購依然會是奢侈時尚行業關注的重點。

滙豐銀行指出，鑒於LVMH集團剛剛收購了Dior時裝部門，短期內集團本身不會收購新的品牌，但不排除其通過旗下的投資公司收購護膚品或美妝品牌來刺激集團香水和化妝品業務的增長。

此外，珠寶類的奢侈品品牌也會成為LVMH集團收購的目標。

另有業界人士表示，LVMH集團早前收購德國奢侈箱包品牌Rimowa意味著其有意進一步實現投資品牌多元化，以滿足其消費者多變的物質需求。

對於第四季度，LVMH集團表示在不確定的地緣政治和貨幣環境下，將繼續保持警惕，但未透露具體預期數據。

Bernstein分析師則認為，由於LVMH集團去年第四季度的業績開始出現大幅上漲，所以從2017財年的第四季度開始，LVMH集團的銷售增長將會逐漸放緩。

Exane BNP Paribas奢侈品部門分析師Luca Solca表示，LVMH集團第三季度的銷售業績表現再次印證了該集團在行業中的領先地位，同時也體現出在奢侈行業中強者更強的遊戲規則。

財報發布後，LVMH集團股價增長0.78%至每股232.2歐元，近6個月來其股價累積增幅達14%，目前市值約為1177.2億歐元。