時尚女王香奈兒的創業傳奇

在寡頭財團聚擁跨國際跨產業的集團公司品牌矩陣壟斷式競爭的西方商界，「香奈兒（CHANEL）」不僅單打獨鬥百餘年，並且在全球時尚界樹立起一桿風格鮮明特立獨行的招風大旗，具有不可撼動的領導地位，一直對世界流行風尚產生影響。

就是這樣的傳奇品牌，創始人加布里埃·可可·香奈兒的創業路同樣堪稱傳奇。

自古英雄不問出處，試問女流之輩但又何妨？母親早逝，父親遺棄，被姨媽撫養並送入修女院學校的香奈兒女士就是一位傑出於時，愛憎分明，雷厲風行，天賦秉異，故事繁多，流芳於世的女中翹楚。

第二次工業革命是香奈兒的創業背景，這個時代發生大量的社會變革，包括文化思潮和社會風貌方面。

在第一次工業革命，法國結束封建帝制之後，社會進一步解放生產力，很多女性投入到社會生產當中，新的意識形態逐漸萌發，香奈兒女士就是其中很具有先鋒色彩，能夠引領大批女性精神與審美的佼佼者，順應了歷史變遷的客觀需要。

香奈兒將女裝面貌大肆革新，顛覆了繁冗隆重的高定特徵，讓女士的著裝從累贅的大裙擺中解放出來，穿上美麗爽朗的褲裝走入自己的工作崗位和社交場合，再次突顯了女性的社會地位和精神追求，改變審美傾向。

然而這位女士一生懷揣真誠而熾熱的情感去生活與創作，銘心刻骨的愛戀在她與生俱來的敏感審美天賦上打下烙印，誕生了香奈兒小黑裙，令百年來無論王公貴族或是大眾明星的社會名流們趨之若鶩，欲罷不能。

小黑裙讓黑色從只能出現在喪禮的西方傳統中解放出來，還有她的鏈條包、5號香水、山茶花配飾、黑與白的極致變幻……結束了一個時代，又開啟了一個時代。

可以說，她的生命是用真我在燃燒，貼近女性的心靈，指引光明的方向。

香奈兒在修女院學校習得了針線手藝，在她二十二歲那年用藝名「Coco」成為咖啡廳歌手。

就在這段歌女生涯中，她結識了兩位情人知己，他們經常帶她出席上流社會的圈子，並令她有經濟能力開設自己的店鋪。

香奈兒在巴黎開設了一家女裝帽子店，憑著非凡的針線技巧，縫製出款式簡潔耐看的帽子。

她的兩名知己為她介紹了不少名流客人。

當時女士們已厭倦了花巧的邊飾，所以香奈兒簡潔舒適的帽子對她們來說猶如甘泉一般清涼。

短短一年內，生意節節上升，香奈兒把她的店搬到氣質更時尚的康明街區，至今這區仍是香奈兒總部的根據地。

做帽子絕不能滿足香奈兒對時裝事業的雄心，所以她進軍高級定製服的領域。

1914年，可可·香奈兒開設了兩家時裝店，影響後世深遠的時裝品牌"CHANEL"宣告正式誕生。

步入上世紀二十年代，香奈兒設計了不少創新的款式，例如針織水手裙 、黑色迷你裙、樽領套衣等。

而且，她從男裝上取得靈感，為女裝添上多一點男兒味道，一改當年女裝過份艷麗的綺靡風尚。

例如，將西裝褲子加入女裝系列中，又推出女裝褲子。

不要忘記，在二十年代女性只會穿裙子的。

香奈兒這一連串的創作為現代時裝史帶來重大革命。

香奈兒對時裝美學的獨特見解和難得一見的才華，使她結交了不少詩人、畫家和知識分子。

她的朋友中就有抽象畫派大師畢卡索、法國詩人導演尚·高克多等等，這一時間正是法國時裝和藝術發展的黃金時期。

在聚會上她認識了阿瑟·卡佩爾，一瞬間，天雷勾動地火，她意識到自己將找到真愛，隨即便追隨而去。

卡佩爾的出身也很卑微，他是情婦之子，在英格蘭長大，全憑自我奮鬥成為富商名流，也正是這種經歷，使他的性格里少了陳腐之氣，能夠在精神的諸多領域與可可·香奈兒惺惺相惜。

這一年的聖誕來臨，卡佩爾由於工作不能和香奈兒共同度過，這是兩人自結識以來，第一次不能一同過聖誕。

平安夜，卡佩爾非常想念香奈兒，當即決定冒雪趕回巴黎，給她一個驚喜。

卡佩爾歸心似箭瘋狂趕路，急忙去朋友的珠寶店買走了一串貴重的珍珠項鍊，一邊想像著珍貴的項鍊將為香奈兒高貴的脖頸增添無限光輝，一邊駕車狂奔。

因為興奮又連夜趕路很是疲勞，在一個街角，他的車轟然撞上另一輛突然閃出的車，卡佩爾的身體隨著整個車身一起翻覆，被壓扁在沉重的鋼鐵下，鮮血四濺，那串項鍊從口袋裡滑出來，刺眼地閃耀在一片血色中。

香奈兒驚聞噩耗，匆忙趕往現場，可怕的車禍讓她英俊的情人面目全非，香奈兒在深刻的災難和卡佩爾熱烈的愛面前，只是呆呆地佇立著。

那一刻她木然得沒有流淚，沒有悲號。

她把眼淚和悲憤的尖叫通通咽到心底，用手帕包起那串染血的項鍊。

香奈兒沒有到卡佩爾的墳前哭泣，她發誓要讓全世界的女人都因她紀念這位心中至愛而身著黑裝。

每年聖誕的時候，香奈兒會推卻一切事務，靜靜地佇立在卡佩爾的遺像前，過一個只屬於他們兩人的聖誕節。

至愛的突然辭世使香奈兒靜默了，她的事業同樣陷入低谷……然而，在一場引人關注的演出即將拉開帷幕時，香奈兒身著黑色緊身小禮裙佩戴長串珍珠項鍊，靜靜地進入劇場，這一幕前所未有的景象，令周圍裝扮隆重，艷麗繁複的貴婦人們瞬間驚呆，一場以孤異眾的畫面形成了強烈對比，讓香奈兒小姐的以外出現顯得極為高調。

從此，小黑裙傾倒了萬千女性的芳心，與長串珍珠項鍊的造型成為世界時裝史上恆久的經典。

香奈兒推出了從香氛到名稱，再到瓶身和廣告，都十分具有創新精神的香水，就是大名鼎鼎的香奈兒5號（CHANEL N°5）。

香奈兒邀請俄羅斯宮廷調香師恩尼斯·鮑為她創造一瓶「聞起來像女人的香水」，香奈兒5號由此誕生，這是歷史上第一瓶以抽象主題調製香調的香水。

香奈兒女士獨樹一幟，選擇了一個極其簡單的商標名稱，看上去就像是一個註冊號。

這個數字似乎同她的星座獅子座有著玄妙的關係，至少商業文案的策劃做的不錯：香奈兒的星座獅子座是黃道十二宮的第五個星座，同時這是恩尼斯·鮑提供的第五個香水樣本，又或許是她決定用自己的幸運數字來保護這款珍貴的香水。

N°5這個名稱很是獨特與眾不同，而且便於記憶，甚至是在任何一個國家都不需要翻譯的名字。

N°5的瓶身運用極為精簡的設計，脫離匠氣超越流行，以典雅之姿立行於世。

著名影星瑪麗蓮·夢露在回答記者問她穿什麼入睡時說「我只穿N°5入夢」，這款香水由此成為傳奇。

N°5的香水瓶作為二十世紀的象徵之一，被紐約現代藝術博物館納入永久藏品之列，它的瓶身在畫家安迪·沃霍爾創作的一系列9幅絹印版畫上熠熠生輝。

作為第一款人工合成的「抽象」香水，N°5向全新嗅覺詞彙發出了召喚。

N°5開創了調香術的新紀元，自此天然原料與合成物質就在香水的調製中琴瑟相諧。

對香奈兒來說，N° 5奠定了一種風格基調，該基調將影響此後所有的香水創造。

1971年1月，布里埃·可可·香奈兒去世，享年88歲。

現任CHANEL藝術總監掌舵前行的是被譽為「時尚界凱撒大帝」的卡爾·拉格斐。

他用新的手法演繹著極簡與奢華，永不相褪於流行的CHANEL精神。

現在的CHANEL橫跨高級定製服裝、高級珠寶、腕錶、香水、彩妝、護膚品等領域，舉辦世界巡迴展覽，擁有粉絲無數。

無疑，在社會變革的時代取得成功，香奈兒女士是幸運的。

回顧創業初期的品牌歷程，從創建到輝煌，香奈兒這個品牌銘刻了一位創始人的生命經歷，才華天賦和人格情感，鑄就了品牌靈魂，是一個有信仰，有堅持，有故事，有未來的成功範例。

相信不少的創業者都夢想著將自己的事業能夠經營至此，那麼筆者堅信，江山代有才人出，這是一個科技變革的時代，是一個文化躍進的時代，是一個機遇勃發的時代，弄潮兒們，乘風破浪會有時，直掛雲帆濟滄海！

此文為《發現者》說原創內容，特此聲明。

關注微信號：faxianzheshuo ，《發現者說》深度、有料、有趣。