高端外套正成為奢侈品打造的下一個爆款，可它並沒有包包會賺錢

賣高端外套的奢侈品牌，例如加拿大鵝、Moncler業績斐然，而以賣鞋子起家的Jimmy Choo、UGG和TOD'S卻遭遇困境。

目前在奢侈品牌的產品中，鞋子已經不好賣了，而被認為最難有時尚感的厚外套，卻成為奢侈品牌創造的下一個爆款。

在今年舉辦幾大秋冬時裝周上，外套成了設計師與各種網紅追捧的對象，加拿大鵝的Chateau羽絨服、巴黎世家和Gucci的羽絨外套，「時尚的絕緣體」正在散發著前所未有的光芒。

根據BOF的數據，去年Net-a-Porter、MatchesFashion、Nordstrom這些奢侈品電商和高端百貨，過去三個季度都增加了外套的採購量。

MatchesFashion買手總監Natalie Kingham表示，平台的秋冬奢華外套的銷售額同比增長了三位數。

秋冬厚外套的流行與消費者習慣的改變密不可分，也與社交媒體和各路明星的帶動有關。

秋冬來了，要風度不要溫度是時尚達人們過去的準則。

但現在，無論是明星還是普通人，他們都拋開了這種老舊的想法，想既要溫度，同時又保持潮流。

明星的街拍從光腿連衣裙變成了加拿大鵝和高筒靴。

Net-a-Porter零售時尚總監Lisa Aiken認為，過去，姑娘們會精心搭配好裡面穿的衣服，然後隨便拿個外套出門，必要時就會脫掉外套顯示風度。

但她們逐漸意識到，外套才是在外最引人注意的，也最能夠代表自己品味的。

正是由於大部分人不好好穿外套，才襯托出了一件好外套有多麼地吸引眼球。

女性消費者越來越需要舒適的、保暖的並且充滿時尚感和自我風格的外套。

而不是自虐地在飄雪的冬天穿個連衣裙。

根據市場調研公司Euromonitor的數據，去年全球奢侈品外套市場達110億美元，高於2011年的87.5億。

不僅是大公司和街頭潮牌開始重視外套這一領域，市場上還出現了專門賣外套的小眾品牌。

他們都在將厚重的外套「改造」成消費者喜愛的保暖輕薄時尚款。

烏克蘭外套品牌Ienki Ienki在一季度推出了顏色豐富的鵝絨夾克，售價最高達1550美元，不少買手店和電商都已引入該品牌。

義大利奢華外套品牌Mr and Mrs Italy2015年營收增長達250%，今年春季風衣夾克等產品占一季度銷售額的20%。

社交媒體在其中也功不可沒，當消費者看到明星穿著加拿大鵝街拍，這件外套突然席捲社交網絡，自然而然就很想要一件一樣的，追趕上時代的潮流，並彰顯自己的品味。

與外套形成鮮明對比的是鞋類產品，曾經在奢侈品最低谷時賣得最好的產品，如今卻需要被拯救。

Jimmy Choo和UGG相繼被出售，TOD'S鞋履部門一季度銷售額減少5.1%。

在中國消費者眼中頗負盛名的Salvatore Ferragamo，從去年開始業績也在下滑。

鞋履在經過最初的高速發展以後，如今遇到了瓶頸。

奢侈鞋履品牌的糟糕業績背後是過度依賴經典款式，產品結構極其單一。

而且鞋履經典款極其容易被模仿，一旦成為「爆款」後，假貨也會很快地出現，而且鞋子的單件成本低，但利潤也要低一些，而且由於產品有很強的季節性，這也使得該類產品打折更為頻繁。

其實現在爆紅的外套也可能會遭遇與鞋履一樣的困境，因為同樣會面臨容易被「複製」、利潤不高、經常打折的問題。

無論是鞋子還是外套，目前都無法與奢侈品包包媲美，無論是規模上還是盈利上。

2016年，全球奢侈品手袋市場價值388億美元，比同年奢侈品外套市場高出77%左右。

從幾大奢侈品的產品營收占比來看，皮具包包仍是賺錢最好的產品。

根據公開數據顯示，一個奢侈品牌包包，代工廠家以20-30美元結單賣出，市場的最終售價每個手袋會高達400-500美元。

而且包類產品要比外套、鞋子更能夠傳遞身份地位信息。

在外套成為爆款時，也不要忘了刷爆社交網絡的Gucci、Chole、LV等牌子的知名包包。

不過也有業內人士認為，儘管外套的重要性與熱門度難以與手袋相提並論，但奢侈品未來的爆款會在細分市場裡出現，比如外套。

NPD集團分析師Matt Powell認為，如果外套或者鞋類產品，能保持新鮮度和創意，別再固步自封，那麼未來的增長是可以期待的。

畢竟諾大的品牌不能指著包包生存啊。