香奈兒de品牌故事：傳奇般的香奈兒精神值得我們致敬

【基本信息】

中文名：香奈兒 創始時間：1910年

英文名：CHANEL 創始人:Gabriell Chanel

所屬國家：法國 官網：www.chanel.com

品牌發源地：法國

【所屬類型】

時尚品品牌類型：奢侈品牌化妝品

品牌類型：高檔品牌

【簡介】

「我要成為未來的一部分，」香奈兒女士曾如是說。

她的遠見卓識結合了獨特的人格魅力，加上她絕不「人云亦云」的獨特創作，造就了香奈兒這個獨一無二的品牌。

在香奈兒的設計中，時尚進化為現代、簡潔、實用與理性。

從20世紀初於法國創立伊始，香奈兒品牌超越了當代的流行，在時尚精品、香水與美容品、腕錶與高級珠寶各個層面，以最現代的語言詮釋經典，深受全球時尚女性的鐘愛。

在法國，

這個世紀有三個名字會流傳下來：

戴高樂，畢卡索，和香奈兒。

提起Chanel，經典的山茶花、5號香水、斜紋軟呢料套裝、菱格紋金屈鏈皮包、黑頭雙色鞋、人造珠寶等清晰地映入腦海。

它不但是時尚最舉足輕重的品牌，ChanelStyle更成為社交場上名女人。

可可·香奈兒優雅時髦品味的象徵。

創辦人Gabriella「CoCo」Chanel女士一生的崛起、名利、成就、遭遇都與男人有不解之緣，男裝也帶給她無窮的創作靈感。

那些男裝帥氣與舒適的元素塑造了女性極度的優雅秀氣，改寫了女裝歷史。

顧客對Chanel這個品牌的迷戀很大程度上是對CoCoChanel女士的致敬，也是一種精神面貌的投射。

所以，聊Chanel化妝品之前，得先聊聊ChanelStyle與CoCoChanel本人。

Chanel創辦人Coco Chanel原名 「Gabrielle Bonheur Chanel 」 ，1883年出生於法國的Auvergne。

她六歲時母親離世，父親更丟下她和另外四名兄弟姊妹。

自此，她由她的姨媽撫養成人，兒時入讀修女院學校 (Convent School)，並在那兒學得一手針線技巧。

在她廿二歲那年，即1905年，她當上「咖啡廳歌手」(Cafe singer)，並起了藝名 「CoCo」，在不同的歌廳和咖啡廳賣唱維生。

在這段歌女生涯中，CoCo先後結交了兩名老主顧，成為他們的情人知己，一名是英國工業家，另一名是富有的軍官。

結交達官貴人，令CoCo有經濟能力開設自己的店子。

1910年，CoCo在巴黎康邦街21號，開設了一間名叫「CHANEL Modes」的女帽店(millinery shop)。

憑著非凡的針線技巧，縫製出一頂又一頂款式簡潔耐看的帽子。

她的兩名知己為她介紹了不少名流客人。

當時女士們已厭倦了花巧的飾邊，所以Chanel簡潔的帽子對她們來說猶如甘泉一般清涼。

短短一年內，生意節節上升，CoCo把她的店子搬到氣質更時尚 (fashionable)的Rue Cambon，至今這區仍是Chanel總部的根據地。

做帽子絕不能滿足Coco對時裝事業的雄心，所以她進軍高級訂製服 (Haute Couture)的領域。

她所提倡的是一種前所未有的「生活方式」，既賦予女性行動的自由，又不失溫柔優雅。

在她的設計下，時尚進化為現代、年輕、簡潔、實用與理性。

1914年，CoCo開設了兩家時裝店，影響後世深遠的時裝品牌Chanel宣告正式誕生。

步入二十年代，Chanel設計了不少創新的款式，例如針織水手裙(tricot sailor dress) 、黑色迷你裙 (little black dress)、樽領套衣等。

而且，CoCo從男裝上取得靈感，為女裝添上多一點男兒味道，一改當年女裝過份艷麗的綺靡風尚。

例如，將西裝褸 (Blazer) 加入女裝系列中，又推出女裝褲子。

不要忘記，在二十年代女性只會穿裙子的。

CoCo這一連串的創作為現代時裝史帶來重大革命。

CoCo對時裝美學的獨特見解和難得一見的才華，使她結交了不少詩人、畫家和知識份子。

她的朋友中就有抽象畫派大師畢卡索 (Picasso)、法國詩人導演尚．高克多 (Jean Cocteau) 等等。

一時風流儒雅，正是法國時裝和藝術發展的黃金時期 。

品牌標識

雙C在香奈兒Chanel服裝的扣子或皮件的扣環上，可以很容易地就發現將CoCoChanel香奈兒的雙C交疊而設計出來的標誌，這更是讓香奈兒Chanel迷們為之瘋狂的「精神象徵」。

菱形格紋：從第一代香奈兒Chanel皮件越來越受到喜愛之後，其立體的菱形車格紋竟也逐漸成為香奈兒Chanel的標誌之一，不斷被運用在香奈兒Chanel新款的服裝和皮件上。

後來甚至被運用到手錶的設計上，尤其是「MATELASSEE」系列，K金與不鏽鋼的金屬錶帶，甚至都塑形成立體的「菱形格紋」。

山茶花：Chanel香水的象徵。

香奈兒Chanel對「山茶花」的情有獨鍾現在對於全世界而言，「山茶花」已經等於是香奈兒Chanel王國的「國花」。

不論是春夏或是秋冬，它除了被設計成各種質材的山茶花飾品之外，更經常被運用在服裝的布料圖案上。

永恆的瑪麗蓮夢露：永恆的No. 5

What do you wear in bed? Just a few drops of No. 5

提到香水，馬上就能想到香奈兒5號香水，把優雅的女性美以全新方法再度演繹，輕快活潑的檸檬果與香草，賦予淡香以甜美與驚喜的歡欣氣息。

創始人香奈兒說過：「不用香水的女人沒有未來」。

女性使用香水，是為了凸顯女性的地位，香水味代表了女人的獨立性和個性。

香水就像是每個女人的最貼身的衣服，也是最能夠詮釋出屬於你的專屬味道。

也只有香水，能夠讓別人從嗅覺上認真屬於你的真正自我；也只有香水能夠讓你在最短的時間內變身完全不同另外的自己。

在所有的香水中，相信香奈兒香水是每個女人都畢生迷戀的，那迷人的誘惑味道和精緻的玻璃瓶身，完全就是完美女人的最優雅詮釋。

就連美國著名性感影星瑪麗蓮·夢露在坦露她獨特性感魅力的秘密時曾說道：「在床上我只用香奈爾5號」。

香奈兒女士的創作更跨越了傳統概念的「時尚」。

她曾說：「我要一款設計過的香水。

」在這個概念的引領下，她與俄國宮廷調香師恩尼斯·鮑合作推出了一款集合了80多種成分的香水——這，就是傳奇的N°5香水。

這款香水，也是史上第一款以設計師的名字命名的香水，而大明星妮可-基德曼為Chanel No°5做代言人的廣告更是傳為經典中的經典。

香奈兒5號是香奈兒女士的幸運數字，當時她在眾多香水樣品中，選擇了第5支香水，她說：「這就是我要的。

一種截然不同於以往的香水、一種女人的香水，一位氣味香濃，令人難忘的女人。

」但這種有意的對數字的迷信很有可能讓她錯過了真正的好香水。

對香味的定奪，不僅需要一個有超級感受力的鼻子，而且還需要一種無雜念的心境。

而香奈兒5號誕生時香奈兒女士已經是個不甚快樂的人了……

香奈兒女士對香水的理念是：「香水要強烈得像一記耳光那樣令人難忘。

」以這個概念來看香奈兒5號，她是成功的。

香奈兒5號的確十分強烈，但是它對大多數女人來說確像一記耳光，因為給人的感覺並非愉悅。

要人為一記耳光陶醉，有點難。

此後，香奈兒女士更以豐富的創意，不斷開拓新的領域——八角形的Première腕錶，1932年「Bijoux de Diamants」鑽石珠寶系列的設計，都為未來的香奈兒腕錶和高級珠寶開啟了無限靈感泉源。

今天的香奈兒，傳承了嘉柏麗爾·香奈兒優雅的現代精神，在時尚精品、香水與美容品、腕錶與高級珠寶等各個領域，不斷續寫新的美麗篇章。

她的老家--法國中部的Auvergne--是個充滿死火山地形的貧苦地 區，七十歲時她曾形容自己是"Auvergne唯一一座不滅的活火山"。

如今，放眼新人輩出品牌繁複的流行產業，Chanel依然是時尚界一座永遠不滅的活火山。

香奈兒品牌走高端路線，時尚簡約、簡單舒適、純正風範、婉約大方、青春靚麗。

"流行稍縱即逝，風格永存"，依然是品牌背後的指導力量；"華麗的反面不是貧窮，而是庸俗"。

品牌延續

香奈兒一生都沒有結婚，她創造偉大的時尚帝國，同時追求自己想要的生活，其本身就是女性自主最佳典範，也是最懂得感情樂趣的新時代女性。

她不是單靠幸運，而是非常努力認真的工作！甚至一直到70多歲的高齡她都還復出視事。

1971年1月10日，她在巴黎里茲酒店的客房中去世，享年88歲，只留下了一句謎一樣的話「我將為它而死」。

誰也不知道「它」代表著什麼，一代大師就這樣終止了她風華絕代的演出。

香奈爾逝世後，1983年起由德籍設計天才、「時尚界的凱撒大帝」、「老佛爺」卡爾·拉格菲爾(KARL LAGERFELD)接班。

卡爾拉格菲爾有著自由、任意和輕鬆的設計心態，他總是不可思議地把兩種對立的藝術品感覺統一在設計中，既奔放又端莊，既有法國人的浪漫、詼諧，又有德國式的嚴謹、精緻。

他沒有不變的造型線和偏愛的色彩，但從他的設計中自始至終都能領會到「香奈爾」的純正風範。

也將Chanel的聲勢在接下來的20年里推向另一個高峰。

還有一處有趣地方堪可提及，就是品牌創立了接近九十年，從未造過一件男裝，直至2005/2006 的秋冬系列才造了幾件男裝上市而已。

至今每一季新品仍以香奈兒精神為設計理念，香奈兒——永遠的香奈兒。

「香奈兒代表的是一種風格、一種歷久彌新的獨特風格」，Chanel女士如此形容自己的設計，不是不斷思索接下來要做什麼，而是自問要以何種方式表現，這麼一來鼓動將永不停止。

自信熱情的Chanel女士將這股精神融入她的每一件設計，使Chanel成為相當具個人風格的品牌。

他一生演繹了細緻、奢華、永不褪流行的Chanel精神。

她的墓碑上雕刻著五個石頭獅子的頭。

香奈爾在巴黎的設計工作室，如今在卡爾·拉格斐管理下，仍然是當今時尚界頂級工作室。

法國作家，香奈兒的朋友Jean Cocteau， 曾形容她是黑天鵝。

這也許更恰當。

香奈兒是一隻歷經磨難﹑走過了荒灘和沼澤黑天鵝;然而她純黑的羽毛，涵蓋了所有的骯髒﹑污泥與傷痕。

別人看到的，是一隻美麗高貴的鳥兒，飛向瑰麗的天空。

不論是香水還是服裝，Chanel女士主導的香奈兒品牌最特別之處在於實用的華麗，她從生活周圍擷取靈感，尤其是愛情，將女性本質的需求轉化為香奈兒品牌的內涵。

香奈兒的象徵一直在變化，但背後的動機沒有變：它一直代表著不甘心。

我不甘於被貼上標籤，我要找到屬於自己的標籤，我要向別人證明我的獨立性、個性、品味，我要證明自己是優秀的……正如她生前所言：「華麗的反面不是貧窮，而是庸俗」。

Coco Chanel的口頭禪：「流行稍縱即逝，風格永存」，就是品牌背後的指導力量，這是香奈兒logo設計理念的一大關鍵。

香奈兒的雙C標誌體現了高雅、簡潔、精美、崇尚自由的特點，是「經典」、是「永遠的時尚和個性」，更是一個「浪漫傳奇」，光是品牌價值就已經高達56億美元。

如今，雙C已經成為一種時尚界的驕傲，也是所有女人最想擁有的品牌。

香奈兒logo設計理念——經典雙C將永遠席捲時尚流行、永不退席！雙C的標誌也就成為史上最流行最賺錢的品牌。

香奈兒經過幾代人的努力和開拓，不論掌舵的是誰，始終堅持以香奈兒精神為設計理念，演繹著細緻、奢華、永不褪流行的Chanel精神。

香奈兒——永遠的香奈兒

想讓《品牌辭典》的大品牌帶著你的小商標一起飛麼？來~在文章後面留言，下次就把你加在這裡~~~~