Kate Spade促銷被爆價格欺詐 Michael Kors劣跡在先

美國輕奢品牌再爆醜聞，手袋配飾製造商Kate Spade& Co. (NYSE:KATE) 旗下同名品牌Kate Spade 被爆價格欺詐。

有消費者起訴在品牌的折扣店中，Kate Spade 以虛假的零售價格進行打折促銷，而品牌從未以該零售價格銷售過任何產品。

類似案例在零售行業經常出現，特別是Outlet奧特萊斯中更是極為普遍。

品牌的做法一般是使用「廠商建議零售價」（Manufacturer's suggested retail prices,簡稱MSRP）和「我們的價格our price」誘使消費者購買，而實際上上述帶MSRP標籤的產品是專供Outlets店使用的，而品牌則不會使用所謂的「廠商建議零售價」銷售過產品。

品牌通過提高MSRP的價格，在低折扣的情況下亦能獲得不錯利潤，這也是零售行業Outlet的生存之道的一部分。

據對Kate Spade & Co. 的起訴書，原告以142美元購買一款Kate Spade 手袋，而Kate Spade的Outlet對該款手袋的促銷信息是「零售價355美元的3折」，而實際是上該款手袋從未以355美元的價格進行銷售過，相反其售價一直都是142美元，也即從未進行過所謂打折。

Kate Spade & Co. 被控價格欺詐前，作為輕奢行業曾經最風光的品牌集團Michael KorsHoldings Ltd. (NYSE:KORS) 已經有所經歷。

今年年初，Michael Kors 因類似的原因被告上法庭，最後不得不以488萬美元的高價和解。

對於Michael Kors 的價格欺詐案件，奢侈品行業分析師、研究諮詢機構No Agency創始人唐小唐評論稱，此類銷售手段在零售界極為常見，但是作為每況愈下的Michael Kors 此前一直因為毛利率問題遭遇華爾街分析師「懲罰」，而該品牌為促進銷售增長，持續、大規模的線上、線下打折讓品牌溢價能力逐步減弱，「此次價格欺詐案件將會恐將加重上述惡性循環，一旦這種循環被迫不斷持續、加重，Michael Kors 將變得毫無價值。

」

以Michael Kors 為代表的輕奢行業在奢侈品行業低迷情況下曾經風光一時，但是伴隨著品牌的高速擴張，消費者對上述品牌的歸屬感、忠誠度極低，輕奢行業北美市場已經開始坍塌，其中Michael Kors 集團連續兩個季度創下多項最差紀錄，Michael Kors 最重要北美市場自2015財年三季度以來已經連續三個季度出現同店下滑，截止9月26日二季度該皮具、時裝集團北美同店銷售下跌8.5%，正在重蹈「前輩」Coach, Inc. (NYSE: COH) (SEHK: 6388) 蔻馳集團覆轍。

Michael Kors Holdings Ltd. (NYSE:KORS) 股價今年已經暴跌43%，而Kate Spade & Co. (NYSE:KATE)股價今年迄今為止已經暴跌近35%。

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