國家質檢總局查出365批次不合格化妝品，蘭蔻、碧歐泉、聖羅蘭等均上榜

近日，國家質檢總局發布了2017年11月的未准入境的食品化妝品信息，其中不合格的食品化妝品共有1246批次，其中食品共881批、化妝品共365批。

其中受到中國消費者追捧的部分著名化妝品品牌諸如蘭蔻、聖羅蘭、科顏氏、碧歐泉、貝德瑪和雅漾等的唇膏、睫毛膏、粉餅、爽膚水、潔面乳、眼霜、面膜等產品都存在不同程度的不合格問題。

其中，蘭蔻、聖羅蘭和碧歐泉等品牌均屬於歐萊雅集團旗下，而這也不是歐萊雅集團第一次上國家質檢總局的「黑名單」。

在2017年3月質檢總局公布的不合格化妝品名單里，歐萊雅集團旗下的蘭蔻和聖羅蘭也被曝出部分產品存在質量問題，這兩個品牌的共七款唇膏被曝出曝含致癌物質，而蘭蔻的部分產品中還含有由腐爛動物屍體提煉的動物油。

中國消費者近年來開始逐漸轉向高端護膚、美妝產品消費，這也成功帶動了歐萊雅旗下的如蘭蔻、聖羅蘭等高端品牌的業績增長，根據其公布的數據顯示，2017年第三季度歐萊雅共實現營收61億歐元，其中包括中國在內的亞太地區營收為14.21億歐元，占到了將近1/4，背後主要的推動力便是來自高端品牌銷售的增長。

為更好帶動品牌銷售能力的提升，歐萊雅也在不斷適應中國市場的變化，推動旗下各品牌開設品牌專櫃、旗艦店的同時加速在電商平台的布局，最近的消息表示歐萊雅旗下的Armani美妝將於2018年1月16日在天貓開設旗艦店。

中國市場的發展潛力讓品牌看到了新的利潤增長點，而這也是造成諸如歐萊雅這些大品牌出現大批產品存在質量問題的背後的原因。

但是品牌們必須注意的是，好的營銷方式和營銷渠道能引起消費者的興趣，但與此同時新一代的消費者在海外品牌的產品獲取度的越來越便利，他們也會更加看重產品自身的質量。

而產品質量問題帶來的負面影響也將危害品牌自身。

如何在業績急速擴張的同時保持一個較高的產品質量，維護好品牌在消費者心中的形象，這些都是諸如歐萊雅這些品牌方擴張的同時必須考慮的。