重溫Chanel~最懂女人心！

法國著名奢侈品牌Chanel（香奈兒）動輒上萬甚至數十萬元，但女孩們仍然愛用Chanel來裝點自己，好像每一個都是女王大人。

究竟是什麼讓Chanel那「低調冷靜的黑與白」與「簡簡單單的雙C logo」如此深得人心，除了有很多死忠，還越來越多的人前赴後繼爭相購買呢？

Chanel的創始人可可·香奈兒那冷靜堅毅的外表下，藏著一顆敏感而細膩的心，她懂得體貼女性每一件迂迴的心事，這就是Chanel品牌永遠年輕的秘密。

而作為一個創辦了享譽世界的奢侈品牌的女性，她註定是一個傳奇。

創始人可可·香奈兒的成功秘訣

可可·香奈兒出身在法國的貧窮家庭，六歲母親離世，父親更丟下她和4個兄弟姐妹，是由姨媽撫養長大。

她兒時入讀修女院學校，並在那兒學得一手針線技巧，為求生計，22歲便在咖啡廳當歌女。

也正是這個時候，她認識了貴族艾提安·巴勒松，從此，她的命運出現轉機。

1910年，巴勒松出資幫香奈兒在巴黎開設了一家女裝帽子店，並介紹了不少名流客戶。

憑著非凡的針線技巧，香奈兒一改當時帽子的繁瑣風格，縫製出了一頂又一頂款式簡潔且耐看的帽子。

當時的女士們早已厭倦了花巧的飾邊，所以香奈兒簡潔、舒適的帽子對她們來說猶如甘泉一般清涼，迅速地俘獲了女士們的心。

短短一年內，生意節節攀高。

顯然，做帽子絕不能滿足香奈兒的事業雄心，1914年，香奈兒開設了兩家時裝店，影響後世深遠的時裝品牌「Chanel」正式宣告誕生。

作為法國時尚Icon，香奈兒身邊一直不缺有身份、有財富、有才華的男性追求者，從公爵到畫家，權利、財富唾手可得，他們都是她生命中的貴人，但她卻從沒想過依仗他們做一位精緻的名媛。

香奈兒一生都沒有結婚，她創造了偉大的時尚帝國，這或許就是她想要追求的生活。

香奈兒可以說是女性自主的最佳典範，她不是單靠幸運成功的，而是憑藉其非常努力認真的工作，甚至一直到70多歲的高齡她都還復出工作！

人們只有通過工作才能成名。

天上不會掉餡餅，我需要親自和面做出來給自己吃。

——可可·香奈兒

作為美麗又聰慧的女性，她堅信「成功的秘訣就在於，我一直在辛苦地工作。

我工作了五十年，和所有人一樣努力，甚至比任何人都更努力。

」這種獨立與堅強，正是她容光煥發的原因。

奢侈品牌「Chanel」的成功之道一一個品牌的成功少不了精神領袖

當我們去探索法國著名奢侈品牌「Chanel」的成功秘訣時，會發現它有一個重要的成功原因，Chanel有一個浪漫傳奇的靈魂人物，這是使Chanel經久不衰的遺傳基因。

當一個品牌具有一個個性鮮明的精神領袖時，這個品牌根本不需要任何代言人，也是一個最省錢的營銷方法。

香奈兒的一生，都貢獻給了她的事業。

而Chanel一直發展到現在，每一季新品都仍以香奈兒精神為設計理念，「香奈兒——永遠的香奈兒」。

二香奈兒獨樹一幟的產品風格香奈兒代表的是一種風格、一種歷久彌新的獨特風格——香奈兒女士如此形容自己的設計。

香奈兒的設計帶有鮮明的個人色彩，她追求自由但眷戀男人；她強悍獨立卻有十足的女人味。

也許是為了追求個性，也許是真情的自然流露，也許是香奈兒女士的商業智慧。

這就是香奈兒獨樹一幟的產品風格，是「語不驚人誓不休」的境界，是香奈兒的精神。

「流行稍縱即逝，風格永存」，是Chanel品牌背後的指導力量。

「華麗的反面不是貧窮，而是庸俗」，Chanel品牌最特別之處在於實用的華麗。

香奈兒從生活周圍擷取靈感，尤其是愛情，她設計了不少創新的款式，例如針織水手裙、黑色迷你裙、樽領套衣等。

而且，香奈兒從男裝上取得靈感，為女裝添上了多一點男兒味道，一改當年女裝過份艷麗的綺靡風尚。

例如，將西裝褸加入到女裝系列中；在女性只會穿裙子的上世紀二十年代，推出了女裝褲子。

香奈兒這一連串顛覆性的創舉為現代時裝史帶來了重大革命。

Chanel品牌提供了具有解放意義的自由和選擇，將潮流轉變成表現女性美感的自主舞台，將女性本質的需求轉化為香奈兒品牌的內涵。

簡潔而奢華

一次優雅地革命

服裝的優雅，在於行動的自由。

在1926年，香奈兒為上流社會女士創作出簡潔而奢華的小黑裙，成功地塑造了亦剛亦柔的獨特女性氣質。

直到今天，Chanel的小黑裙，依然是全球女性夢寐以求的選擇。

小黑裙是一次優雅革命。

「我常說黑色包容一切，白色亦然。

它們的美無懈可擊，絕對和諧。

在舞會上，身穿黑色或白色的女子永遠都是焦點。

」香奈兒摒棄了當時花花綠綠、繁複累贅的女裝流行，不斷在面料、設計細節與製作技巧上求新求變，使得Chanel小黑裙這款獨特的時尚傑作，順理成章地成為女士們衣櫥里的必備品，成為服飾史上影響最深遠的設計之一。

最適合女性的設計

1、著重穿著質感：外套下擺都細細地固定了一條金色或銀色的金屬鏈，用意讓每件外套保持平整，這是Chanel獨一無二的技術。

2、精緻的身材修飾效果：不論是正式的套裝、休閒的針織水手裙甚至是禮服，Chanel一眼看來並不突出的剪裁，實際上對身材有非常精緻的修飾效果。

Chanel以舒服的方式為穿著者的肩膀和腰身塑造出完美比例，這正是Chanel的功力所在。

3、女人最合適的服裝：Chanel 套裝對貴婦來說，像直達名流人士的認證；對年輕的千金小姐，Chanel外套則像進階成人世界的時髦行頭，任何場合都大方得體。

在歐美的上流社會中甚至流行著一句話：「如果你找不到合適的服裝，就穿Chanel套裝。

」

三質量一如既往的精緻、高貴、奢華

Chanel產品走的是高端奢侈品路線，它的產品質量多年來一如既往的精良、精緻、高貴和奢華。

這是由內而外體現出來的，不僅體現在表面做工的精美上，更體現在其內在的設計理念上。

Chanel的每一件商品都更像是一件藝術品，既有法國人的浪漫、詼諧，又有德國式的嚴謹、精緻。

鼻子煉就卓越的品質

20世紀美國著名性感影星瑪麗蓮·夢露在坦露她獨特性感魅力的秘密時曾說道：「我只穿香奈兒5號睡覺」。

一句看似尋常的話語，卻道出了Chanel香水調製技藝的精湛和蘊含的獨特情調。

在Chanel，所有的香水都不是按部就班地依循生產程序進行調製的，而是充分調動香水調配師的嗅、視、觸、聽、味等神經，用身、心、靈去感受、體驗產品，用全部心智去創造產品。

甚至可以說，香奈兒5號香水是由調製師用自己的鼻子調製出來的，從而保證了香奈兒5號香水，既與人們的嗅覺習慣相吻合，又具獨特的品位與情調。

1986年，擁有Chanel「鼻子」雅號的調香師Jacques Polge創製了香奈兒5號淡香水，把優雅的女性美以全新方法再度演繹，輕快活潑的檸檬果與雲呢拿香草，賦予淡香以甜美與驚喜的歡欣氣息。

這就是我要的。

一種截然不同於以往的香水；一種女人的香水；一種氣味香濃、令人難忘的香水。

——可可·香奈兒四時刻走在時尚的尖端

雙色鞋

1957年，香奈兒女士更以男式休閒鞋為靈感來源，推出了一款與傳統大相逕庭的雙色鞋。

黑色鞋尖令女性的雙足顯得更纖細靈巧，米色鞋身和後系帶與肌膚融為一體拉長腿部線條，鞋側加上鬆緊帶更加貼合舒適。

這些極具巧思的創新元素使香奈兒雙色鞋成為偉大的設計。

J12系列腕錶

真正的經典就是走在時代之前。

J12是一艘在國際賽船史上贏得無數榮耀的帆船，它代表的是優雅、精準和勇氣。

從這艘帆船的傳奇歷史中汲取靈感，香奈兒J12系列腕錶由此得名。

2000年，香奈兒將高科技精密陶瓷經久耐用的特性與香奈兒永恆優雅的氣質巧妙融為一體，推出了第一款J12腕錶。

時至今日，J12系列已具備超過60種款式。

無論如何變化演繹，簡練、現代的香奈兒J12腕錶，始終是制表領域的典範之作。

2.55手袋

香奈兒為傳統的手拿包加上背鏈，讓女性得以解放雙手。

1955年2月，第一款菱格紋手袋誕生，2.55手袋也因這個日期而得名。

香奈兒的經典2.55手袋完美融合視覺魅力和實用功能，成為頂級精品的象徵。

皮穿鏈、菱格紋、微笑口袋、原創方扣……每一處精緻細節都成為不可複製的時尚典範。

五傳統與創新相結合

Chanel雖然有著源源不斷的創新，但也始終保持著它的「純正風範」。

Chanel旗下產品一貫保持的設計特點有：

1、雙C：在Chanel服裝的扣子或皮件的扣環上，都可以很容易地看到將coco chanel

的雙C交疊而設計出來的標誌，這更是讓Chanel迷們為之瘋狂的「精神象徵」。

2、菱形格紋：從第一代Chanel皮件越來越受到喜愛之後，其立體的菱形格紋竟也逐

漸成為Chanel的標誌之一。

後來甚至被運用到手錶的設計上，尤其是「matelassee」系列，k金與不鏽鋼的金屬錶帶，甚至都塑形成立體的「菱形格紋」。

3、山茶花：香奈兒對「山茶花」情有獨鍾，「山茶花」已經等於是Chanel王國的「國花」。

不論是春夏或是秋冬，它除了被設計成各種質材的山茶花飾品之外，更經常被運用在服裝的布料圖案上。

六打進名媛淑女的心房

消費者對產品的要求日益苛刻了，除了產品的實用性、高品質等基礎性的條件外，色彩、包裝等方面對促進銷售也起著越來越重要的作用。

一項項地減除

香水是女性整體裝扮中，最後一道畫龍點睛的重要步驟。

而香奈兒5號香水已經有了獨特的產品和完全的品質保障，是否就已經足夠了。

香奈兒認為還不完美，還需要在瓶形方面再一次提升香奈兒5號香水，使它完全獨立於高檔香水之林，發出自己強烈耀眼而桀驁不訓的光芒。

我的美學觀點跟別人不同：別人惟恐不足地往上加，而我一項項地減除。

——可可·香奈兒

正是這個理由，使香奈爾5號香水瓶簡單的外形設計在同一個時期的香水作品裡面，成為看起來最奇怪的一支，因為在所有繁複華美的香水瓶裡面，唯有香奈爾5號香水像一瓶藥瓶。

可是這一種簡單，形成了一股新的美學力量成功地打進了名媛淑女們高雅的心房，她們終於不必溺於浮華的富貴中，而可以在簡潔有力的設計中，找到可貴的質感。

七在大眾視線中始終高雅獨特

廣告是品牌形象樹立和促進產品銷售的重要載體，Chanel在代言人的選擇方面也是極其成功的。

Chanel選擇代言人的標準與其產品給人的一貫高貴典雅的特質是一致的。

Chanel的代言人從早期的好萊塢女星葛麗泰·嘉寶、英格麗·褒曼、伊莉莎白·泰勒到英國的黛安娜王妃、摩洛哥卡洛琳公主等氣質名媛，她們都是具有典雅、高貴、獨特氣質的女性，這些代言人通過其自身的形象，把Chanel品牌的特質展現得淋漓盡致，這無疑提高了品牌的整體形象，成為了品牌移動的活廣告。

例如，Chanel曾經的代言人好萊塢著名女星妮可·基德曼，Chanel選擇妮可的原因，除了她擁有完美的容貌和姣好的身材外，她所具有的「50年代好萊塢時尚風華」的獨特氣質，也大大的符合了Chanel的一貫形象。

傳承：永遠的香奈兒

1971年1月，可可·香奈兒去世，享年88歲。

Chanel在1983年起由設計天才Karl Lagerfeld（卡爾·拉格菲爾德）接班。

這位被譽為「時尚界的凱撒大帝」、「老佛爺」的，總是戴著黑色大墨鏡的鬼才設計師，最為人所稱道之處正是他與可可·香奈兒一樣，充滿才華卻又流著離經叛道的血液。

他在上任後的第一季就將長裙裙擺剪破，搭配鮮艷誇張的假珠寶首飾，震驚了整個時尚界。

他用新的手法演繹著細緻、奢華、永不褪流行的Chanel精神，將Chanel的聲勢在這30年內推向了另一個高峰。

如今，放眼新人品牌輩出的流行產業，Chanel依然是時尚界一座永遠不滅的活火山。

其中最重要的原因就是，它完完全全地站在女性消費者的需求上去設計所有的產品。

譬如，當年女士們因為帽沿太大而行動不俐落、必須穿著裙子打球等，Chanel就推出款式簡潔的帽子和女裝褲子。

Chanel總能看到女人想要什麼，就做到什麼，這就是它成功的秘密，這也是為什麼Chanel從來不打折，但女人們仍然愛它的原因