Chanel的口蓋包價格在過去6年里瘋漲了70%

2020-09-05

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「再過幾天，這一系列就要漲價了」，奢侈品店員在介紹產品時常會「不經意」地拋來一句提醒。

我們不得不佩服品牌的馭價能力——現在購買，就等於為將來省錢。

Chanel的中號經典口蓋包現身說法，其售價在過去六年里上升了70%。

1955年2月，Coco Chanel推出這款手袋時，零售價定為220美元。

等到了1990年代，口蓋包已經賣到了1150美元。

時至今日，顧客必須掏出4900美元才能把它抱回家。

即便我們將通脹、物料與人力成本考慮在內，口蓋包的漲價幅度依舊令人震驚：1955年的220美元，相當於今天的1967.17美元。

也就是說，60年後，顧客必須多付2932.83美元才能買下它。

去年4月，Chanel突然宣布全球價格協調，首次嘗試將部分產品的中國售價調低20%，同時照常上調歐洲價格，試圖讓全球價差不大於10%。

這讓中國消費者雀躍不已，可與5年前Chanel的中國售價相比，手袋仍舊在漲價。

線上奢侈品零售平台Baghunter最新公布的一項調查結果表明，Chanel口蓋包是一項比房地產更有賺頭的投資：「在2010-2015年間，美國房價增幅為8.1%，標普指數也不過上升了13.2%。

」Baghunter執行長Evelyn Fox分析稱，奢侈品全球擴張策略為提價創造出有利條件，「新興市場令潛在消費人群數量達到前所未有的高度」。

追蹤Chanel旗下5個包款：中號經典口蓋包、復刻版 2.55（尺寸226）、復刻版 2.55（尺寸227）、小號Boy Bag、中號Boy Bag過去5年里的價格，還能發現不少有意思的地方。

2005年，Chanel為了慶祝2.55包50歲生日，推出第一代的復刻版Reissue。

Karl Lagerfeld在搭扣上用回了Coco Chanel時代的小姐鎖與全方位金屬鏈條，包袋多採用小牛皮，作出一種復古仿舊的效果。

在2010-2015年之間，經典口蓋包與復刻版 2.55的漲幅差距逐漸縮小。

2012年上市的小號Boy Bag在短短3年里貴了53.84%。

另一個有趣發現是，小號手袋的調價幅度比中號高出20個百分點。

這或許與潮流相關，近兩年的時尚界小包當道。

走進各種奢侈品門店，總能在醒目的貨架處看到各式迷你手袋。

可話說過來，「值得投資」這四個字放在時尚語境裡總有些自欺欺人的味道。

一來它與普世理解的投資規模相去甚遠，而且所謂的回報也只是看得見摸不清。

根據美國二手奢侈品電商The RealReal數據，經典手袋是二手交易市場裡的主力軍。

LV Neverfull能以84%的原價出售；Chanel Boy Bag能拿回82%；每年漲價14.2的愛馬仕Birkin包自然也是上乘之選。

不過，高回報率的前提是手袋品相完好。

其實，從你將手袋搭扣上的透明保護膜撕下來的那一刻起，它的價位已經跌了一個檔次。

如果是皮質面料，從內到外每一道可疑磨損都可能成為硬傷。

與飾品、腕錶相比，包包的保值要難得多。

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