fun fact丨談談那些Chanel經典元素的使用之道
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作為一個資深時髦人士以及熱愛一個品牌的過去現在和未來的你,一定知道Chanel的那些經典元素是如何讓我們為之痴迷,為此也從未停下買買買的腳步。
Chanel的經典元素如章魚般的觸角遍布香奈爾全產業鏈,每個元素都被貫徹得非常徹底,斜紋軟呢外套是chanel的,菱格紋是Chanel的,獅子、數字5、山茶花,通通都是Chanel的,這個品牌把這些原本看似沒有關聯的元素結合的那麼完美,這到底是怎麼做到的?
所以我們應該看看老佛爺卡爾,把香奈兒小姐的一切都倒背如流,跟他學習如何把她的一切都做出精彩的內容。
康朋街31號
1910年,香奈兒的第一家店在康朋街21號開張,8年後,她將總店搬到了相隔不遠的31號。
這棟公寓有四層樓高,精品店在沿街的第一層,香奈兒的公寓在第三層,而工作室在最高一層。
另外,公寓的屋頂也是一處絕佳之地,因為在那裡可以看到巴黎最好的風景。
由此,31.RUE CAMBON成為了Chanel飾品上經常出現的經典元素之一。
「我是天生的獅子座」
香奈兒女士是出生於8月19日的獅子座,她曾講過:「我是天生的獅子座。
」(獅子座都覺得自己為獅子而生!)
香奈兒女士極其喜愛並多次造訪,啟發她靈感創意的城市——威尼斯,其城徽也與香奈兒女士的星座同為獅子。
她喜歡將獅子形象用在配飾上,也收藏了很多以獅子為主題的藝術品。
獅子浮雕項鍊來自ALOOOOOHA VINTAGE BOUTIQUE
因此,在Chanel的高級珠寶中,除了經典山茶花與飄逸羽毛外,獅子元素也成為珠寶設計中的靈感。
香奈兒的「獅子標誌」系列珠寶,以項鍊、耳環或是戒指的形態,出現在珠寶款式中,有時與鑽石彗星交匯,有時與珍珠相連,或是獨自展現出獅子的霸氣,成為一枚白鑽鑲嵌的胸針,簡直就是鬼斧神工。
而 2010 年的秋冬,老佛爺亦於高級訂製秀場上,以大型獅子擺設向她致敬。
來自馬廄的菱格紋
20世紀初,香奈兒女士拜訪了Etienne Balsan所經營的馬廐。
她像一位專業馬術騎士般地穿起了成套的馬術服飾,馬褲、白色襯衫、男孩氣十足的領帶和寬邊帽。
她細膩地發現了馬鞍墊布、馬毯及騎師夾克上由交錯縫線焙勾勒出、帶有份量同時觸感舒適的菱格紋,讓菱格紋在她的腦中與優雅馬術划上了等號。
很快地,她在1920年代將之引入時裝的襯裡、衣領和袖口,以營造服飾脫離俗套的裝飾性格。
這或許是時尚界裡最早將時裝容入運動意識的Sports Chic風潮的開始吧。
Chanel的菱格紋配飾,來自ALOOOOOHA VINTAGE BOUTIQUE
馬術主題的Chanel配飾,來自ALOOOOOHA VINTAGE BOUTIQUE
香奈兒的珍珠情節
由 Chanel 女士事業起步初期,第一次收到由情人 Boy Capel 所送的珍珠項鍊一物定情後,珍珠在其內心已占了一席位,但不久後,心愛的情人卻於車禍中逝世,令她痛心疾首,自此珍珠就成了 Chanel最念念不忘的元素,每季必然現身。
Chanel珍珠配飾,來自ALOOOOOHA VINTAGE BOUTIQUE
因畢生摯愛Boy Capel而愛的山茶花
Coco Chanel 女士愛山茶花,亦是她的畢生摯愛 Boy Capel,獻給她第一束花。
1923 年山茶花首次現身於 Chanel 服飾上,1930年代她更常以山茶花點綴洋裝,並首次推出珠寶,是當年第一個以山茶花作元素的系列,事至今日,山茶花已成了香奈兒的 signature 圖案,稱得上與品牌最密不可分的經典標記。
山茶花壓紋翻蓋包,櫻花粉山茶花耳夾,來自ALOOOOOHA VINTAGE BOUTIQUE
No.5不只是香水
「5」是香奈兒的幸運數字,當時巴黎香水界的名鼻ErnestBeaux研製了幾款香水樣品,香奈兒女士在眾多香水樣品中,選擇了第5支香水,而Chanel No.5香水的發表日,恰好在5月25日,與Chanel第5場的時裝發表會同時舉行。
第一張Chanel No.5香水海報
Catherine Deneuve(左)和Carole Bouquet(右)拍攝的Chanel No.5香水海報
數字5在Chanel拍攝的廣告中以配飾的形式出現。
Vintage Chanel中還有香水項鍊的設計,有一顆No.5香水在胸前,感受走一步香三步?
Vintage Chanel香水項鍊,來自ALOOOOOHA VINTAGE
BOUTIQUE
她喜歡天空和月亮,她對星星著迷
香奈兒女士曾經說過,她所喜歡的事物:天空、月亮,對星星著迷,她情迷那些能帶給她幸運的標誌、符號和數字,也總是喜歡在生活中被這些元素所環繞。
香奈兒曾說過要以繁星裝扮女性,使她們能散發一道道燦爛的光芒。
星辰拖曳著閃耀的尾巴,這顆象徵著美麗又熱情的彗星,從此成為 Chanel 重點元素。
高級珠寶系列 Bijoux de Diamants
Vintage Chanel中的日月星辰元素運用
2014秋冬系列,星星元素的翻蓋包
Chanel如何做可沉澱的品牌內容?
08年和09年接連兩部傳記電影:
一部是Audrey Tautoo演的《Coco Avant Chanel》,獲得第82屆奧斯卡金像獎,最佳服裝設計(提名)。
和那個年代的看著都累的帽子、擠胸脯的束腰裙相比,Chanel衣服真心好看啊!
還有香奈兒女士說過的那些勵志的不要不要的句子!
最喜歡這句——時尚瀰漫在空氣里,她乘風而來,我們感受著它,呼吸著它,它遠在天際,又近在街頭,時尚無處不在,它源自創意構想、生活方式甚至某些特定事件……
所以,是不是可以總結為
做內容營銷就應該像香奈兒這樣
走心走肺,堅持不懈,敢作敢為
有短期爆點,有長尾效應
向經典致敬,向熱點靠攏
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