時尚課堂｜「永不過時」從來都不是一件簡單的事

Max Mara——當我們提到它的時候，一件經典的大衣，是浮現於我們眼前的第一印象。

我們甚至可以在腦海中仔細地勾勒出這件大衣的輪廓——你看，它是一件超大號廓形的駝色大衣，有著略微寬鬆的和服袖，羊毛和羊絨的材質時髦而又極具細緻感。

然而隨著發展，對於一個現已65歲的老牌時裝屋來說，永不過時，甚至愈加年輕，絕對不會是一件輕而易舉的事情。

持續的成功離不開不斷的革新，特別是在當下這個所有老牌時裝屋都嚮往年輕化的時代。

也許是因為這樣，Max Mara把2017早秋系列搬離了一直以來的舉辦地米蘭，轉戰上海。

對於一個Max Mara而言，它的革新更是以一種潛移默化的形式進行著。

懷舊與未來

對於最近流行的中國元素，Gucci的做法是在服裝的廓形上參考中式的旗袍或是馬褂，在新季時裝上點綴浪漫繁複的東方刺繡；而Max Mara的2017早秋系列則是另闢蹊徑，其更像是現代版的演繹。

在保留原有風格的基礎上，Max Mara與中國當代藝術家劉韡合作，在秀場矗立著各種形態的幾何體，水泥、金屬甚至帆布做成的裝置藝術光影交錯，立體又充滿科幻未來感，似乎正在還原光怪陸離的上海——這個中國最具代表性的城市。

總之，一切就仿佛在拍攝一部懷舊的未來主義電影：

模特當然是黑色電影中的女主角，看看她們穿的新季時裝，上世紀40年代的肩線和束腰、皺褶薄紗裙和一絲不苟的剪裁長褲、過膝的系帶長靴……仿佛化身成神秘迷人的Joan Crawford以及Lauren Bacall。

除此以外，Max Mara的另外一個新嘗試便是緊跟當下流行的「即看即買」模式，其與劉韡合作的11 件限量系列，在時裝秀發布當天就可以在旗艦店及官網購得。

最It編號：101801

為什麼我們對Max Mara的大衣感覺似曾相識呢？因為它確實是一件至It單品。

前面提到的那件大廓形和服袖大衣的名字叫作101801，101801是件羊毛和羊絨混紡、大翻領雙排扣款式大衣，它由Anne Marie Beretta設計，請不要小看它，101801對於Max Mara的意義就如同2.55之於Chanel，雖然誕生於1981年，但已成為每個冬季系列的經典時裝代表，35年來大約累計賣出了13.5萬件。

從日常著裝到時裝周街拍，它也是時裝精眼中的必備單品——上世紀90年代的超模Linda Evangelista會穿它，時下當紅的街拍偶像Gigi Hadid也會穿它，還有Jennifer Garner、Amy Adams等等的街拍也離不開它。

除此以外，每一季的Max Mara大衣也會以另一種形式改頭換面，比如2017系列。

靈感來自於身兼著名建築師、設計師等多重身份的Lina Bo Bardi，這位與上世紀60年代的熱帶主義運動有著匪淺淵源的藝術家、創意總監Lan Griffiths把整個花園都搬到了秀場，大衣上綴滿了鬱鬱蔥蔥的印花設計，廓形方面也還原了Bo Bardi建築設計中的幾何造型，甚至在材質上還運用了立體結構網眼面料，這一季還有奢華麂皮、雙面設計和新款BoBag，它的縫線手法也來自Bo Bardi的經典設計。

Max Mara 2017 春夏系列

Max Mara 2017 早秋系列

所以說，Max Mara永遠保持年輕的原因，遠遠不是簡單的老瓶與新酒的關係，而是離不開革新，是這些革新讓它更加年輕。

注入G.H.的性感新基因

從上世紀50年代最初身著黑白服裝的優雅模特，到60年代Sarah Moon拍攝的傳奇櫥窗海報，再到90年代至00年代的 Stella Tennant、Linda Evangelista 等超模，這些都是經典的Max Mara廣告形象，但現今提起Max Mara你會想起誰？

OK!會想到Gigi Hadid，Gigi 在Max Mara 2015年秋冬系列發布會上，披一件半敞的名叫Goloso的駝色浴袍大衣出場，格外性感。

當時她的身材還沒有像不久前登上Victoria's Secret大秀的那般苗條與修長，而是正代表著時尚圈新興起的微胖身材，但不同於T台上司空見慣的冷漠，愛笑的她有著一種與生俱來的氣質，於是被相中成為Max Mara 2015秋冬大片的主角，在Anthony Maule的鏡頭下，以現代的方式再現夢露般的性感與優雅。

Gigi Hadid 為Max Mara 拍攝廣告大片

現在的Gigi，擁有超模、T 台明星、It Girl 等多重身份，也是當之無愧的社交紅人。

於是接下來，你可以看到在2016秋冬以及2017春夏系列廣告大片中，雖然攝影師換成了傳奇攝影師Steven Meisel，但都有著配飾系列代言人Gigi的演繹。

Meisel的鏡頭將Gigi的美詮釋得淋漓盡致，性感但不妖嬈，透露出一種年輕而蓬勃的時髦感。

但Gigi最美的時候，可能並不是廣告版上的她，走下廣告與T台的她更受人喜歡。

2016年9月22日，Max Mara 2017春夏系列的發布會上，Gigi身著Max Mara 2016秋冬系列超長款亮片大衣現身秀場，連身針織超短褲搭配一件長及腳踝的金屬質感大衣，大衣下透露出曼妙的曲線，成為無數女人的夢想。

Irene Kim in Max Mara

至於其他It Girl，從Olivia Palermo到時尚博主Candela Novembre及韓國超模Irene Kim等等，你可以羅列出一大堆穿著Max Mara的明星，畢竟誰的衣櫥里還沒有一件Max Mara呢？

撰文/AisaRose

編輯/COCOROSIE

設計/Aviva