歷峰集團想賣掉Lancel，那未來要拿什麼跟LVMH斗？

近日有媒體消息稱，歷峰集團正在加速處理時尚業務，集團旗下法國奢侈品牌Lancel（蘭姿）有望向義大利皮具製造商Piquadro出售。

事實上，由於成功打造爆款Elsa水桶包，Lancel曾在皮具領域獲得領先地位。

而此前更是有分析師指出，以硬奢產品起家的歷峰集團希望借Lancel為突破口向手袋、成衣等多領域進行擴張以對標LVMH。

如今，集團有意願要賣掉Lancel，那未來要拿什麼跟LVMH斗？

據悉，Piquadro近日在一份遞交米蘭證券交易所的聲明中表示，歷峰集團就收購Lancel的具體事宜展開談判，並對Lancel展開了盡職調查。

若盡職調查順利且雙方能夠就收購條款達成一致， Piquadro希望能夠在今年上半年完成收購交易。

截止目前，歷峰集團未對出售Lancel消息作任何評論。

據了解，擁有百年歷史的法國皮具品牌Lancel由配飾設計師Angèle Lancel 和其丈夫Alphonse Lancel於1876創立。

而品牌優雅經典的產品設計和持續的盈利能力引起了奢侈品巨頭歷峰集團關注，為豐富其品牌矩陣，歷峰集團於1997年以3.6億美元的價格收購了當時業績規模與LV相當的Lancel。

不過因為收購Lancel後疏於管理及投入不足等問題，當LV已聞名全球時，Lancel仍有80%的業績由法國本地產生。

除了產品形象老化外，品牌頻繁變動的管理層進一步加劇了危機，在過去21年中執行長一職已更換超過10多人，最終導致業績一路下滑。

事實上，早在2013年，歷峰集團欲剝離Lancel這個分析師口中「問題兒童」的傳言就甚囂塵上，名士、上海灘乃至蔻依都被傳出現在出售名單上，但同年底集團主席Johann Rupert表示沒有計劃處置任何品牌，也沒有將旗下任何品牌掛牌上市的意願。

直到2017年7月，歷峰集團才脫手上海灘，使之成為2007年以來完整出售第一個品牌，也為以硬奢為主的該集團處理旗下虧損業務拉開了序幕。

對此有媒體指出，現在短期內難以盈利的Lancel需要的是一個能從經營戰略上徹底協助其作出改變的接盤者，Piquadro在皮具領域豐富的運作經驗或許是歷峰最終決定放手的重要原因。

據公開資料顯示，歷峰集團旗下擁有卡地亞、梵克雅寶、伯爵、江詩丹頓、朗格表、Jaeger-LeCoultre、沛納海、IWC、萬寶龍、Dunhill、Lancel、Chloé等品牌，是繼LVMH和開雲集團之後的全球第三大奢侈品集團。

而從近期的種種動作來看，歷峰集團正欲剝離對業績產生負面影響的業務，進而將籌碼押注在數字化轉型上。

今年1月，歷峰集團和義大利奢侈時尚電商集團Yoox Net-a-Porter達成協議，將以每股38歐元的價格收購Yoox Net-a-Porter剩餘的全部股份，總交易額約為28億歐元。

歷峰集團董事長Johann Rupert表示，此舉旨在進一步強化鞏固集團在奢侈時尚電商領域的領先地位。

事實上，據德國媒體統計，去年全球奢侈品行業總銷售額增長5%至1.2萬億歐元，創歷史新記錄，其中三分之一來自電商渠道。

其中，動作最大的是全球最大的奢侈品集團LVMH。

去年6月6日，LVMH集團耗時兩年打造的多品牌電商平台24Sevres正式上線。

歷峰集團於去年開始不斷招兵買馬，計劃效仿LVMH。

不過，由於歷峰集團旗下品牌業務主要以珠寶和鐘錶等硬奢侈品為主，價格普遍偏高，要像LVMH集團那樣單獨打造一個電商平台並不容易。

因此，回購Yoox Net-a-Porter顯然是歷峰集團能夠奪回其在奢侈品電商領域所失份額的最快方式。

（綜合自：時尚頭條網、無時尚中文網）