大牌在模糊性別界限的背後原來還留了這麼一手
文章推薦指數： 80 %
最近時尚圈像是跟風一樣將男女裝合併辦秀
1
率先做出這一突破的Burberry，今年2月就宣布計劃在9月的時裝周上合併男裝和女裝秀，也就是說Burberry將以每年兩場時裝發布會取代原先每年四場的傳統。
2
4月6日，Gucci總裁兼CEO Marco Bizzarri於紐約時報國際奢侈品會議上發表演講時，宣布品牌計劃整合男女時裝秀。
首次混合男女裝的秀將於2017年在米蘭Mecenate區的Gucci總部面世。
3
Public School自今年6月起，不再參與展示早春早秋系列，並將男女裝系列合併，於每年的12月和6月展示兩個服裝系列，它們將其命名為早春和春季系列Collection 1以及早秋和秋季系列Collection 2。
4
Antonio Marras和Damir Doma也宣布將在2017秋冬季開始合併男女裝辦秀，它們表示：合併辦秀可以很好地向觀眾統一傳遞出品牌的精神和靈魂，能夠更有效的提高品牌傳遞速度。
5
Bottega Veneta將合併2017春夏男裝和女裝秀，目的是為了品牌的周年慶，而之後是不是還會嘗試還是未知。
雖然這些品牌將男女裝合併走秀的決定讓人倍感突然，但仔細琢磨一下又合乎情理。
社交媒體的日益發達，讓原本為買手和時尚媒體準備的時裝周的展示會意義漸消，讓時裝秀產生了廣告和宣傳的功能，不管是對名流名媛的邀請還是秀場的布置裝潢，品牌也因此愈加用心，隨之產生了不菲的辦秀費用以及實際意義並不明顯的效果，再加之面對全球經濟態勢疲軟的大背景，品牌慢慢從最初的喜悅和興奮中冷靜下來，思索如何降低時裝周的成本，改善時裝秀的功能，男女裝合併辦秀無疑是一種簡化的好辦法。
而且對於Gucci來說，男女裝合併走秀在藝術方面也是自然而然的。
2015年剛剛上任的Gucci創意總監Alessandro Michele，幾乎反轉了這個老牌時裝屋的形象，除了華麗怪誕的腔調成為New Gucci一目了然的特徵，男女之間的性別界限也被刻意模糊，這也使男女裝合併的時裝秀更有意義。
同時執掌Gucci男女裝的Alessandro Michele，在進行男裝和女裝設計時本身就帶有自己相似的偏好，加上同一季男女裝發布會僅僅相差一兩個月，因此每季的靈感和風格大致相同。
男女裝的合併，對設計師來說，可以將每季服裝藝術靈感的展現更加系統且整體。
這一現象的出現也說明時裝周模式在不斷弱化
相比最初，當下的時裝秀更大意義上是一種宣誓和象徵，原始的實際功能已基本不復存在，男女分開的時裝秀已經成為傳統的產物。
同時，也不得不承認，這種合併和簡化，就是對時裝周模式的弱化。
而這種弱化不僅僅表現在對男裝秀的削弱，Burberry選擇「即秀即買」，縮短顧客長達半年的等待期，降低了顧客對秀場設計的遺忘。
這種「掙快錢」的選擇以網絡的瞬時傳播為依託，不再留給媒體和買手反應的時間，同樣是對時裝周模式功能有力的弱化。
各大品牌內部也在加強男裝線和女裝線的聯繫
比如Louis Vuitton請來Jaden Smith穿上女裝來拍女裝廣告
約翰·加里亞諾在被迪奧解僱後第一次重返巴黎高級定製時，高調地把三枚男模放到了他給馬丁·馬吉拉做的精彩走秀的T台上。
也有很多品牌讓女模走上了男裝秀的T台
Givenchy2015春夏男裝系列
Givenchy2016春夏男裝系列
Giorgio Armani2016春夏男裝系列
Prada2016春夏男裝系列
Prada2016秋冬男裝系列
品牌藉此機會在男裝秀的T台上呈現女裝系列，或許是想向消費者們強調這些系列的重要性與精彩設計，可以說是一個省錢又歡樂的做法。
但我們可以明顯感覺到的是男裝和女裝的差異在不斷縮小，所以不排除之後仍有品牌跟隨這一潮流——將男女裝合併走秀，特別是男女裝為同一設計師的品牌，精簡起來將更為得心應手。
最後的話
雖然有人曾對男女裝合併辦秀提出反對意見，但是我認為每個品牌都有各自的策略和品牌價值觀，我們無需對品牌的任何決定做任何評價，況且現在正是時尚圈大變革的時期，有各種新模式新想法的出現也屬正常，我們只需靜觀其變。
但是在產業合併的大勢之下，時尚圈會受其影響也是在所難免的。
~END~
