揭秘——Outlets不會想讓你知道的事

出國旅遊行程單中少不了Outlets，中國人對歐美品牌的熱衷，國內櫃檯與歐美櫃檯差的離譜的價格，Outlets超低的折扣，總總因素導致如今的歐美各大Outlets已被中國人「攻占」。

奧特萊斯一日行就總是以手上拎滿大大小小印著各種大logo的購物袋結束，在回程車上已然因疲憊和興奮而昏昏欲睡，還想著拿出這些禮物送給朋友的一瞬對方臉上的笑容，自己立刻會為只付了第五大道一半的銀子而樂出聲了。

這真是一種絕妙的商業模式，購物的心理治療功效在奧特萊斯總能發揮到極致。

Outlets中文直譯為奧特萊斯，意思是「出路/排出口」，在零售業中，它的確是各品牌清庫存的重要「出路」。

最初的Outlets從倉庫演變而來，各個品牌在存儲過季商品時需要支付一筆倉庫費，後來商家們想著與其放著燒錢，還不如敞開門來做點生意回籠資金。

所以Outlets的雛形是來自品牌公司的倉庫，從只對內部開放漸漸演變成對外營業。

用自己覺得很划算的價格買走了品牌們的「庫存壓力」，這樣的模式很快就在美國乃至全世界興起。

大大小小的Outlets數量都快趕上百貨公司了。

我不禁在想，一個outlets比mall都要大，那麼多outlets加在一起，品牌商每季存留的庫存真的有那麼多嗎？

媒體們很快就給出了答案。

近年來，歐美媒體相繼爆出Outlets的秘密。

英國Channel4暗訪了英國著名的Outlets村——比特斯村，在詢問過程中不少店員給出了令人驚訝的答案。

美國新聞媒體FOX31 Denver在暗訪美國一家Outlets時，曾經拿出兩款分別購於outlets和專賣店的包包給店員看，店員立刻就分辨出哪個是outlet款。

店員還告訴記者：「大部分在這裡的商店都有自己的工廠，生產類似在專櫃出售的產品。

」

於曉丹在《說穿》一書中曾寫到：我供職的第一家公司是靠已有上百年歷史的內衣品牌Maidenform養活的，其中最大部分訂單是棉布繡花睡衣。

Maidenform在美國任何一家百貨公司里，無論是高檔的薩克斯第五大道精品百貨店（Saks Fifth Avenue），還是低檔的好市多（Costco），都設有銷售專區，我跟很多朋友吹噓說，你們馬上就能看到我的設計了。

可第一季過後，我找遍全島也沒能找到Maidenform睡衣的影子。

問及老闆才知道，原來我們的睡衣只在Maidenform奧特萊斯店銷售，就是說，根本不會出現在正規店裡。

原來奧特萊斯店賣的果真並不全部是「工廠直銷」。

現在outlets出售與專櫃不一樣的產品已成了業內心照不宣的秘密。

Outlet款大多是針對那些渴望消費奢侈品而經濟能力又不足的消費人群生產的。

一家服裝公司的市場部職員說：「商家利用消費者對品牌的忠誠度，在商品的材質上稍做改變，節省成本，這是一種銷售策略。

比如一款在正價店銷售的皮包製作成Outlet款可能會變成帆布包，但依然會有鍾愛這個品牌的顧客對這樣的商品趨之若鶩。

」

說白了品牌商為了利潤降低成本放棄了質量。

GAP牛仔褲，左圖專賣店商品，右圖比斯特購物村折扣商品。

折扣牛仔褲的標籤上寫著「與GAP原貨風格相似，原價44.95英鎊。

」

UGG最暢銷的經典款雪地靴，左圖折扣店商品，右圖品牌專賣店商品。

上部相同，鞋底卻是不同材質，右圖採用輕便耐磨的EVA材料，而左圖更重，更像橡膠塑料材質。

Michael Kors棕色真皮手提袋，左圖比斯特購物村折扣店商品，右圖正價專賣店商品。

兩者在產地、標識、用料上均有不同。

美媒《赫芬頓郵報》曾經報導，高端百貨店Saks 5th Avenue旗下的折扣店Saks Off 5th的高層人士透漏給投資商：去年，他們店裡只有10%的商品是來自Saks 5th Avenue，25%的品牌商品，剩下65％就是那些專為折扣店而設計生產的式樣了。

在我看來，35%的真品比例已經算良心商家了，不少文章指出如今的outlets品牌商品比例僅有5%。

哪個數據真實不重要，反正outlets里真正從專櫃貨架上撤下來的是少之又少。

一個真相永遠伴隨著另一個真相，當我們認清那些商品的偽裝後，那麼問題就來了。

outlet款既然沒有上過專櫃，那它們標籤上的「原價」又是從何而來？答案就一個字：假。

outlets那些低至1折或更多的標籤純粹為了吸引顧客，而它們從來沒有真正按那個所謂「原價」銷售過。

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我也不是完全否定outlets，正所謂「存在的就是正確的」，雖然它飽受詬病，但是還是有不少人能淘到好貨。

能不能成為那部分「不少人」，就要看各位功力了。

對自己功力沒信心的可看下面幾點tips，我就只能幫你到這了。

①請自動屏蔽商家貼出的「原價」和「XXoff」

前文也說到很多「原價」是商家自導自演而已，購買時要看現價。

也不要因為看起來很便宜就衝動，畢竟你有可能買到真的「便宜貨」，從成本上就很便宜那種。

②請看清楚商品材質標和產地

outlet款最大不同在於材質，許多天然材質會被替換成人造材質，80美金的羊毛褲划算，可80美金的聚酯纖維褲就不划算了。

配件更要留意，五金、拼接皮、內襯是重災區要仔細觀察。

③請多在官網和專賣店做功課

末代皇帝傅儀說他一眼就能看出古董的真假，因為他從小就在奇珍異寶中長大。

看多了正品，自然能分得出「偽裝」品，購物也是。

如果你說沒那麼多時間去看，那就下載個掃碼比價軟體如「shopsavvy」，掃下條碼和其他在售的商店一對比就知道。

④請確認是不是真的outlet

有些店只是開在Outlets裡面，而不是真正的品牌清貨出口，它的價格也不一定是折後價。

看到陌生的牌子更要謹慎，可以上網查一下那個牌子的價格，或者用上面提到的掃碼軟體。

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本文部分資料及數據引用自曉丹《說穿》、Refinery29、Channel4、FOX31 Denver、小紅書等

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桂香

@GXJU00

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