打擊代購「灰色市場」？潘多拉珠寶中國大陸降價

繼巴寶莉（Burberry）、路易斯威登（Louis Vuitton） 等奢侈品牌紛紛降價後，丹麥珠寶品牌潘多拉（Pandora）近日也表示將下調中國市場的零售價格，其珠寶系列的大部分產品已於本周三開始降價，平均降幅達15%。

圖片來自潘多拉官網

2015年潘多拉珠寶進入中國大陸市場（不包含香港特別行政區、澳門特別行政區和台灣，以下同），完成了從代理至自營為主的商業模式轉換，在過去短短的三年時間裡，潘多拉在全國店鋪已滲透至50多個城市，線上電子商城可觸達超過300多個城市。

2018年7月19日，在潘多拉正式進入中國大陸市場三周年之際，潘多拉宣布將在中國大陸市場針對部分手鍊、串飾、項鍊、戒指等不同材質的珠寶零售價格進行不同幅度的下調，整體調整幅度約為15%。

此次在中國大陸市場的降價主要為：調整長久以來因匯率變化等因素導致中國大陸市場售價與其他市場售價的差異，從而為中國消費者帶來全球一致性的消費體驗。

今年5月，潘多拉發布2018財年第一季度財報，一季度中國的收入增長從2017財年四季度的62%大幅減慢至16%。

管理層在財報中表示將緊急採取增加和重新分配營銷開支，及致力限制海外代購等「灰色市場」兩項主要措施，來刺激這個為集團貢獻9%收入的第三大市場在今年內恢復銷售增長。

對於潘多拉第一季度的業績表現，其執行長Anders Colding Friis在電話會議上指出中國表現差過預期。

同時他表示，中國市場的銷售低迷主要受到了代購等「灰色市場」的影響，並稱這是「非常中國的問題」，而且在過去幾個月持續加劇。

中國品牌研究院高級研究員朱丹曾提出：「代購市場一直是奢侈品在中國的陣痛。

中國消費者選擇在國外購買奢侈品，是因為他們覺得國外的產品更便宜，性價比更高，種類也更豐富。

當越來越多的中國消費者選擇代購，奢侈品在中國的市場表現力就會相應下降。

」

潘多拉亞太區主席Kenneth Madsen解釋稱，對珠寶系列的降價是品牌戰略方針的一個關鍵，此舉旨在減少產品在中國代購市場銷售的同時，提升消費者體驗。