誰的等候名單堪比愛馬仕

Gossip口水

最近，有一個從未聽過的品牌以萬分火爆的勢頭進入視野，這個品牌叫做Mansur Gavriel。

而它走紅的原因，是因為IT girl和明星們一夜之間都愛上了它家的一款水桶型手袋，甚至一包難求，據說等候名單堪比愛馬仕。

火爆到什麼程度？2014年12月，創始人Rachel Mansur 和 Floriana Gavriel在 Instagram上宣布品牌秋季款包袋實現了電子商務配送，而在這一消息發布僅一小時後，品牌95%的存貨一售而空，各種評論湧現在 Instagram上，表達自己搶到包袋的喜悅或是沒有搶到的失望之情。

沒有誰的成功是偶然的。

這個成立僅兩年、定位為輕奢的品牌，深諳移動互聯時代的營銷策略，最終成功突圍，將自己的名字與價格數十倍於自己的愛馬仕聯結在一起的。

第一招便是社交媒體與明星效應。

2013年，Mansur Gavriel 的首個系列發布後，時尚博主Garance Doré 就表示了對其中一款黑色水桶包的喜愛。

而在當年 9月的紐約時裝周上，Mansur Gavriel 已經成為了時裝編輯、街拍博主和一眾明星超模的必備單品。

而兩位創始人也別出心裁地經營著自己的社交平台。

她們利用自己的Instagram 表達品牌風格，發布包袋搭配各種鮮艷鮮花的圖片、各種簡潔風的包袋圖、明星粉絲使用單品的照片等，這給她們積攢了約 12.3萬的粉絲。

第二招則是與愛馬仕類似的等待名單與飢餓營銷。

限量搶購的模式足以引起更多人對 Mansur Gavriel 的興趣，甚至對下次搶購也躍躍欲試，而這份等候名單也越來越長。

這些營銷手段最終大獲成功。

據說，Mansur Gavriel的水桶包是2014年人們在時尚購物平台 Lyst上搜索最多的三大單品之一。