Coach前創意總監Reed Krakoff同名品牌發展陷入困境

Coach前創意總監Reed Krakoff 於去年離任美國輕奢巨頭 Coach 時並回購了由 Coach 持有的 Reed Krakoff 同名品牌。

如今其同名品牌 Reed Krakoff 的發展走到了十字路口。

據美國 WWD 網站報導：本周四，Reed Krakoff 通過該網站發表聲明，透露他將暫停對其個人同名品牌Reed Krakoff 的運營，試圖「將戰略重點轉移到輕奢配飾」。

聲明中提到：「公司將暫停所有的設計及生產工作，但其在Greene Street（格林街）和 Woodbury Commons 的店鋪仍然營業，同時旗下的電商網站 reedkrakoff.com 也照常運營。

另外，公司正在審查近期所有運營計劃，包括生產、合作發行、商業規劃及品牌出售。

」

有消息稱：Reed Krakoff 在麥迪遜大道（Madison Avenue）的店鋪預計在 3周內關閉，不過近30名員工會留下與公司一起渡過這個關鍵時期。

還有一條匿名消息透露：Reed Krakoff 的門店及線上銷售仍有庫存，且有新品在生產中。

目的是為了儘快找到新的投資者。

Reed Krakoff 不考慮清倉出售，不過後續會有完整的夏季零售安排。

至於Reed Krakoff 門店的秋季銷售戰略如何，目前還沒有定論。

自始自終，Krakoff 品牌在零售業的表現都不如人意。

在 Reed Krakoff 品牌仍屬於 Coach集團時期， Krakoff 在東京青山開設了一家門店，不過在 Krakoff 及其投資人回購其自有品牌後不久，這家店就關閉了。

去年9月份，Krakoff 向 WWD 透露了他的零售計劃：「我們將在 10到 15家主要城市分別開設第一家門店，隨後再為第二家店選址。

」 他還提及巴黎及華盛頓的門店也會開張，不過到目前都還暫未實現。

WWD 網站曾於去年10月報導過品牌 Reed Krakoff 發展不穩的狀況，關於其停工、重組的傳言一直不斷。

當時該品牌某發言人說：「重組行動確實在計劃中，會調整品牌發展重心，對品牌地位和產品類別都重新定位。

」今年1月初，Reed Krakoff 委任 Harlan Bratcher（前 Armani Exchange 總裁兼執行長）為公司新 CEO。

2月份紐約時裝周期間，Reed Krakoff 在格林街開了新店，但沒有參加時裝秀，如上述所說，Krakoff 的新戰略正在調整品牌的側重點。

Krakoff 本人補充道：該品牌副牌正在計劃中，且成衣系列也將呼之欲出。

關於 Reed Krakoff

Reed Krakoff 和原 Coach執行長 Lew Frankfort 一起，為 Coach 在過去幾十年間發展為美國手袋行業巨頭立下了汗馬功勞。

2010年，Coach 公司為時任創意總監的 Reed Krakoff 提供了原始資金，建立了個人同名品牌公司 Reed Krakoff Investments LLC。

Reed Krakoff 早期發布的成衣系列市場反響不一，起先有評價認為：該系列實用性強且美觀，後來大眾則用「成長的煩惱」來形容。

Helmut Lang 和 Céline 均受其「極簡風」的啟發，開發了各自的環保主題系列。

雖然成衣系列反響平平，但 Krakoff 逐漸在其強項領域——配飾（尤其是手袋）大獲成功。

一些商業嗅覺靈敏的零售商，如 Saks Fifth Avenue 和 Neiman Marcus 迅速開賣他設計的手袋，並取得不俗的銷售成績。

（上圖：Reed Krakoff 的 Boxer 系列手袋包）

2012年，Krakoff 憑藉同名品牌榮獲美國時裝設計師協會（Council of Fashion Designers）頒布的「年度最佳配飾設計師」。

Krakoff 告訴 WWD：「Reed Krakoff 的定位是新美國奢侈品牌，我希望自己能給大家帶來許多不一樣的東西。

」提及自己的公司，他補充道：「奢侈品市場的競爭是非常殘酷的，你永遠都在與慾望作戰，所以你必須創造出一些人們能真正愛上的東西」。

Krakoff 於 2013年 4月離開 Coach 公司，專注其個人同名品牌的發展，Krakoff 是公司最大股東，華盛頓企業家 Mark Ein（下圖左） 和 Mitchell Rales（下圖右） 以及 T. Rowe Price 公司管理的基金也有參股。

2013年8月，他以約 5000萬美元的代價（其中 10美元為象徵性的現金支出，其餘為承接的債務） 從 Coach 公司贖回了自己的同名品牌。

Krakoff 在各界名流中也積累了極高的人氣。

他的粉絲包括：奧斯卡影后 Julianne Moore，美國新生代女星 Allison Williams 以及金球艾美雙料視後 Kyra Sedgwick。

（上圖：Kyra Sedgwick 身著 Reed Krakooff 當季新品出席某電影首映禮 ）

粉絲中最顯要的當屬美國第一夫人米歇爾·歐巴馬（Michelle Obama），她曾在許多重要場合身著 Krakoff 設計的衣服，如登上 Vougue 雜誌封面（下圖左），拍攝白宮第二幅官方肖像（下圖右），以及出席丈夫貝拉克·歐巴馬（Barack Obama）的第二次總統就職演說。

Krakoff 不僅是時尚界的大咖，他對藝術的濃厚興趣也廣為人知。

2012年，他在紐約 Salon 94 畫廊展出了 99把椅子，名為「Reed Krakoff: One Chair」 。

2013年，他的新書「Women in Art: Figures of Influence」出版發行，書中以黑白照片的形式，記錄了他鏡頭下當代藝術社區中的重要女性形象。

（上圖為設計師Reed Krakoof與他的藝術展作品：Reed Krakoff: One Chair）

（上圖：Reed Krakoof 新書「Women in Art: Figures of Influence」）

「我承認自己是在搞設計，但我從沒把自己當作時尚設計師」，2014年 Krakoff 被美國藝術聯盟（American Federation of Arts）授予嘉獎時，在當天的宴會上這樣說道，「雖然我一天24小時都在做這事兒，但我自己看來，每天做的不僅只是設計，更是美學創作，因此某種程度上，比起時尚設計師，我認為自己更接近創作者。

」