歷峰集團賣掉曾與LV相當的Lancel，期望專注珠寶、腕錶及電商平台

擁有卡地亞、梵克雅寶等品牌的瑞士奢侈品巨頭歷峰集團（Richemont）周一表示，已將旗下表現不佳的法國奢侈皮具品牌Lancel出售給了義大利輕奢皮具製造商Piquadro S.p.A（以下簡稱 Piquadro）。

作者：不正經工作間

今年3月，Piquadro就曾表示已與歷峰展開收購Lancel的獨家談判。

Piquadro總裁兼執行長Marco Palmieri透露，在本次交易中Piquadro沒有現金支出，歷峰集團將獲得Lancel未來十年的部分利潤，預計在3,500萬歐元以內。

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Lancel

擁有百年歷史的法國皮具品牌Lancel由配飾設計師Angèle Lancel和其丈夫Alphonse Lancel於1876創立，1927年推出了經典款式「水桶包」的最早版本。

為豐富品牌矩陣，歷峰集團於1997年以3.6億美元的價格收購了當時業績規模與LV相當的Lancel。

不過收購Lancel後歷峰疏於管理，當LV已聞名全球時，Lancel仍有80%的業績由法國本地產生。

此外，頻繁變動的管理層也進一步加劇了品牌的危機，在過去21年中執行長一職已更換超過10多人，最終導致業績一路下滑。

事實上，早在2013年，就多次傳出歷峰集團欲剝離Lancel的消息，但集團主席Johann Rupert表示沒有計劃處置任何品牌，也沒有將旗下任何品牌掛牌上市的意願。

直到2017年7月，歷峰脫手上海灘，將其出售給了由兩家私募基金支持的義大利企業家 Alessandro Bastagli，自此拉開了集團處理旗下虧損業務的序幕。

有分析指出，短期內難以盈利的Lancel需要的是一個能從經營戰略上徹底協助其作出改變的接盤者，Piquadro在皮具領域豐富的運作經驗或許是歷峰最終決定放手的重要原因。

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Piquadro S.p.A

Piquadro由Marco Palmieri在1987年成立，公司總部位於義大利博洛尼亞，主要從事輕奢級商用皮具及配件的生產及銷售。

其分銷網絡覆蓋全球，在50多個國家擁有近百家家Piquadro品牌精品店，其中63家在義大利，30餘家家在海外。

Palmieri表示：

「在很長一段時間內，Piquadro一直是單一品牌，在評估集團現有的生產設施後，我們認為公司還有很大的潛力。

因此我們開始尋找擁有穩定但正面臨困難的全球品牌。

」

2016年，Piquadro以317萬歐元收購The Bridge 80％的股份，The Bridge 在被收購的一年後，被重新定位為一個更年輕、更現代化的品牌，去年銷售額同比增長了36%。

在截至2018年3月31日的12個月內，Piquadro銷售額同比增長8.6％至9760萬歐元，增長主要得益於The Bridge 的優異表現，同期Piquadro也較上年同期增長了4.5%。

Palmieri表示，在收購Lancel後，將維持品牌價值，尊重品牌文化，並利用自身在產業和研發方面的優勢，幫助品牌提升運營效率，未來還可能繼續開展其他的收購。

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歷峰的數字化轉型

從近期的種種動作來看，歷峰集團正欲剝離對業績產生負面影響的業務，進而將籌碼押注在數字化轉型上。

今年1月，歷峰集團和義大利奢侈時尚電商集團Yoox Net-a-Porter達成協議，將以每股38歐元的價格收購Yoox Net-a-Porter剩餘的全部股份，總交易額約為28億歐元。

歷峰集團董事長Johann Rupert表示，此舉旨在進一步強化鞏固集團在奢侈時尚電商領域的領先地位。

據統計，去年全球奢侈品行業總銷售額增長5%至1.2萬億歐元，創歷史新記錄，其中三分之一來自電商渠道。

其中，動作最大的是全球最大的奢侈品集團LVMH。

去年6月6日，LVMH集團耗時兩年打造的多品牌電商平台24Sevres正式上線。

歷峰集團於去年開始不斷招兵買馬，計劃效仿LVMH。

不過，由於歷峰集團旗下品牌業務主要以珠寶和鐘錶等硬奢侈品為主，價格普遍偏高，要像LVMH集團那樣單獨打造一個電商平台並不容易。

因此，回購Yoox Net-a-Porter顯然是歷峰集團能夠奪回其在奢侈品電商領域所失份額的最快方式。

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有趣的是，Piquadro S.p.A的整體規模比Lancel要小，拿下處於危機邊緣的Lancel將給Piquadro帶來更嚴峻的挑戰。

對歷峰集團而言，Lancel的脫手則意味著品牌矩陣清理接近完成，集團專注珠寶、腕錶等硬奢領域的目標愈發清晰。

不過，在全球三大奢侈品巨頭中，歷峰集團的業績增速已明顯落後LVMH與開雲集團。

數據顯示，歷峰集團去年銷售額同比增長3.1%至109.8億歐元，而LVMH集團2017年銷售額同比增長13%至426億歐元，開雲集團在GUCCI的加持下，銷售額同比更是大漲27.2%至155億歐元。