那麼多公司湧進運動休閒服裝市場，它被過高估計了嗎？
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Yogasmoga 第一家曼哈頓店、果汁吧和健身室還未竣工，但是里什·巴利（Rishi Bali）鬥志昂揚，他正在打造下一個 Lululemon，一個比 Lululemon 更好的品牌。
他帶來了時尚潮流。
巴利來自瑜伽的發祥地喜馬拉雅山麓，他說瑜伽已經深入了他的血脈。
他曾在高盛集團（Goldman Sachs）擔任運營總監，在那裡磨練了他的商業技能。
而且他很快就行動起來。
他的公司成立於 2013 年，最初在網上銷售瑜伽服，目前已經擁有 12 家實體店。
他計劃今年擴建 25 家專賣店，其中包括將於 6 月在時髦的曼哈頓 NoHo 區新開的分店。
他已經籌集了 1250 萬美元的風險投資，準備投入高科技面料的研發和在美國的生產部門。
巴利說：「我們將會比 Lululemon 做得更好，因為我們更正宗，我們和其它湧入運動休閒服飾業的品牌不同。
」
可是說起來容易，做起來難。
似乎每一個服裝品牌和零售商都希望進入所謂的運動休閒業（athleisure），這個行業已經變得十分普遍，甚至連下一版《韋氏詞典》（Merriam-Webster dictionary）都將納入這個新詞條：既可以運動穿著、又可以日常穿著的休閒服裝。
路易威登（Louis Vuitton）也發布了運動休閒服裝。
維多利亞的秘密（Victoria’s Secret）、GAP、Tory Burch 和 H＆M 也緊隨其後。
只在線上銷售的門戶網站也推出了休閒運動服裝：Net-a-Porter 現在還經營著 Net-a-Sporter。
健身館和健身公司（比如 SoulCycle）也開始推出服裝產品。
Yogasmoga 執行長里什·巴利。
Yogasmoga 成立於 2013 年，最初在網上銷售瑜伽服，目前已經擁有 12 家實體店。
圖片版權：Casey Kelbaugh/《紐約時報》
傳統運動服裝巨頭耐克、Under Armour 和阿迪達斯都加緊推出了瑜伽系列產品，他們邀請法瑞爾·威廉士（Pharrell Williams）和蕾哈娜（Rihanna）等明星代言，宣傳力度很大。
發展迅速的英國運動休閒品牌 Sweaty Betty 也在美國全力擴張。
一項調查結果顯示：這個價值 3300 億美元的運動休閒市場涵蓋了運動服裝、鞋類及配飾，拓展程度比 Lululemon 最能延展的彈力瑜珈褲還強。
但目前一些跡象顯示，這個市場繃得有點兒緊了。
周二，耐克公告稱其銷售放緩，這讓被運動休閒浪潮吸引而來的投資者備受驚嚇。
這個運動行業巨頭警告說，今年收入增長可能會進一步放緩，增長率將遠小於最初預計的近 10%。
而 Urban Outfitters 在十月減小了其運動休閒品牌的宣傳力度，這距其推出運動休閒系列才一年多。
服裝品牌 Theory 今年早些時候說，它將放棄它的獨立運動服裝系列 Theory Plus。
由 Lululemon 創始人奇普·威爾遜（Chip Wilson）創建的 Kit and Ace 是一家專門生產所謂的「技術性羊絨」（technical cashmere，一種柔軟、耐水洗、有彈性的面料）的公司，它位於不列顛哥倫比亞省溫哥華的總部上月裁員約 35 人，占其總員工總數的 10%。
即使是運動休閒業先鋒 Lululemon 也一直在努力避免利潤率下降和庫存積壓。
NPD 集團體育產業分析師馬特·鮑威爾（Matt Powell）表示,「大批模仿者紛紛湧入該行業，市場開始調整，很多品牌將會消失。
」
紐約 Tory Sport 店內。
Tory Sport 是設計師湯麗·柏琦（Tory Burch）設計的運動服裝品牌。
圖片版權：Benjamin Lowy/《紐約時報》
幾乎沒有零售和時尚分析師預測運動休閒服飾和運動服飾會一蹶不振。
調查顯示，參與群體健身和鍛鍊課程的美國年輕人的人數還在增長。
創業公司和其它新興公司引領的工作場所文化的轉變，也已經讓更多的人接受穿球鞋甚至是運動褲去上班了。
營銷人員說，在紐約和洛杉磯等城市，動感單車教室開始取代酒吧、成為了人們下班後的新去處。
他們說，年輕的消費者越來越向往時尚健康的生活方式，Instagram 上發布和轉發的冷榨果汁和瑜伽課的圖片多過了新 Coach 手袋或 Max Mara 禮服的圖片。
零售商已經開始把握這一趨勢，將更前衛、更年輕、更加注重體驗的元素融入到了它們的服飾里，但由於缺乏具有決定性影響的時尚單品，其銷量一直差強人意。
而且運動休閒服飾日益普遍，這使品牌比以前更加難以脫穎而出。
零售商發現，潮流並不能快速輕鬆地解決他們的困境。
Wedbush 證券公司零售業分析師盧平·斯凱利（Lupine Skelly）說：「零售商認為自己必須參與其中，否則他們將失去市場份額。
但是市場上的品牌多如牛毛，而消費者的品牌忠誠度很低。
你該如何讓自己脫穎而出、而不是只靠價格取勝呢？」
Gap 的經驗提供了一個範例。
斯凱利說，雖然 GAP 在旗下高端運動服裝品牌 Athleta 的銷售上並未受阻（慢跑褲售價高達 79 美元），但增長速度已經放緩。
而它旗下的低端品牌 Old Navy 則靠不到 20 美元的運動服飾提升了銷售，這一趨勢也反映在了 Gap 的核心品牌上。
紐約一位穿著運動服的女性。
一些品牌開始出現庫存積壓。
圖片版權：Benjamin Lowy/《紐約時報》
GAP 上季度整體銷售額較去年同期下滑 7％，公司 2016 年的前景也並不太樂觀。
儘管如此，執行長阿特·佩克（Art Peck）還是在上個月對投資者說，Atheleta「是最契合生活方式潮流的產品線」。
即使是像 Lululemon 這樣專門生產運動休閒服飾的公司也不得不進行調整。
Lululemon 全力反擊競爭對手的手段是擴大其男裝業務和實現全球化。
該公司表示，它打算在本財年開設 60 家門店，包括在現在店鋪較少的歐洲和亞洲各開 8 家分店。
公司現在全球擁有 354 家專賣店。
與此同時，耐克也在努力減少庫存積壓，大幅降低了工廠店及銷售給第三方折扣店的運動鞋和帽衫的價格，而在過去，這個運動服裝巨人從來不願意採取這種手段。
但耐克品牌總裁特雷弗·愛德華茲（Trevor Edwards）暗示，耐克公司仍然看好運動休閒行業。
他在周二與投資者的電話會議上說：「越來越多的女性開始在生活中混搭跑步、健身和運動風格的服飾，而這種轉變對運動服業務的經營有著十分重要的影響。
」
在蜂擁而至的競爭對手中，Yogasmoga 還能脫穎而出嗎？
巴利說，可以。
Yogasmoga 的襯衫和褲子最柔軟、最耐用，面料選用的是由萊卡（Lycra）和 Supplex 耐用型尼龍混紡製成的高端面料 Aurum。
這些面料是在美國製造的，從而讓 Yogasmoga 能對潮流趨勢做出實時的反應。
公司花了兩年時間開發用於褲裝的碳 6（Carbon 6）黑色染料，針對 Lululemon 曾經發生過的「透視褲」事件，巴利先生承諾這種材料將永遠不會透肉。
而消費者也欣賞 Yogasmoga 的純正性和社會責任感，他說：「我們的廣告沒有 PS 過，我們公司還建立了一家非營利組織來資助印度的婦女健康、教育和小額信貸項目。
巴利說：「我們在產品中融入了很大的熱情，所以不會淪為幾年後就被人們遺忘的愚蠢品牌。
」
翻譯：熊貓譯社 曾丹
題圖版權：Benjamin Lowy/《紐約時報》
