世界頂級服裝品牌之一香奈兒

首席設計師：

1913-1971 Gabrielle Chanel

1978 - 1983 Philippe Guibourge

1978 - 1983 Jean Cazaubon

1978 - 1983 Yvonne Dudel

1983-至今Karl Largerfeld（卡爾·拉格斐爾德）

設計理念：高雅、簡約、精美

產品系列：高級定製服、高級女裝、高級成衣、香水、彩妝、護膚品、鞋履、手袋、眼鏡、腕錶、珠寶配飾、皮包等。

品牌價值：56億美元

品牌歷史

香奈兒女士是香奈兒品牌的創始人，即便是對這個國際奢侈品品牌有諸多了解的人，或許對香奈爾女士的知曉也並不多，但是作為一個真正的品牌內涵來說，受其創始人的影響是不可避免的。

往往品牌創始人擁有何種性格以及態度，多數都會在自己的品牌上賦予一二。

下面介紹一下香奈兒創始人香奈兒女士的故事。

香奈兒生於1883年，是一對法國貧窮的未婚夫婦的第二個孩子。

她的父親是來自塞文山的雜貨小販，母親是奧弗涅山區的牧家女。

據說，香奈兒出生在法國索米爾；另一說法是生於法國南部山區奧弗涅。

實際上，關於她身世的傳說，歷來眾說紛紜，加之香奈兒至死竭力迴避和掩飾，就更使她的出身蒙上一層迷霧。

香奈兒的童年是不幸的。

她十二歲時母親離世，父親更丟下她和4個兄弟姐妹。

自此，她由她的姨媽撫養成人，兒時入讀修女院學校 (Convent School)，並在那兒學得一手針線技巧。

在她二十二歲那年，即1905年，她當上「咖啡廳歌手」(Cafe singer)，並起了藝名「Coco」，在不同的歌廳和咖啡廳賣唱維生。

在這段歌女生涯中，Coco先後結交了兩名老主顧，成為他們的情人知己，一名是英國工業家，另一名是富有的軍官。

結交達官貴人，令COCO有經濟能力開設自己的店子。

1910年，Coco在巴黎開設了一家女裝帽店子 (millinery shop)，憑著非凡的針線技巧，縫製出一頂又一頂款式簡潔耐看的帽子。

她的兩名知己為她介紹了不少名流客人。

當時女士們已厭倦了花巧的飾邊，所以 Chanel簡潔、舒適的帽子對她們來說猶如甘泉一般清涼。

短短一年內，生意節節上升，Coco把她的店子搬到氣質更時尚(fashionable)的Rue Cambon，至今這區仍是Chanel總部的根據地。

做帽子絕不能滿足Coco對時裝事業的雄心，所以她進軍高級定製服 (Haute Couture)的領域。

1914年，可可·香奈兒開設了兩家時裝店，影響後世深遠的時裝品牌"Chanel"宣告正式誕生。

步入上世紀二十年代，Chanel設計了不少創新的款式，例如針織水手裙(tricot sailor dress) 、黑色迷你裙(little black dress)、樽領套衣等。

而且，Coco從男裝上取得靈感，為女裝添上多一點男兒味道，一改當年女裝過份艷麗的綺靡風尚。

例如，將西裝褸 (Blazer)加入女裝系列中，又推出女裝褲子。

不要忘記，在二十年代女性只會穿裙子的。

Coco這一連串的創作為現代時裝史帶來重大革命。

Coco對時裝美學的獨特見解和難得一見的才華，使她結交了不少詩人、畫家和知識分子。

她的朋友中就有抽象畫派大師畢卡索(Picasso)、法國詩人導演尚．高克多 (Jean Cocteau)等等。

一時風流儒雅，正是法國時裝和藝術發展的黃金時期。

除了時裝，Chanel也在1921 年推出ChanelNo 5香水，女星妮可·基德曼作代言人的No.5香水瓶子是一個甚具裝飾藝術味道的玻璃瓶。

Chanel No.5是史上第一瓶以設計師命名的香水。

而「雙C」標誌也讓這瓶香水成為Chanel歷史上最賺錢的產品，且在恆遠的時光長廊上歷久不衰，至今在 Chanel的官方網站依然是重點推介產品。

三四十年代，第二次世界大戰爆發，Coco Chanel把她的店子關掉，與相愛的納粹軍官避居瑞士。

1954年，Coco重返法國，Chanel東山再起，以她一貫的簡潔自然的女裝風格，迅速再俘虜一眾巴黎仕女。

短厚呢大衣、喇叭褲等等都是Coco Chanel戰後時期的作品。

或者只需講戰後Chanel風格一直保持簡潔而貴麗，多用Tartan格子或北歐式幾何印花，而且經常用上花呢 造衣，舒適自然。

第二代

香奈兒逝世後，1983年起由設計天才卡爾 拉格菲爾德（KARL LAGERFELD）接班。

自1983年起，他一直擔任Chanel的總設計師，將Chanel的時裝推向另一個高峰。

卡爾拉格菲爾有著自由、任意和輕鬆的設計心態，他總是不可思議地把兩種對立的藝術品感覺統一在設計中，既奔放又端莊，既有法國人的浪漫、詼諧，又有德國式的嚴謹、精緻。

他沒有不變的造型線和偏愛的色彩，但從他的設計中自始至終都能領會到「香奈兒」的純正風範。

還有一處有趣地方堪可提及，就是品牌創立了接近九十年，從未造過一件男裝，直至2005/2006 的秋冬系列，才造了幾件男裝上市而已。

1971年1月，Coco Chanel去世，享年88歲。

現任Chanel的主要設計師Karl Lagerfeld在1986年開始掌舵，他用新的手法演繹著細緻、奢華、永不褪流行的Chanel精神。

Chanel 2013春夏時裝秀

這位有著瑞典和德國血統、總是戴著黑色大墨鏡的鬼才設計師，最為人所稱道之處正是他與Coco Chanel一樣，充滿才華卻又流著離經叛道的血液。

他在上任後的第一季就將長裙裙擺剪破，搭配鮮艷誇張的假珠寶首飾，震驚了整個時尚界，也將Chanel聲勢在這20年內推向另一個高峰。

「香奈兒代表的是一種風格、一種歷久彌新的獨特風格」，Chanel女士如此形容自己的設計，並不是思索接下來要做什麼，而是自問接下來要以何種方式表現，這麼一來鼓動將永不停止。

熱情自信的Chanel女士將這股精神融入了她的每一件設計，使Chanel成為了相當具有個人風格的品牌。

20世紀美國著名性感影星瑪麗蓮·夢露在坦露她獨特性感魅力的秘密時曾說道：「在床上我只用香奈爾5號」。

一句看似尋常的話語，卻道出了香奈爾香水調製技藝的精湛和蘊含的獨特情調，也是香奈兒夫人在尋到產品獨有特點的同時，用實際行動來支持這一獨有特點，以此來促進香奈爾5號香水成功導入市場和健康的成長。

Chanel No.5

人類對消費品的要求越來越苛刻了，除了產品的功能、品質、容量等基礎性的東西外，色彩、包裝、瓶形等方面對促進銷售也起著越來越重要的作用了。

香奈兒5號香水已經有了獨特的產品，支撐點和完全的品質保障團隊，是否就已經足夠了。

香奈兒夫人認為還不完美，還需要在瓶形方面再一次提升香奈兒5號香水，使它完全獨立於高檔香水之林，發出自己強烈耀眼而桀驁不訓的光芒。

基於Total Look的理念，香奈爾夫人認為香水是女性整體裝扮中，最後一道畫龍點睛的重要步驟。

因此，就算當時只有香水世家才會推出香水，以服裝設計師出身的香奈爾夫人也決定堅持要以chanel的品牌推出香水，並在瓶形設計有著明顯的天賦和卓越的見解：「我的美學觀點跟別人不同：別人惟恐不足地往上加，而我一項項地減除。

」正是這個理由，使香奈爾5號香水瓶簡單的外形設計在同一個時期的香水作品裡面，成為看起來最奇怪的一支，因為在所有極盡繁複華美之能事的香水瓶裡面，唯有香奈爾5號香水像一瓶光溜溜的藥瓶。

可是這一種簡單，形成了－股新的美學力量成功地打進了名媛淑女們高雅的心房，她們終於不必溺於浮華的富貴中，而可以在簡潔有力的設計中 ，找到可貴的質感。

Karl Largerfeld

Karl Largerfeld（卡爾·拉格菲爾德）

性別： 男

生日：1938年9月

國籍：德國

作品： Karl Largerfeld

Karl Largerfeld（卡爾·拉格菲爾德）是舉世公認最具領導潮流能力的設計師之一，他具有源源不斷的新創意，每一季都推出精彩絕倫的新作。

你永遠無法猜到Karl Largerfeld下季將推出什麼風格，因此你也無法用任何一種風格將Karl Largerfeld作以概括。

傳承經典

經典小黑裙

「服裝的優雅，在於行動的自由」。

在20世紀，嘉柏麗爾·香奈兒為上流社會女士創作出簡潔而奢華的小黑裙，成功地塑造了亦剛亦柔的獨特女性氣質。

嘉柏麗爾·香奈兒說，「我想為女士們設計舒適的衣服，即使在駕車時，依然能保持獨特的女性韻味。

」直到今天，香奈兒的小黑裙，依然是全球女性的夢寐以求的選擇。

　小黑裙是一次優雅革命。

「我常說黑色包容一切，白色亦然。

它們的美無懈可擊，絕對和諧。

在舞會上，身穿黑色或白色的女子永遠都是焦點。

」嘉柏麗爾·香奈兒摒棄了當時花花綠綠、繁複累贅的女裝流行，不斷在面料、設計細節與製作技巧上求新求變，使得香奈兒小黑裙這款獨特的時尚傑作，一直是「現代經典」的同義詞。

黑色其實是詮釋優雅的詞彙。

小黑裙（Little black dress，通常縮寫為LBD ）享有百搭易穿、永不失手的聲譽，因此順理成章地成為女士們衣櫥里的必備品，也是服飾史上影響最深遠的設計之一。

香奈兒女士在1926年發布她的黑色小禮服，這個時機可謂選擇得相當完美，因為一戰給歐洲社會帶來的暴風雨般的改變，就為小黑裙創造了機會。

在飾，並且她從來不會只戴一條珍珠項鍊出門。

王國的國花

山茶花是香奈兒王國的國花。

不論是春夏或是秋冬，它除了被設計成各種質材的山茶花飾品之外，更經常被運用在服裝的布料圖案上。

它嬌柔精緻、純凈無瑕、極為優雅，毫不張揚的形態，令香奈兒女士鍾愛一生，更凝聚了她對美、魅力和簡約的期望。

香奈兒女士將脆弱、轉瞬即逝的山茶花轉化為創作的一部份，讓它因此得以永恆。

山茶花最初作為貴族男士前襟的裝飾出現在服裝設計中。

1930年代，香奈兒女士以一朵山茶花讓小黑裙煥然一新。

自1960年起，從最簡單的白色絹花到紛繁多樣的服裝配飾，山茶花開始四處綻放。

雙色鞋

1957年，香奈兒女士更以男式休閒鞋為靈感來源，推出了一款與傳統大相逕庭的雙色鞋。

黑色鞋尖令女性的雙足顯得更纖細靈巧，米色鞋身和後系帶與肌膚融為一體拉長腿部線條，鞋側加上鬆緊帶更加貼合舒適。

這些極具巧思的創新元素使香奈兒雙色鞋成為偉大的設計，時至今日，尚有眾多品牌從中汲取靈感。

J12系列腕錶

真正的經典就是走在時代之前。

J12是一艘在國際賽船史上贏得無數榮耀的帆船，它代表的是優雅、精準和勇氣。

從這艘帆船的傳奇歷史中汲取靈感，香奈兒J12系列腕錶由此得名。

　2000年，香奈兒將高科技精密陶瓷經久耐用的特性與香奈兒永恆優雅的氣質巧妙融為一體，推出了第一款黑色的J12腕錶。

2003年，白色J12問世，這款閃耀著純白光澤的腕錶，卓越出眾，引領當代制表美學。

2011年，香奈兒再度創作出劃時代的J12 Chromatic鈦陶瓷腕錶。

時至今日，J12系列已具備超過60種款式，其中包括鑲嵌珠寶、啞光設計等，更囊括了眾多專業技術功能。

無論如何變化演繹，簡練、現代的香奈兒J12腕錶，始終是制表領域的典範之作。

N°5香水

1921年，香奈兒作出了一個大膽的決定，邀請俄羅斯宮廷調香師恩尼斯·鮑為她創造一瓶「聞起來像女人的香水」。

5號香水由此誕生。

這款歷史上第一瓶抽象香調的香水，成就了至今無人超越的傳奇，而5號香水的影響力早已超出了香水的範疇，化身為現代精神的象徵。

它以獨特的魅力，讓全世界的女性深深著迷。

2012年,國際巨星布拉德·皮特（Brad Pitt）攜手香奈兒拍攝的N°5香水新一季的廣告大片將於10月15日正式播映。

自1921年誕生至今，眾多國際一線女星曾為這瓶充滿傳奇的香水譜寫一段段經典佳話。

2.55手袋

「我要走在時代的最前端！」香奈兒女士如是說。

她為傳統的手拿包加上背鏈，讓女性得以解放雙手。

1955年2月，第一款菱格紋手袋誕生，2.55手袋也因這個日期而得名。

香奈兒的經典2.55手袋完美融合視覺魅力和實用功能，成為頂級精品的象徵。

皮穿鏈、菱格紋、微笑口袋、原創方扣……每一處精緻細節都成為不可複製的時尚典範。

其中最小的一個口袋是特別用來放置一支香奈兒唇膏，因為香奈兒女士不塗唇膏絕不出門。

2012春夏巴黎時裝周上推出了轟動一時的呼啦圈造型單肩包，讓大家看到了另類的時尚。

菱形格紋

從第一代chanel皮件越來越受到喜愛之後，其立體的菱形車格紋竟也逐漸成為chanel的標誌之一，不斷被運用在chanel新款的服裝和皮件上。

後來甚至被運用到手錶的設計上，尤其是「matelassee」系列，k金與不鏽鋼的金屬錶帶，甚至都塑形成立體的「菱形格紋」。

嘉柏麗爾·香奈兒對許多事物都有她自己的見解。

她曾說：「要想不可取代，必須與眾不同。

」她的特立獨行，塑造出了一種難以複製的人格魅力；而她的創作，也體現了這種絕不「人云亦云」的獨特。

浪淘盡多少曇花一現的設計，然而香奈兒的服飾和香水，堪稱經典之作，獲得世界級藝術館和全球無數消費者永久典藏。